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Les statistiques 2023 de TikTok que vous devez connaître
Points clés des statistiques de TikTok
- TikTok a connu une immense croissance mondiale et est l’une des applications les plus téléchargées de tous les temps, avec plus d’un milliard d’utilisateurs dans le monde. Le nombre d’utilisateurs actifs mensuels est passé de 65 millions en 2017 à 700 millions en 2020.
- TikTok connaît également un grand succès en Europe avec plus de 100 millions d’utilisateurs. En termes de base d’utilisateurs, le Royaume-Uni occupe la première place, suivi par des pays comme la France, l’Allemagne, l’Italie, l’Espagne et la Norvège.
- TikTok a des taux d’engagement exceptionnels, l’offre moyenne étant de 17,9 % pour les posts en 2021. Les créateurs et les influenceurs sont également toujours présents sur la plateforme, ce qui en fait un canal intéressant pour les campagnes de marketing d’influence, malgré les faibles opportunités de monétisation.
Le monde du marketing repose sur deux piliers : la créativité et les chiffres. Alors que les campagnes trouvent un écho auprès des utilisateurs grâce au storytelling et au contenu esthétique, ce sont les datas et les statistiques que les spécialistes du marketing collectent, analysent et évaluent. C’est donc la combinaison de la créativité et des chiffres qui constitue le mélange unique du marketing d’influence.
Nous sommes également particulièrement motivés par les datas, que nous préparons pour vous sur notre plateforme. Ainsi, vous ne devez plus vous torturer avec des rapports fastidieux, mais vous pouvez utiliser différents filtres pour une recherche en ligne des influenceurs adaptés dans notre base de données. Les articles suivants sont également intéressants pour vous :
- 15 statistiques Twitter pour 2023
- Les statistiques du marketing d’influence sur Facebook en 2023
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Statistiques de TikTok en 2023 : nombre d'utilisateurs, revenus, audience, moyenne d'âge, etc.
Tout d’abord, quelques informations sur l’émergence du géant TikTok. La plateforme, aujourd’hui connue sous le nom de « TikTok », a été fondée en Chine par la société Byte Dance en septembre 2016 et est entré sur le marché international en 2017. À l’origine, les utilisateurs de TikTok partageaient de courtes vidéos avec un aspect amusant et créatif. Avec l’acquisition de Musical.ly, le nombre d’utilisateurs de TikTok (en particulier en Amérique) a considérablement augmenté. Puis, en 2019 et 2020, TikTok est devenu très populaire auprès de toutes les générations.
Combien d'utilisateurs utilisent TikTok en 2023 ?
Utilisateurs de TikTok dans le monde
En 2021, un milliard de personnes dans le monde utiliseront TikTok. En d’autres termes, cela représente deux personnes sur dix parmi les 4,8 milliards d’internautes que compte la planète. Voici le nombre d’utilisateurs actifs mensuels de TikTok depuis son lancement (source Statista) :
- 2017 : 65 millions
- 2018 : 133 millions
- 2019 : 381 millions
- 2020 : 700 millions
- 2021 : 1212 millions.
- 2022 : 1601 millions.
Classement des utilisateurs de TikTok en France et en Europe
En 2021, l’Europe comptait plus de 100 millions d’utilisateurs de Tiktokers, le Royaume-Uni arrivant en tête avec 23,38 millions d’utilisateurs actifs sur Tiktok chaque mois. Viennent ensuite (source : Statista) :
- Allemagne : 19,51 millions
- France : 19,3 millions
- Italie : 15,34 millions
- Espagne : 14,98 millions
Qui utilise le plus TikTok dans le monde ? Le nombre de téléchargements
Qui n’a pas TikTok sur son téléphone aujourd’hui ? Selon le classement annuel d’Apptopia, l’application a été téléchargée 656 millions de fois sur iOS et Google Play Store en 2021, dont 94 millions aux États-Unis. Cela fait de TikTok l’application la plus téléchargée au monde pour la deuxième année consécutive. Comme dans de nombreuses régions, la pandémie de Covid-19 a considérablement augmenté le nombre de téléchargements de l’application TikTok depuis le premier trimestre de 2020.
