Découvrez Kolsquare, la plateforme qui crée le match parfait entre les marques et +1M influenceurs sur 4 réseaux.

Quelles sont les meilleures plateformes d’Influence Marketing ?

Pourquoi et comment utiliser une plateforme d'Influence Marketing pour booster vos campagnes d'Influence Marketing
#influencermarketing
3 min
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Campagne Simone Pérèle - Inspirer sa cible grâce aux bons influenceurs

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Le marché de l’influence digitale entre en maturation. Logiquement, les étapes de lancement de campagnes d’Influence Marketing sont désormais assimilées par les acteurs du domaine.

Beaucoup s’accordent sur la force du big data pour s’assurer du choix crucial des influenceurs.
Et, de l’identification à l’activation des ambassadeurs digitaux, les annonceurs et agences ont un vrai besoin d’automatisation et d’efficacité dans la gestion des projets. De solides outils d’influence marketing.

Quelles sont les meilleures plateformes pour trouver des influenceurs ?

Le choix de la meilleure plateforme d’influence digitale dépend des besoins business initiaux :

  • Quels réseaux ? Instagram, Facebook, Youtube, Twitter, Snapchat : chaque réseau social offre des prestations spécifiques. La campagne se déroulera-t-elle sur un ou plusieurs réseaux ?
  • Quel type d’influenceurs ? Les influenceurs et influenceuses peuvent être regroupées selon leurs cibles et secteurs d’activité, ou selon leur taille de communauté (micro-influenceur vs. macro-influenceur).
  • L’expérience de l’annonceur en matière d’influence. S’agit-il d’un premier test de campagne d’influence marketing ou a-t-il déjà une vrai connaissance des enjeux de collecte de données et de mesure du ROI ?

Quelle est la meilleure plateforme d’influence pour le B2B ? Et pour le B2C ?

En matière d’influence digitale, entreprises B2B et B2C ont, globalement, les mêmes préoccupation :

  • Les influenceuses et influenceurs vont-ils toucher la bonne cible (démographique, âge, sexe…) ?
  • S’inscrivent-ils dans la continuité dans mon image de marque ?
  • S’agit-il de fake-influencers ? D’influenceurs à risque, ou sur le déclin ?
  • Comment se mettre en relation avec les influenceurs sélectionnés ?
  • Quel retour sur investissement attendre ? Faut-il se concentrer sur le reach, l’engagement, l’influencer marketing earned media value ?

Kolsquare a pris un engagement depuis ses origines : faire de l’influence le moyen idéal pour faire rayonner sa marque de manière premium. Nous pensons que des clients exigeants attendent que les marques soient exigeantes avec leurs images.

Et nous le sommes aussi : +1 million d’influenceurs et influenceuses référencés sur notre plateforme ont été triés avec les critères les plus intraitables du marché.

Lancement de produit, promotion d’événement, campagne de visibilité et notoriété : l’identification, l’activation et la contractualisation d’influenceurs doit être efficace et data-driven.

Comment fonctionne la plateforme d’Influence Marketing ?

La plateforme d’Influencer Marketing est un outil en ligne qui permet de mettre en relation un influenceur digital et un annonceur. Une plateforme de marketing d’influence s’assimile à une marketplace, ou place de marché, où l’influenceur – aussi appelé Key Opinion Leader – (le vendeur) rencontre le professionnel du marketing (l’acheteur).

L’influenceur deviendra donc l’ambassadeur digital de la marque pendant la durée de la campagne (un post, une vidéo, ou pour une durée plus longue, sur un ou plusieurs réseaux sociaux).

L’enjeu de ce que les anglo-saxons désignent comme des “Influencer Marketing Platforms” (celles-là même qui sont au coeur des « Influencer Marketing campaigns« ) est d’être intuitive et de fournir tous les outils nécessaires pour une prise de décision réfléchie et cohérente.

En amont de cette mise en relation, la plateforme d’influence marketing permet de trouver l’inspiration et l’expertise nécessaires à la réussite d’une campagne d’influence.

Mais la solution innovante de la plateforme réside dans sa capacité à analyser une grande quantité de data, et ce en temps réel. L’identification d’un influenceur selon les besoins et les valeurs de votre marque est alors possible, à la fois en autonomie, et avec un accompagnement d’experts pour vous conseiller tout au long du process.

Pourquoi choisir une plateforme de marketing d’influence ?

