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Top 10 des marques de soins et accessoires capillaires les plus mentionnées par les influenceurs
Méthodologie Kolsquare
Cette étude, basée sur l’analyse des données Kolsquare, présente les performances des marques de l’industrie beauté (make-up, skincare, soins capillaires, parfums) dans le monde. Elle s’appuie sur l’analyse de millions d’influenceurs Kolsquare, dont plus de 536,009 profils ayant mentionné l’une des 202 marques de beauté analysées ou utilisées au moins une fois l’un de leurs hashtags de marque. Les 7,698,391 posts analysés entre juillet 2022 et août 2023 ont été identifiés grâce aux mentions et aux hashtags de marque sur Instagram, YouTube, TikTok, Facebook et Twitter.
Ces données sont extraites de notre étude “Les Marques Beauté et le Pouvoir du Marketing d’Influence en 2023“, disponible en téléchargement ici.
Top 10 des marques de soins et accessoires capillaires les plus mentionnées
1. Sephora
Sephora est une chaîne multinationale de magasins de produits de beauté et de cosmétiques connue pour offrir une large gamme de produits de beauté haut de gamme et de prestige. Avec 110 772 mentions, Sephora est devenu l’un des principaux détaillants de produits de beauté au monde et est connu pour sa vaste sélection de maquillage, de soins de la peau, de soins capillaires, de parfums et d’outils de beauté de marques établies et émergentes.
2. Redken
Redken est une marque de produits de soins capillaires et de coiffure principalement utilisés dans les salons professionnels. La société a été fondée en 1960 par Jheri Redding et Paula Kent, d’où le nom « Redken ». Elle est connue pour produire une large gamme de produits de soins capillaires, notamment des shampooings, des après-shampooings, des traitements capillaires et des produits de coiffage. Les produits Redken sont souvent formulés avec des technologies et des ingrédients avancés conçus pour répondre à divers problèmes capillaires, tels que les dommages, la sécheresse, les frisottis, la protection de la couleur, etc. La marque compte 45 672 mentions.
3. Kérastase
L’une des caractéristiques de Kérastase est son engagement en faveur de l’innovation et de la recherche scientifique dans le développement de solutions de soins capillaires de pointe. La marque collabore souvent avec des scientifiques et des experts du cheveu de premier plan pour créer des produits de pointe qui offrent des résultats exceptionnels. L’accent mis sur la recherche et le développement a contribué à sa réputation de marque de luxe dans l’industrie des soins capillaires. Kérastase est particulièrement réputée pour son approche personnalisée des soins capillaires, offrant des outils de diagnostic et des traitements en salon adaptés aux besoins capillaires uniques de chaque individu. La marque a été mentionnée 36 005 fois.
4. ghd
Ghd, qui signifie « Good Hair Day », est une marque populaire d’outils et de produits de coiffure connue pour ses lisseurs, fers à friser, sèche-cheveux et autres accessoires de coiffure de haute qualité. Fondée en 2001 au Royaume-Uni, ghd a rapidement acquis la réputation de produire des outils de coiffure de premier ordre, appréciés tant par les coiffeurs professionnels que par les particuliers désireux d’obtenir à la maison des résultats dignes d’un salon de coiffure. Avec 30 070 mentions, la marque ghd est associée à l’innovation et à la qualité dans l’industrie des soins capillaires. Ses produits intègrent souvent des technologies et des matériaux avancés pour fournir des résultats constants et fiables.
5. Sisley
« Sisley » fait généralement référence à Sisley Paris, une marque française de cosmétiques et de soins de la peau haut de gamme. Sisley Paris est connue pour ses produits de beauté de luxe, notamment ses soins de la peau, son maquillage et ses parfums. La société a été fondée en 1976 par Hubert d’Ornano et son siège social se trouve à Paris, en France. Grâce à l’expertise des laboratoires Sisley en matière de soins anti-âge, Hair Rituel by Sisley propose des rituels d’exception aux formules aussi puissantes que concentrées pour s’adapter à tous les types de cheveux. Hair Rituel by Sisley propose des rituels d’exception pour les hommes et les femmes et pour tous les types de cheveux. Leur devise est « Le soin du cheveu est le nouveau soin de la peau ». Elle a été mentionnée 24 199 fois.
6. Wella
Wella est une marque bien connue dans l’industrie de la beauté et des soins capillaires. Elle est principalement associée à des produits et services professionnels de soins capillaires, notamment la coloration, la mise en plis et les traitements en salon. Wella a été fondée en Allemagne en 1880 et est devenue depuis un leader mondial dans l’industrie des soins capillaires. Wella offre une large gamme de produits et de services, y compris : la coloration des cheveux, les soins capillaires, les produits de coiffure, les services de salon et les outils de soins capillaires professionnels. Elle a été citée 22 364 fois.