On notera en particulier ce qui suit pour le dernier trimestre 2021 : Instagram (du groupe Meta) a dépassé TikTok, selon les datas de SensorTower (spécialisé dans l’app economy). Une explication pourrait être que l’Inde a banni l’application du pays, perdant ainsi 200 millions d’utilisateurs. Par nécessité, les téléchargements d’Instagram sont probablement repartis à la hausse.
Quel est le taux d'engagement moyen sur TikTok ?
Si vous souhaitez augmenter rapidement la notoriété de votre marque, vous pouvez miser sur TikTok, car c’est LA plateforme avec le taux d’engagement le plus élevé. En 2021, les vidéos TikTok ont atteint un taux d’engagement moyen de 17,9 %, tandis que les posts Instagram ont atteint un taux de 3,8 % et YouTube une moyenne de 1,63 %.
Ce taux représente un énorme potentiel pour les entreprises. Si vous voulez faire partie des heureux élus, consultez le blog de Kolsquare : Comment améliorer les taux d’engagement sur TikTok ? Construire une communauté forte et engagée sur TikTok est donc plus facile et plus rapide que sur Instagram, surtout si vous souhaitez travailler avec Influenceurs.
Il y apprend également comment calculer le taux d’engagement. Sur Kolsquare, nous le faisons en divisant la somme des interactions (likes, commentaires, partages, etc.) par le nombre de vues.
Combien d'influenceurs sont présents sur TikTok ?
Le nombre d’adolescents rêvant de devenir des influenceurs sur TikTok ne cesse de croître. Le secteur du marketing d’influence s’est tellement développé ces dernières années que de nombreux jeunes utilisateurs ont de nouvelles aspirations professionnelles. Mais combien d’influenceurs se disputent réellement les followers sur l’application ? Selon AFFDE, le nombre d’influenceurs sur TikTok est passé de 35 528 en 2020 à 106 104 cette année. Plus précisément, cela se présente comme suit :
- 2 000 – 15 000 Influenceurs pour ceux qui ont plus d’un million de followers
- 3.000 – 30.000 Influenceurs pour ceux qui ont plus de 100.000 followers
- 5.000 – 50.000 Influenceurs pour ceux qui ont plus de 1.000 followers
Charli D’Amelio et Khaby Lame sont sur le premier podium du top 10 des influenceurs sur TikTok, se relayant de temps en temps au rang un. Vous pouvez utiliser la base de données Kolsquare pour créer les classements de votre choix et, bien sûr, découvrir qui sont les 10 premiers sur TikTok. Vous pouvez également lire cet article : Les 10 plus grands influenceurs sur TikTok.
Combien de temps les utilisateurs passent-ils en moyenne sur TikTok ?
Le temps que nous passons aujourd’hui sur les médias sociaux augmente, tout comme le nombre d’influenceurs sur la plateforme et en général. Nous pouvons commencer par nous-mêmes et vérifier le tracker sur notre téléphone : combien de temps passez-vous sur TikTok & autres ?
En moyenne, les utilisateurs de TikTok passent 52 minutes par jour à regarder des vidéos. Le temps d’utilisation a doublé entre 2020 et 2021 ! En outre, la plupart des utilisateurs de TikTok ouvrent l’application neuf fois par jour, la majorité au moins une fois. Chez les jeunes âgés de 4 à 15 ans, le temps passé sur l’application atteint 80 minutes.
Quel est l'âge moyen des utilisateurs ?
Globalement, la tranche d’âge se situe entre 11 et 24 ans, avec presque autant de femmes (49,6%) que d’hommes (50,4%). La génération Z est généralement la plus représentée, mais TikTok ne s’arrête pas à cette génération. La plateforme chinoise est en pleine période de changement et d’adaptation à un public plus large.
