Découvrez Kolsquare, la plateforme qui crée le match parfait entre les marques et +1M influenceurs sur 4 réseaux.

L’Influence Marketing dans le secteur du gaming en 2019

Oubliez les préjugés sur le gaming, ce secteur bat des records et attire une nouvelle cible, plus familiale et plus féminine. Les opportunités sont nombreuses pour vos prochaines campagnes d’Influence Marketing, la preuve !
#influencersgaming
#influencemarketing
#gaming
#influencers
5 min
CONTENU
  • Ford
  • Kelloggs
  • Netflix
  • Pilot
  • Wargaming
  • Vinted

Quel budget investir dans l'Influence Marketing en 2019 ?

Télécharger l'étude

Le gaming a une toute autre image que celle véhiculée il y a encore quelques années. Désormais, le jeu vidéo ne se pratique plus uniquement sur console et a attiré une cible plus familiale et aussi plus féminine. Les jeux sur téléphone portable ont explosé !

Cette industrie dépasse les chiffres d’affaires combinés du cinéma et de la musique. De belles opportunités s’offrent alors aux marques désireuses de se faire connaître dans le secteur, à l’aide d’influenceurs avertis.

Nous avons voulu en savoir plus sur la place de l’Influence Marketing dans le secteur du gaming en 2019.

Les gamers, une cible bien à part

Avec la sortie de consoles dernières générations et le succès des jeux sur téléphone mobile, le secteur du gaming s’est ouvert à d’autres profils. L’offre de jeux proposée est de ce fait très diversifiée et les comportements d’achat et d’usage aussi.  

Les gamers, avertis ou professionnels, sont souvent réticents à la publicité traditionnelle. Ils passent peu de temps devant un écran télévisé et ils sont nombreux à couper les publicités intempestives sur leur ordinateur via les adblocks.

Sur les réseaux sociaux, là encore, les K.O.L gaming font bande à part en étant rarement sur les réseaux traditionnels comme Instagram ou Facebook

Youtube, plateforme utilisée par les gamers

Auparavant, les gamers se retrouvaient sur des forums dédiés avant tout pour créer du lien et s’échanger les bonnes pratiques concernant les jeux vidéos. L’arrivée de Youtube a déplacé les communautés de gamers vers la plateforme de vidéos

Sur Youtube, les gamers ont visionné 50 milliards d’heures de contenus gaming en 2018, et plus de 200 millions de gamers se connectent chaque jour à la plateforme (Google, méta-analyse de l’impact de Google Preferred sur les marques, 2017). 

Dans le gaming, Youtube joue un rôle pédagogique, il permet de trouver des conseils sur ses jeux préférés, de découvrir les nouveautés, d’apprendre de nouvelles techniques ou astuces utiles, d’améliorer compétences… Les gamers jouent mais regardent aussi d’autres joueurs en action.

Pour une marque désireuse de lancer une campagne d’Influence Marketing dans le gaming Youtube est donc indispensable.

Sponsoring de gamers, prêt de matériel ou placements publicitaires… L’éventail de leviers d’influence est large. Certaines marques invitent les gamers à leurs lancements de produits ; l’influenceur gaming Julien Chieze a, par exemple, été invité par Playstation à New-York pour la sortie du jeu « Spiderman ».

Des liens forts entre gamers et communautés

Le gamer n’est pas solitaire. Et pour cause, les communautés de gamers existent depuis les forums Internet. Les jeux vidéo ont aussi évolué vers des expériences plus sociales construites autour de communautés. 

Ainsi, si une marque souhaite faire parler d’elle sur une plateforme sociale, elle aura tout intérêt à collaborer avec un influenceur gaming. La marque en question s’adressera alors indirectement à sa communauté mais avec la crédibilité du gamer.

Par ailleurs, les communautés de gamers sont sensibles aux recommandations d’achats. 

Vous êtes une marque et vous souhaitez lancer une campagne d’Influence Marketing avec un influenceur spécialisé dans le gaming ? Les experts Kolsquare sont là pour vous accompagner.