Sep 2023 / Blog / Buzz, News / KPIs et Performance

Lancement du Référentiel de la Mesure de l’Influence : les KPIs en Influence Marketing définis

Le référentiel de la mesure du marketing d'influence vise à fournir aux professionnels du marketing une clarté autour des définitions et de l'utilisation des indicateurs de performance communs du secteur.

 

Le référentiel de la mesure du marketing d’influence vise à fournir aux professionnels du marketing une clarté autour des définitions et de l’utilisation des indicateurs de performance communs du secteur.  

Première du genre sur le marché européen, le référentiel de la mesure est une matrice interactive en ligne qui permet aux professionnels du marketing d’influence de définir leurs campagnes et leurs objectifs, et de les évaluer en fonction des indicateurs de performance les plus pertinents disponibles. 

Portant sur une cinquantaine d’indicateurs parmi les plus courants et les plus pertinents utilisés aujourd’hui dans le marketing d’influence – tels que les impressions, la portée, le CMP ou l’EMV, par exemple – le référentiel fournit des définitions claires de leur utilisation spécifique, de leurs méthodes de calcul, de leurs avantages et de leurs inconvénients.

Le référentiel de la mesure du marketing d’influence a été publié par le Syndicat français des conseils en relations publiques (SCRP) et est le résultat d’un processus de collaboration impliquant des acteurs clés du secteur, dont Kolsquare et Meta. 

"Depuis plusieurs années, Kolsquare travaille activement avec nos collègues de l'industrie pour s'aligner sur les KPIs les plus pertinents pour notre industrie, et pour développer des définitions claires qui contribueront à une plus grande professionnalisation de notre industrie"
Quentin Bordage - CEO & Fondateur de Kolsquare

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« Je me suis personnellement battu pour l’inclusion de l’Earned Media Value (EMV), qui a bien sûr ses limites, mais qui reste pour moi le KPI le plus efficace et le plus couramment utilisé pour suivre l’impact en termes de notoriété d’une campagne de marketing d’influence. »  

L’EMV est l’un des indicateurs de performance les plus anciens et les plus durables utilisés par les spécialistes du marketing d’influence pour évaluer l’impact de leurs campagnes. En termes simples, l’EMV attribue une valeur monétaire à une campagne d’influenceurs en estimant le montant qui aurait été dépensé pour une campagne médiatique traditionnelle ayant un impact équivalent.

Mais à mesure que l’industrie du marketing d’influence s’est développée et que de nouveaux indicateurs ont vu le jour, le manque de compréhension de ce qu’est l’EMV et de la façon dont il devrait être utilisé a donné lieu à des débats vigoureux sur sa pertinence persistante. 

De tels débats sont révélateurs du besoin urgent d’un référentiel pour guider les professionnels du marketing d’influence dans leurs opérations quotidiennes : définir clairement les avantages et les inconvénients de chacun des KPIs à la disposition des marques leur permet de prendre de meilleures décisions pour leur entreprise. 

À cette fin, le référentiel de la mesure du marketing d’influence propose des lignes directrices pour mesurer l’efficacité des campagnes en classant les indicateurs de performance en trois catégories principales : les actions déployées, l’exposition de la campagne et la transformation auprès des publics cibles. 

Grâce à ce système de classification, les marques et les agences peuvent établir une évaluation personnalisée de l’efficacité de la campagne.

Ce référentiel complète le travail précédemment accompli par le SCRP pour élaborer un référentiel de mesure pour le secteur des relations presse. 

Initiative française, elle a été conçue pour être utilisée dans le cadre de mesures de résultats internationaux, et élaborée conformément aux normes définies par l’Association internationale pour la mesure et l’évaluation de la communication (AMEC).

A propos de Kolsquare

Kolsquare est la première plateforme européenne de marketing d’influence, une solution axée sur les données qui permet aux marques de développer leurs stratégies de marketing d’influence et de mettre en œuvre des partenariats authentiques avec des créateurs de contenu.

Grâce à notre technologie, les professionnels du marketing peuvent identifier les meilleurs profils de KOL, gérer entièrement leurs campagnes de KOL Marketing, mesurer leurs résultats et comparer leurs performances aux meilleures pratiques. Kolsquare propose à des centaines de clients (Coca-Cola, Danone, Publicis, Orange, Sézane, Decathlon, etc.) les dernières technologies de Big Data, d’IA et de Machine Learning pour activer des partenariats inspirants et authentiques avec quelque 3 millions de KOLs (Key Opinion Leaders) ayant plus de 5 000 followers dans 180 pays, sur Instagram, TikTok, Twitter, Facebook et YouTube.

En tant que Benefit Company depuis 2020, l’influence responsable est dans notre ADN et se trouve au cœur de tous nos partenariats avec les clients, les KOL et les fournisseurs.