Faits concernant TikTok aux États-Unis :
Les femmes (58 %) utilisent davantage l’application que les hommes (42 %), ce qui est important pour les marques aux États-Unis. La répartition par âge est la suivante :
- 47% ont entre 10 et 29 ans
- 21,7 % ont entre 30 et 39 ans
- 31,3 % ont plus de 40 ans
TikTok en Europe :
Pour rappel, c’est au Royaume-Uni que l’on trouve le plus grand nombre d’utilisateurs de TikTok et une audience globalement plus âgée, puisque 82 % des utilisateurs de TikTok ont plus de 18 ans. L’Europe compte également plus d’utilisatrices : 65 % au Royaume-Uni et 56 % en Norvège et en Suède.
Quel est le contenu cible le plus populaire sur TikTok ?
Les courtes vidéos au contenu divertissant et amusant ont fait le succès de l’application. Elle est donc particulièrement intéressante pour les marques qui souhaitent s’adresser à un groupe cible jeune et interactif. La promesse de viralité est généralement élevée. Sur TikTok, de nombreuses nouvelles tendances apparaissent rapidement, c’est pourquoi il faut faire confiance aux influenceurs : ils savent ce qui est à la mode en ce moment. En général, le contenu le plus populaire ?
- Divertissement
- Danse
- Humour
- Fitness et sports
- DIY : rénovation, bricolage
- Beauté et soins
- Mode
- Cuisine
- Mode de vie, ainsi que des astuces et des conseils pour la vie quotidienne ;
- Animaux de compagnie
Autant de sujets sur lesquels s’enthousiasmer si l’on utilise les bons hashtags pour une visibilité optimale : Guide d’utilisation des hashtags sur TikTok en 2022
Quelles sont les comptes de marques les plus populaires sur TikTok ?
Certaines marques commencent tout juste à apparaître sur le réseau social chinois, tandis que d’autres y sont présentes depuis le début. En tant que marque, vous pouvez être présent sur la plateforme et faire connaître vos produits et services.
La créativité peut alors s’exprimer librement. Un autre moyen d’accroître la notoriété de votre marque sur l’application est, bien sûr, de réaliser des partenariats avec des créateurs de contenu.
Quel que soit votre secteur d’activité, votre objectif ultime devrait être d’accroître votre visibilité, de générer plus de trafic, de démontrer votre expertise et de développer une image de marque unique. Voici quelques exemples de marques inspirantes :
- NBA : 12 millions de followers : l’intérieur suit les joueurs pas seulement sur le terrain
- Le Washington Post : du contenu divertissant pour les 450 000 personnes qui le suivent ;
- Carrefour : n’a rejoint TikTok que récemment, mais a déjà gagné 34 000 followers grâce à ses vidéos de danse.
- Mac Cosmetics : les coulisses des défilés de mode, l’inspiration maquillage et plus encore pour 80 000 followers
- Chipotle : bien plus qu’un burrito, la chaîne de restauration rapide partage des recettes avec 1,4 million de followers.
- BMW : le constructeur automobile allemand a lancé le #the1challenge, qui met au défi les influenceurs et les utilisateurs de danser dans les rues au volant de leur BMW Série 1.
- CROCS : la chaussure la plus confortable et utilitaire s’est associée au célèbre rappeur PostMalone pour lancer le défi #ThousandDollarCrocs avec un contenu amusant et original.
A propos de Kolsquare
Kolsquare est la première plateforme européenne de marketing d’influence, une solution axée sur les données qui permet aux marques de développer leurs stratégies de marketing d’influence et de mettre en œuvre des partenariats authentiques avec des créateurs de contenu.
Grâce à notre technologie, les professionnels du marketing peuvent identifier les meilleurs profils de KOL, gérer entièrement leurs campagnes de KOL Marketing, mesurer leurs résultats et comparer leurs performances aux meilleures pratiques. Kolsquare propose à des centaines de clients (Coca-Cola, Danone, Publicis, Orange, Sézane, Decathlon, etc.) les dernières technologies de Big Data, d’IA et de Machine Learning pour activer des partenariats inspirants et authentiques avec quelque 3 millions de KOLs (Key Opinion Leaders) ayant plus de 5 000 followers dans 180 pays, sur Instagram, TikTok, Twitter, Facebook et YouTube.
En tant que Benefit Company depuis 2020, l’influence responsable est dans notre ADN et se trouve au cœur de tous nos partenariats avec les clients, les KOL et les fournisseurs.