Découvrez Kolsquare, la plateforme qui crée le match parfait entre les marques et +1M influenceurs sur 4 réseaux.

L’Influence Marketing dans le secteur de l’innovation et de la technologie

Pourquoi et comment lancer une campagne d’Influence Marketing dans le secteur de l’innovation et de la technologie ? Nous avons mené l’enquête.
#influencermarketing
#influence
#high-tech
#innovation
4 min
CONTENU
  • Ford
  • Kelloggs
  • Netflix
  • Pilot
  • Wargaming
  • Vinted

Quel budget investir dans l'Influence Marketing en 2019 ?

Télécharger l'étude

C’est un fait, la technologie prend de plus en plus de place dans notre quotidien que ce soit à la maison, en déplacement, au travail, dans les transports… C’est donc tout naturellement que ce sujet a vite envahi les réseaux sociaux.

Les marques de high-tech font appel à des influenceurs spécialisés, mais pas que, pour présenter leurs innovations, accompagner le lancement d’un nouveau produit ou créer un événement pour la sortie d’une fonctionnalité.

Les K.O.L (Key Opinion Leaders) jouent un rôle de démonstrateurs et de prescripteurs, indispensables pour les marques du secteur de l’innovation et de la technologie. Décryptage.

Une stratégie basée sur la recommandation

Les forums et la presse spécialisée dans le domaine de l’innovation et de la technologie se sont de suite principalement adressés aux consommateurs avertis et passionnés.

De nos jours, nous sommes tous plus ou moins équipés en appareils électroniques et donc tous à la recherche de l’information utile pour mieux s’équiper, au meilleur rapport qualité-prix

Face à l’engouement et aux besoins des consommateurs, les marques de ce secteur ont pris le pli des réseaux sociaux et des K.O.L (Key Opinion Leaders) aux communautés engagées. 

Tout l’enjeu pour ces marques est de baser leurs stratégies d’Influence Marketing sur de la recommandation, avant de penser à la notoriété. Les consommateurs souhaitent avoir accès à des contenus authentiques, en partie parce que l’achat peut être impliquant financièrement et surtout parce qu’il est technique.

Au delà de profils qualifiés, les annonceurs ont aussi tout intérêt à nouer des relations avec des K.O.L spécialisés high-tech/multimédia  sur le moyen-long terme pour les embarquer dans une relation de confiance et en faire de réels ambassadeurs.

Décomplexifier les prises de parole

Les « social media » ont permis aux marques high-tech de toucher une cible jeune, majoritairement âgée de moins de 35 ans.

L’Influence Marketing leur offre la possibilité de vulgariser leurs prises de parole. Le K.O.L parle la même langue que ses abonnés et s’adresse de façon très claire pour les consommateurs finaux. 

L’Influence Marketing, dans le secteur de l’innovation et de la technologie, a un rôle pédagogue. C’est grâce à des contenus, souvent des vidéos, que des démonstrations d’usage, des tests en live et des guides d’achat sont réalisés. Ce rôle de testeur joué par les K.O.L permet d’apporter des explications simples et claires sur la performance et l’usage d’un produit. 

Pour exemple, la marque Nissan a collaboré avec Steven Lathoud dans le but de présenter ses nouvelles innovations technologiques directement intégrées à ses véhicules. 

Youtube et Instagram, les deux plateformes à privilégier

La vidéo est naturellement le format le plus adéquat pour simplifier un discours parfois trop technique et apporter des informations concrètes.

D’un côté, une campagne d’affichage permet d’exposer noir sur blanc sa promesse de marque et de l’autre un support vidéo permet d’en apporter facilement la preuve. 

Youtube et Instagram ont vite pris le relais des forums et même des blogs spécialisés. Ces plateformes offrent, en effet, la possibilité de créer du contenu très visuel rapidement et assez facilement.

Snapchat n’est pas à mettre de côté pour les marques de high-tech désireuses de viser un public encore plus jeune.

Instagram est très apprécié par les constructeurs de smartphones dont la qualité de l’appareil photo constitue un argument de choc pour booster leurs ventes. C’est encore plus vrai pour les fabricants d’appareils photos.

Canon et National Geographic ont collaboré ensemble, fin 2018, afin de promouvoir la qualité et la précision des objectifs de la gamme « L Canon ». Cinq photographes et influenceurs, dont Lily Rose, ont crée des photos et des vidéos pour démontrer la performance des nouveautés Canon.

Les influenceurs lifestyle ou beauté peuvent aussi parler de high-tech

Pour prendre la parole sur les réseaux sociaux, les marques de high-tech ont tout intérêt à diversifier les profils des influenceurs avec qui elles collaborent pour montrer le produit ou la nouveauté sous différents aspects. 

La marque Samsung a choisi de collaborer avec des influenceuses lifestyle et mode pour promouvoir son nouvel écran très design et esthétique The Frame.

Ce choix stratégique résulte de la volonté de toucher une cible féminine et de montrer quelques uns de leurs modèles sous un angle décoratif. Azzed, Natacha Birds, Dis Oui Ni Non relaient régulièrement des photos de leur décoration d’appartement intégrant parfaitement l’écran Samsung.

Vous êtes une marque high-tech et vous souhaitez lancer une campagne d’Influence Marketing avec un influenceur ? Contactez nos experts dédiés !