7. Framar
Citée 17 869 fois, Framar est une marque spécialisée dans les outils de coloration et les accessoires utilisés par les coiffeurs, les coloristes et les professionnels des salons de coiffure. La marque est connue pour produire une large gamme de produits de coloration conçus pour rendre le processus de coloration plus efficace et plus précis. Les produits Framar sont souvent reconnus pour leur haute qualité et leur design innovant. Les produits Framar sont conçus pour répondre aux besoins des coloristes professionnels et des stylistes, afin de rendre le processus de coloration plus efficace et plus agréable.
8. Gisou
Gisou est une marque de soins capillaires fondée par Negin Mirsalehi, une influenceuse populaire sur les médias sociaux et apicultrice. La marque est nommée d’après le mot persan signifiant « cheveux d’or » et s’inspire de l’héritage familial de Negin en matière d’apiculture. Gisou est connue pour incorporer du miel et d’autres ingrédients dérivés des abeilles dans ses produits.
L’ingrédient clé des produits Gisou est le miel Mirsalehi, qui provient du jardin apicole de Mirsalehi aux Pays-Bas, où la famille Negin pratique l’apiculture depuis des générations. Le miel est utilisé dans diverses formules de soins capillaires pour nourrir, hydrater et faire briller les cheveux. L’huile capillaire infusée au miel est l’un des produits phares de Gisou. Il s’agit d’une huile capillaire formulée avec du miel de Mirsalehi, qui est conçue pour hydrater et nourrir les cheveux, les rendant brillants et lisses. Elle a été mentionnée 16 437 fois.
9. Schwarzkopf
Schwarzkopf est connu pour son engagement dans l’innovation et la recherche dans le domaine des soins capillaires et de la coloration. La marque introduit fréquemment de nouvelles technologies et formulations pour répondre à l’évolution des besoins et des tendances de l’industrie. Les produits Schwarzkopf sont disponibles dans de nombreux pays et se trouvent dans les pharmacies, les supermarchés, les magasins de produits de beauté et les salons professionnels. Les professionnels et les consommateurs font confiance à la marque pour sa qualité et son efficacité dans la réalisation de divers objectifs en matière de soins capillaires et de coiffure. On compte 15 741 mentions pour Schwarzkopf.
10. Dyson
Pour terminer ce classement avec 15 603 mentions, Dyson. La ligne de soins capillaires de Dyson comprend des appareils de soins capillaires innovants et de haute qualité conçus pour aider les utilisateurs à obtenir des résultats de coiffure de qualité salon tout en minimisant les dommages causés par la chaleur et en favorisant la santé des cheveux. Les produits de soins capillaires Dyson sont connus pour leurs innovations technologiques, notamment le contrôle précis de la température, la distribution intelligente de la chaleur et les fonctions conviviales. Ils sont souvent plébiscités par les coiffeurs et les particuliers à la recherche d’outils de coiffure de qualité professionnelle qui privilégient la santé des cheveux et minimisent les dommages.
Part de voix de chaque marque de produits capillaires en termes d’EMV
La part de voix peut être définie comme la part de marché ou la présence d’une marque par rapport à ses concurrents sur différents canaux. Elle sert de mesure pour déterminer la notoriété et la visibilité d’une marque et, au sens figuré, sa part de marché. La part de voix ne fait pas référence au pourcentage des ventes, mais au pourcentage de discussion.
Dans ce classement, le top 3 est dominé par Sephora, Kérastase et Dyson.
- Sephora 39%
- Kerastase 9%
- Dyson 7,2%
- Ghd 6,6%
- Redken 6%
- Gisou 5,8%
- Revlon 3,7%
- Framar 3,1%
- Sisley 2,4%
Chiffres clés du rapport
- 80% des contenus publiés par les KOLs soins et accessoires capillaires sont au format vidéo.
- Sur Instagram, 35% des contenus publiés sont des posts.
- Le taux d’engagement moyen d’une vidéo TikTok pour le secteur est de 3,8%.
- Les trois marques générant le plus d’engagement sur TikTok sont Sephora, Redken et Revlon.
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A propos de Kolsquare
Kolsquare, plateforme data-driven d’Influence Marketing, aide les marques à optimiser chaque étape de leur campagne d’Influence Marketing grâce à la data et au Machine Learning. Une solution qui permet d’identifier les profils adaptés à une campagne dans un catalogue de plus de 3 millions de KOLs, Key Opinion Leaders, mais aussi de mesurer et analyser les performances de chaque campagne. Kolsquare, c’est une trentaine d’experts qui vous accompagnent tout au long de l’année dans la mise en place de vos stratégies d’influence pour construire des campagnes performantes et accroître votre connaissance du secteur de l’Influence grâce à des études, des baromètres et des insights enrichissants.