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Top 10 des marques de skincare les plus mentionnées par les influenceurs
Méthodologie Kolsquare
Cette étude, basée sur l’analyse des données Kolsquare, présente les performances des marques de l’industrie beauté (make-up, skincare, soins capillaires, parfums) dans le monde. Elle s’appuie sur l’analyse de millions d’influenceurs Kolsquare, dont plus de 536,009 profils ayant mentionné l’une des 202 marques de beauté analysées ou utilisées au moins une fois l’un de leurs hashtags de marque. Les 7,698,391 posts analysés entre juillet 2022 et août 2023 ont été identifiés grâce aux mentions et aux hashtags de marque sur Instagram, YouTube, TikTok, Facebook et Twitter.
Ces données sont extraites de notre étude “Les Marques Beauté et le Pouvoir du Marketing d’Influence en 2023“, disponible en téléchargement ici.
Top 10 des marques de skincare les plus mentionnées
1. Dior Beauty
En première position, nous avons Dior Beauty avec 150 334 mentions. Leurs produits présentent souvent un emballage élégant et sont formulés en mettant l’accent à la fois sur les tendances à la pointe de la mode et sur l’élégance intemporelle. La marque collabore fréquemment avec des maquilleurs et des créateurs de mode renommés pour créer des collections en édition limitée et des looks inspirés des défilés. Les produits de soin Dior présentent souvent des formulations et des ingrédients de pointe. La marque investit massivement dans la recherche et le développement pour créer des produits qui répondent aux différentes préoccupations de la peau, notamment l’hydratation, l’anti-âge et l’éclaircissement.
2. Sephora
Sephora est une chaîne multinationale de magasins de produits de beauté et de cosmétiques connue pour offrir une large gamme de produits de beauté haut de gamme et de prestige. Avec 110 772 citations, Sephora est devenu l’un des principaux revendeurs de produits de beauté au monde et est connu pour sa vaste sélection de maquillage, de soins de la peau, de soins capillaires, de parfums et d’outils de beauté provenant de marques établies et émergentes.
3. Lancôme
Lancôme est la marque de beauté française par excellence, avec 99 325 mentions. La marque est présente dans le monde entier et est connue pour son engagement en faveur de l’innovation, du luxe et de la fourniture de produits de haute qualité à ses clients. Les produits Lancôme sont souvent disponibles dans les grands magasins haut de gamme, les boutiques Lancôme et les détaillants en ligne.
4. E.l.f cosmetics and skincare
e.l.f. Cosmetics, abréviation de « eyes, lips, face » (yeux, lèvres, visage), est une marque de cosmétiques populaire connue pour ses produits de maquillage et de soins abordables et accessibles. Bien qu’e.l.f. soit principalement reconnue pour ses produits de maquillage, elle a également élargi sa gamme de soins pour répondre à un large éventail de besoins. Les soins e.l.f. Cosmetics vont du nettoyant aux produits SPF pour protéger la peau. La marque a été citée 46 277 fois.
5. Caudalie
Caudalie est une marque française de soins de la peau réputée pour son engagement à exploiter les bienfaits naturels du raisin et des extraits de vigne dans ses produits de soins de la peau. Elle cumule 43 654 mentions. La philosophie de Caudalie en matière de soins de la peau est profondément ancrée dans la vinothérapie, c’est-à-dire l’utilisation d’extraits de vigne, y compris les pépins, la peau et la sève du raisin, pour leurs propriétés antioxydantes et réparatrices de la peau. Cette approche est au cœur de l’identité de la marque.
6. La Roche Posay
L’eau thermale est un ingrédient emblématique des produits La Roche-Posay. L’eau thermale provient de la ville de La Roche-Posay elle-même. Cette eau est connue pour ses propriétés apaisantes et anti-irritantes, ce qui en fait un composant clé dans de nombreuses formulations de la marque. La Roche-Posay est une marque de soins de la peau réputée pour ses produits testés et recommandés par des dermatologues. La marque fait partie du groupe L’Oréal et se consacre à offrir des solutions de soins efficaces, douces et hypoallergéniques pour divers problèmes de peau. Elle compte 42 965 mentions.
