Instagram : feed chronologique et vidéo, vers de nouvelles fonctionnalités phares en 2022 !

Du feed chronologique au feed par algorithme

Pour la petite histoire, au lancement d’Instagram en 2010, toutes les publications étaient classées dans le feed par ordre chronologique. Ce qui signifiait, à l’époque, que si vous scrolliez dans votre home feed vous finissiez par voir l’ensemble des publications des personnes que vous suivez. Tout simplement.

Mais en 2016, le réseau a pris un virage à 360° et a introduit le feed par algorithme. Cette nouvelle façon de classer les publications a entraîné une baisse drastique de l’engagement sur le réseau social, puisqu’aujourd’hui les publications sont désormais classées par “intérêt”. Autrement dit, plus vous interagissez avec un compte, plus vous êtes susceptibles de voir les publications de ce dernier tout en haut de votre page d’accueil. Au contraire, si vous interagissez peu avec un compte alors ses publications ne vous seront quasiment jamais montrées et ce, même si vous continuez de le suivre. La plupart des KOLs (Key Opinion Leaders) ont toujours milité pour un retour du feed chronologique en espérant retrouver leur engagement d’antan. Mais jusqu’à présent Instagram a toujours refusé de revenir en arrière. Enfin ça, c’était jusqu’à aujourd’hui.

La raison principale de ce changement est qu’il y a de plus en plus d’utilisateurs sur Instagram si bien qu’il devenait difficile de conserver le fonctionnement mis en place lors du lancement du réseau social. Adam Mosseri, le directeur d’Instagram, rappelait en Juin 2021 la volonté du réseau de conserver ce feed par algorithme dans un billet de blog sur le compte officiel d’Instagram : “Lors de notre premier lancement en 2010, Instagram était un flux unique de photos dans l’ordre chronologique. Mais à mesure que de plus en plus de personnes nous rejoignaient et que davantage de choses étaient partagées, il est devenu impossible pour la plupart des gens de tout voir, et encore moins de voir toutes les publications qui leur tenaient à cœur. En 2016, les gens manquaient 70 % de toutes leurs publications dans leur feed, y compris près de la moitié des publications de leurs connexions proches. Nous avons donc développé et introduit un feed qui classait les posts en fonction de ce qui vous intéresse le plus”.

Le gros point noir pour les créateurs de contenus est qu’ils n’ont aucun contrôle sur cet algorithme, si bien que d’une semaine à l’autre, et même d’un jour à l’autre, leurs publications peuvent toucher des millions de personnes puis seulement quelques milliers sans qu’ils ne puissent faire quoi que ce soit.

Au bon gré d’Instagram et de leurs recommandations, les KOLs doivent sans cesse s’adapter pour miser sur les contenus qui fonctionnent, ce qui n’est pas toujours évident pour eux. Depuis cette mise à jour, des milliers de voix se sont élevées pour demander le retour du feed chronologique, sans réponse favorable d’Instagram jusqu’ici. Cette demande est devenue encore plus importante avec l’arrivée de TikTok qui permet, au contraire d’Instagram, a de petits comptes d’exploser et d’avoir un reach très important et ce, sans avoir une très grande communauté.

Un nouvel algorithme pour 2022 ?

Grande nouvelle finalement, Adam Mosseri a affirmé dans un récent post publié le 5 janvier dernier sur son compte Instagram que de nouvelles fonctionnalités allaient être progressivement mises en place en ce qui concerne la façon dont le feed est présenté :

“Nous testons actuellement de nouvelles méthodes permettant aux utilisateurs d’avoir plus de choix et de contrôle sur ce qu’ils voient dans leur flux. Ces tests incluent la possibilité de basculer entre trois vues différentes sur votre écran d’accueil (dont deux vous donneraient la possibilité de voir les messages par ordre chronologique) :

– Accueil

– Favoris

– Following

Si tout se passe bien, nous espérons lancer cette fonctionnalité au cours du premier semestre de l’année”.

Serait-ce enfin le grand retour du feed chronologique ? Il semblerait ! Voici donc à quoi correspondent ces trois nouvelles classifications du flux :

• Accueil : Vous pourrez retrouver ici l’expérience Instagram qui existe aujourd’hui où les posts sont classés selon l’algorithme du réseau social. Adam Mosseri a néanmoins précisé que les utilisateurs pourront retrouver davantage de suggestions de publications, sous le même modèle de ce qui existe déjà sur TikTok aujourd’hui avec l’onglet “pour toi”.

• Favoris : Une nouvelle option permettra également de ne voir que les publications de vos comptes “favoris” à condition de les avoir sélectionnés au préalable.

