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L’Influence Marketing dans le secteur du Sport/Fitness en 2019

Le sport n’a pas échappé à la montée en puissance des réseaux sociaux. Authenticité et inspiration sont, en effet, devenues incontournables pour les services de communication des marques du secteur.
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Quel budget investir dans l'Influence Marketing en 2019 ?

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Depuis quelques années déjà, dès l’avènement des réseaux sociaux, les marques de sport ont vite compris l’intérêt de faire appel à des personnalités plus confidentielles que les sportifs de haut de niveau.

C’est ainsi que les influenceurs sportifs/fitness ont rapidement émergé sur Instagram et Youtube. L’Influence Marketing dans le milieu du sport ne se cantonne plus à du sponsoring de clubs sportifs. Nous avons mené l’enquête. 

Un secteur tendance qui n’a pas échappé à l’émergence des réseaux sociaux

Depuis quelques années déjà, le bien-être est un véritable sujet de société. Cela passe aussi bien par l’alimentation, que le sport, le fitness ou encore par des disciplines plus spirituelles telles que la méditation.

Ces sujets ont naturellement vite envahi les réseaux sociaux. Concernant le sport, toutes les disciplines y sont représentées : running, fitness, sport mécanique, yoga, etc.

Le sport sur les réseaux sociaux va bien au-delà de la pratique. En plus de leurs routines sportives, les influenceurs de ce secteur sont nombreux à partager des contenus dits « lifestyle ».

Certains présentent leur régime alimentaire tandis que d’autres partagent leurs tenues de sport favorites. 

Les profils d’influenceurs ont évolué vers des sportifs non professionnels

Les grandes marques de sport se sont d’abord tournées vers des sportifs célèbres pour renforcer leurs campagnes de communication (lancements de produit, campagnes événementielles, etc.).

Même si c’est toujours le cas (Adidas et David Beckham collaborent régulièrement ensemble), elles mixent désormais les profils d’influenceurs en faisant appel à des personnalités plus confidentielles. 

En plus des athlètes, des marques comme Puma, Asics ou Décathlon confient une partie de leur communication à des influenceurs sportifs amateurs. Parfois même, les marques de sport choisissent des égéries dans des domaines autres que le sport. Billabong Womens a lancé une collection capsule avec l’influenceuse mode Sincerely Jules.  

Les influenceurs sportifs sont des passionnés qui relaient leurs entraînements et leurs routines sportives. Les sportifs amateurs ont une communauté réduite mais un fort taux d’engagement du fait de la proximité avec leurs abonnés.

La marque de baskets de running Mizuno a collaboré avec des micro-influenceurs au printemps dernier pour promouvoir ses derniers modèles (Maman chausse ses baskets ou encore Élise Devoille). 

Les influenceurs sont vus comme plus authentiques que les sportifs professionnels

Si des influenceurs plus anonymes que des sportifs célèbres ont vite attiré les marques de sport et de fitness, c’est avant tout parce qu’ils garantissent une certaine authenticité et donc créent plus d’engagements auprès de leurs communautés que des sportifs professionnels. 

Il y a un réel besoin de pouvoir s’identifier aux personnalités influentes dans le domaine du sport. Plus le contenu semble accessible et plus l’influenceur réussira à fidéliser sa communauté, même restreinte.

Les micro-influenceurs sont vus comme authentiques et donc crédibles. Certains prennent même le rôle de coachs sportifs auprès de leur communauté.

Prenons l’exemple de Anne Dubndidu qui a crée le hashtag #DubndiduCrew pour rassembler sa communauté. Ou encore celui de Marine Leleu, influenceuse reconnue dans le sport, qui est désormais aussi coach diplômée

Instagram et Youtube, les deux plateformes sur-représentées dans le sport

Parmi les plateformes sociales, Instagram et Youtube sont les plus utilisées comme supports d’expression par les influenceurs sportifs.

Ils sont, en effet, les réseaux les plus visuels et donc ceux qui permettent de partager facilement des photos et des vidéos de ses prouesses sportives ou de ses petits déjeuners sains et énergisants. 

Instagram est utilisé par les influenceurs sportifs avant tout pour inspirer. Même si le format des stories permet de créer des contenus plus spontanés  leur durée d’une minute est vite contraignante.

Les influenceurs sportifs utilisent la plateforme Youtube pour réaliser des formats vidéos explicatifs : conseil d’achat pour une montre connectée ou revue d’une nouvelle paire de running par exemple. 

Collaborer avec une plateforme d’Influence pour identifier les bons profils

Parce qu’il n’est pas toujours simple d’identifier les bons profils d’influenceurs à potentiel, les plateformes d’Influence Marketing permettent de se faire accompagner dans la mise en place d’une campagne. 

Comme vous l’aurez compris, le nombre d’abonnés n’est plus l’unique critère à prendre en compte. D’autres KPIs entrent alors en jeu tels que les taux d’engagement, les scores de crédibilité ou encore les données démographiques de l’audience d’un influenceur. 

Grâce à sa base de données puissante (+1.5M d’influenceurs français et internationaux) et à sa technologie basée sur la data, Kolsquare permet d’identifier les meilleurs influenceurs sportifs pour votre projet d’Influence.

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