7. Guerlain
Comptant 35 674 mentions, les produits de soin de la peau de Guerlain sont associés à la sophistication, au luxe et à l’engagement en faveur de l’excellence. Bien qu’ils aient tendance à être plus chers, de nombreux clients fidèles estiment que l’investissement en vaut la peine pour la qualité et les résultats qu’ils procurent. La ligne Orchidée Impériale est l’une des lignes de soins les plus prestigieuses de Guerlain. Elle comprend des produits tels que des sérums, des crèmes et des masques formulés avec l’ingrédient Orchidée Impériale.
8. Drunk Elephant
L’approche unique de Drunk Elephant en matière de soins de la peau et son engagement en faveur d’ingrédients propres en ont fait un choix populaire parmi les consommateurs à la recherche de produits efficaces mais doux. Bien qu’elle soit considérée comme une marque haut de gamme en termes de prix, de nombreux utilisateurs sont prêts à investir dans ces produits de soins pour leur efficacité perçue et leurs formulations propres et minimalistes. La marque a accumulé 31 645 mentions sur l’ensemble des médias sociaux.
9. Shiseido
La marque japonaise de soins de la peau et de cosmétiques est l’une des marques de beauté les plus anciennes et les plus respectées au monde, connue pour ses produits innovants et son engagement en faveur de solutions de soins de la peau fondées sur la science. Shiseido investit massivement dans la recherche et le développement, collaborant souvent avec des dermatologues, des scientifiques et des chercheurs pour créer des formules de soins de pointe (29 064 citations). Leurs recherches débouchent souvent sur des technologies et des ingrédients brevetés.
10. Vichy
Avec 26 876 mentions, Vichy est le dernier de notre classement. Fondée en 1931, Vichy a une longue histoire de production de produits de soins de la peau qui répondent aux différents types de peau et à leurs préoccupations. Vichy est réputée pour son utilisation de l’eau thermale de Vichy, qui provient des sources naturelles de la ville française de Vichy. Cette eau est connue pour ses propriétés apaisantes, fortifiantes et hydratantes, ce qui en fait un ingrédient central dans de nombreuses formules de la marque.
Part de voix de chaque marque ou entreprise en termes d’EMV
La part de voix peut être définie comme la part de marché ou la présence d’une marque par rapport à ses concurrents sur différents canaux. Elle sert de mesure pour déterminer la notoriété et la visibilité d’une marque et, au sens figuré, sa part de marché. La part de voix ne fait pas référence au pourcentage des ventes, mais au pourcentage de discussion.
Dans ce classement, le top 3 est dominé par Dior Beauty, Chanel Beauty et Sephora.
- Dior Beauty 16,9%
- Chanel Beauty 16,4%
- Sephora 13,4%
- Lancôme 9%
- E.l.f 4,1%
- Guerlain 3%
- La Roche Posay 3%
- Drunk Elephant 2,7%
- Shiseido 2,7%
- Cerave 2%
Chiffres clés du rapport
- 84% des contenus publiés par les KOLs make-up sont au format vidéo.
- Sur Instagram, 35% des contenus publiés sont des posts.
- Le taux d’engagement moyen d’une vidéo TikTok pour le secteur est de 2,6%.
- Les trois marques qui génèrent le plus d’engagement sur TikTok sont Sephora, Cerave et E.l.f cosmetics.
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A propos de Kolsquare
Kolsquare, plateforme data-driven d’Influence Marketing, aide les marques à optimiser chaque étape de leur campagne d’Influence Marketing grâce à la data et au Machine Learning. Une solution qui permet d’identifier les profils adaptés à une campagne dans un catalogue de plus de 3 millions de KOLs, Key Opinion Leaders, mais aussi de mesurer et analyser les performances de chaque campagne. Kolsquare, c’est une trentaine d’experts qui vous accompagnent tout au long de l’année dans la mise en place de vos stratégies d’influence pour construire des campagnes performantes et accroître votre connaissance du secteur de l’Influence grâce à des études, des baromètres et des insights enrichissants.