• Following : Grâce à cette nouvelle option, vous pourrez renouer avec le fil d’actualités par ordre chronologique. C’est-à-dire que vous verrez ici uniquement les posts de tous les comptes que vous suivez classés par date et heure de publication. Cette option permettra donc de contourner l’algorithme d’Instagram et de pouvoir revoir toutes les publications des comptes que vous suivez.

C’est une grande (et bonne) nouvelle pour les créateurs de contenus et les marques sur Instagram ! En effet, si le taux d’engagement sur Instagram plafonne quelque peu aujourd’hui, celui-ci pourrait augmenter grâce à ces nouvelles annonces. En effet, via cet update, les différents contenus pourraient davantage gagner en visibilité et susciteront donc, en toute logique, un engagement plus important et plus précis.

La créatrice de contenu américaine Natalie Lee aka @stylemesunday (104K d’abonnés sur Instagram) partage notamment cet enthousiasme : “le retour à l’ordre chronologique sur Instagram est une bonne chose car pour l’instant, on a l’impression d’être dans une chambre d’écho des mêmes choses, c’est ennuyeux. C’est aussi très difficile d’avoir une perspective sur ce qui se passe dans un contexte plus large. Nous ne voyons plus d’opinions différentes et cela n’aide pas vraiment. C’est ce qui m’a attiré au début, j’ai beaucoup appris. J’espère que cela me rendra la vie plus agréable à nouveau” a-t-elle déclaré au magazine Corq. Il est vrai que le classement algorithmique par centre d’intérêts a un peu diminué l’inspiration que l’on pouvait trouver autrefois sur Instagram. Espérons que ces nouvelles permettent de renouer avec l’âge d’or du réseau social !

Pour le moment, ces nouvelles façons de trier le feed sont encore en phase d’essai mais devraient rapidement être déployées à l’ensemble des utilisateurs. Des nouveautés à surveiller donc.

Instagram : focus sur la vidéo !

Face à la concurrence de TikTok, Instagram souhaite plus que jamais miser sur le format vidéo et pousser toujours plus son format désormais phare, les Reels. Adam Mosseri a déclaré récemment que les Reels ne sont pas encore au niveau, il a d’ailleurs affirmé lors d’un entretien avec The Verge qu’il n’était pas encore totalement satisfait avec le format proposé par Instagram. “Je n’en suis pas encore satisfait… Et il faut être honnête, TikTok est en avance” a-t-il déclaré.

Selon les résultats d’une enquête menée par Forrester en novembre dernier, 63 % des Américains âgés de 12 à 17 ans ont utilisé TikTok de manière hebdomadaire en 2021, contre 57 % pour Instagram. La concurrence est rude sur le format vidéo et Instagram était un peu à la traîne sur ce format. Adam Mosseri l’affirme également : “Soyons honnêtes, la concurrence est rude en ce moment. TikTok est énorme, YouTube l’est encore plus, et il y a beaucoup d’autres jeunes pousses”.

Il n’est donc pas étonnant que le réseau social détenu par le groupe Meta souhaite plus que jamais tout miser sur le format vidéo. C’est d’ailleurs l’une des principales priorités d’Instagram a en croire la courte vidéo publiée par son directeur Adam Mosseri sur Twitter. Le réseau social prévoit de doubler son attention sur les vidéos, ce qui signifie que nous pouvons nous attendre à voir de multiples nouvelles fonctionnalités pour les Reels, les IGTV et même les flux qui pourraient inclure plus de vidéos que de posts à l’avenir.

Si vous hésitiez encore à vous lancer dans le format vidéo, il semblerait qu’il n’y ait plus aucune hésitation à sauter le pas.  Les perspectives de croissance y sont beaucoup plus intéressantes, de même que le taux d’engagement moyen.

Vers plus de transparence en 2022

Un autre point sur lequel Instagram essaye de faire des efforts est sans conteste, la transparence. Comme nous l’avons étudié précédemment, de nombreuses voix se sont élevées au fil des années pour dénoncer le fonctionnement souvent obscur de l’algorithme d’Instagram. Depuis quelques mois maintenant, le réseau social s’efforce de rendre son algorithme plus transparent en expliquant, en partie, son fonctionnement à travers différents billets de blog publiés sur le site officiel de la plateforme sociale.

Cette tendance devrait se poursuivre, et peut-être même se renforcer en 2022. Le réseau social souhaite, en effet, que les utilisateurs en sachent plus sur son fonctionnement et pourrait introduire plus de fonctionnalités pour que les internautes aient plus de contrôle sur le service offert. L’objectif est de rendre Instagram plus fiable et plus facile à comprendre. Affaire à suivre donc.

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