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Tout miser sur des campagnes d’Influence Marketing de longue durée

De plus en plus de marques établissent des stratégies d’Influence Marketing sur le long terme et y trouvent leur compte. Et c’est tant mieux ! Mais alors, pourquoi le choix du durable est préféré à celui du bref ? On vous explique.
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Quel budget investir dans l'Influence Marketing en 2019 ?

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Le long terme, la clé des relations durables

Pour réussir leurs campagnes d’Influence Marketing, de nombreux annonceurs misent sur du moyen ou long terme.

Le principe : Mettre en place des relations durables et stables avec les influenceurs pour impacter plus fortement les audiences lors du parcours client.

Dans ce cas précis, l’influenceur réalisera plus d’une ou de deux actions pour la marque, là où le court terme ne demandera qu’un léger dispositif aux K.O.L (Key Opinion Leaders). 

Les avantages de miser sur des campagnes plus longues

Mais alors, pourquoi les marques optent-elles de plus en plus pour le long-terme au détriment des dispositifs plus courts et éphémères ? Les avantages sont très nombreux pour ces campagnes, en voici quelques uns :

  • Une plus forte exposition : plus une campagne sera longue, plus la marque et la collaboration avec un influenceur seront mis en lumière. Pour les entreprises dont le but est de gagner en notoriété grâce à l’Influence Marketing, ces longues campagnes sont un excellent moyen d’y parvenir,

 

  • Une flexibilité plus importante : le long terme permet également d’ajuster les opérations marketing pour mieux correspondre à une cible. Qu’il s’agisse d’une campagne sur trois ou six mois, la collaboration avec un influenceur aura davantage le temps d’être vue et revue, 

 

  • Une crédibilité plus poussée : plus un influenceur parlera d’une marque, d’un produit ou d’un service en particulier, plus ses abonnés jugeront une campagne crédible. Et pour cause, il ne s’agira là pas d’un simple partenariat pour gagner de l’argent mais d’une réelle relation sur le long terme,

 

  • Tester l’impact de ses campagnes dans la durée : les marques qui collaborent sur le long terme avec un influenceur peuvent s’inspirer de ce qui marche le mieux auprès de sa communauté. Une phase de “test” pour les prochaines actions d’Influence Marketing qui s’affiche comme un point fort. Un élément essentiel également pour mesurer le ROI de vos campagnes digitales

Quelques exemples de campagnes de longue durée

Braun x Caroline Receveur

En juin 2017, Caroline Receveur se voyait devenir la toute première ambassadrice française de la marque d’épilateurs Braun.

Dans un communiqué de presse, la célèbre blogueuse, à la tête de plusieurs entreprises (dans le prêt-à-porter avec sa marque Recc Paris et dans le thé avec Wondertea), déclarait :

« Je suis à la fois très excitée et très honorée à l’idée d’être la toute première ambassadrice française Braun, une marque qui incarne beauté, féminité et efficacité. Ce partenariat m’a semblé évident ». 

Face à une entente forte, des valeurs partagées et un partenariat maîtrisé, cette collaboration a perduré jusqu’à récemment et a été déclinée sous différents formats (publicité télévisée, posts et stories Instagram,…).

Les Amandes de Californie x Marine Lorphelin

Symbole de féminité, de simplicité et de naturel, Marine Lorphelin a collaboré avec la Collective des Amandes le temps d’un partenariat aussi élégant que délicat.

Sur Instagram, la célèbre mannequin, étudiante en médecine et K.O.L (Key Opinion Leader) aux 574K abonnés sur Instagram n’a pas manqué d’engager sa communauté autour des bienfaits des amandes.

Durant plusieurs mois et via son compte Instagram, Marine Lorphelin a montré sa féminité et sa douceur dans des posts et des stories, mettant largement Les Amandes de Californie en valeur.

Pour accompagner cette collaboration, la marque avait notamment misé sur le hashtag « #AlmondLovers » suivi par de nombreux internautes.

L'essentiel à retenir

Avant de réfléchir aux moyens que vous allez utiliser pour activer votre campagne, il vous faut d’abord définir ses objectifs qui peuvent être multiples :

  • Améliorer son image de marque,
  • Gagner en notoriété,
  • Acquérir de nouveaux clients,
  • Fidéliser ses consommateurs,
  • Augmenter sa base de fans sur les réseaux sociaux.

Il existe une infinité de types de collaboration avec des influenceurs. Chaque objectif est réalisable à condition de choisir le bon dispositif d’Influence Marketing.

Vous souhaitez lancer votre campagne d’Influence Marketing sur le moyen ou le long terme ? Vous pouvez nous contacter juste ici