Avec des plannings marketing en flux tendus et un marché hautement concurrentiel, mieux vaut être réactif. C’est précisément ce que permet la plateforme d’Influence marketing, mieux qu’une agence d’influenceurs.

Sélection, prise de contact, échanges, gestion de projet et contractualisation, tout est fait en quelques clics et avec l’accompagnement d’une équipe d’expert qui respectera vos deadlines.

La data n’a d’importance que si elle est exploitable. Des algorithmes performants doivent être mis en place permettent de trier et d’analyser en quelques clics ces précieuses données.

Comment s’en assurer ? Des experts de l’influence digitale doivent vous permettre de comprendre et d’analyser vos chiffres et performances tout au long de votre campagne. Et de vous montrer les résultats.

TOP des plateformes d’influence marketing :

#1 Kolsquare

Points positifs

+ Plus de 1.000.000 profils référencés.

+ Possibilité de filtrer précisément la recherche d’influenceur par : Âge, réseaux sociaux, pays, villes, genre, sujet de l’influenceur, taille de communauté, nombres de vue, etc.

+ Les statistiques des influenceurs sont automatiquement mises à jour : répartition géographique et démographique de la communauté. Courbe représentant l’évolution de la taille de la communauté et des engagements obtenus par l’influenceur.

+ Possibilité pour les marques de rechercher une tendance dans les publications de l’influenceur en utilisant un mot-clé, un hashtag ou une thématique spécifique. Il est également possible de rechercher une tendance parmi une base d’influenceurs choisi.

+ Tous les contenus publics des influenceurs postés sur leur différent réseaux sociaux sont disponibles sur la plateforme. Les taux d’engagement des posts sont automatiquement calculés et référencés sur chaque posts.

+ Actualités liés à l’influenceur accessibles depuis sa page Kolsquare.

+ Possibilité d’exporter les études statistiques et ROI de campagne sous format CSV ainsi que de collaborer à plusieurs professionnels sur un même compte Kolsquare.

+ Possibilité de trier par engagement/taille de communauté lors d’une recherche d’influenceurs

+ Rémunération monétaire des influenceurs pour protéger marques et influenceurs

+ Mise à jour hebdomadaire des fonctionnalités visant une utilisation efficace et agréable de l’outil

Points négatifs

– Doit évoluer en Europe. (Le développement U.K est déjà enclenché)

#2 Hivency

Points positifs

+ Réseau d’influenceurs important (20.000 référencés) bien que les secteurs ne soient pas très diversifiés.

+ Système permettant de filtrer les influenceurs par certains critères (Pays, zone géographique, univers, âge…)

+ Possibilité d’analyser les résultats d’une campagne grâce à des outils d’analyses

Points négatifs

   Aucune rémunération monétaire. Les influenceurs cumulent des « crédits » pour leurs placements de produits, ce qui leur permet seulement de commander des produits de marque associé à la plateforme.

   Fonctionnement très complexe

   Aspects « usine à gaz » ou l’influenceur est très utilisé pour sa capacité commerciale et non son projet personnel.

   Peu de diversification des influenceurs, la plupart appartenant au secteur de la beauté et de la mode.

#3 Octoly

Points positifs

+ Plateforme efficace pour la micro-influence

+ Plateforme présente en Europe comme aux Etats-Unis.

+ Plus de 10.000 influenceurs prêts à collaborer

+ Filtre l’inscription : Les instagrammeurs requièrent 5.000 abonnés à l’inscription, les Youtubeurs requièrent 1.000 abonnés.

Points négatifs

– Aucune rémunération monétaire pour les influenceurs (Ils cumulent des      « points YOO » qu’ils peuvent convertir en bon d’achats Amazon, Sephora ou Zalando.) Même dans le choix des produits les influenceurs sont restreints à 3 plateformes.

– Abonnement avec engagement d’1 an pour les marques.

– Les marques ne peuvent pas briefer les influenceurs sur les présentations        de produit.

– La non-rémunération des influenceurs attire seulement les micros-influenceurs. Les macros/méga-influenceurs cherchent des plateformes qui les rémunèrent.

#4 Reech

Points positifs

+ Plateforme avenante

+ Des influenceurs triés selon des critères précis et nombreux

+ 16.000 influenceurs disponibles sur la plateforme

+ Des influenceurs concernant les réseaux sociaux les plus utilisés (Instagram, Youtube, Twitter, Facebook)

Points négatifs

– Le système de recherche dans les posts des influenceurs ne présente pas le taux d’engagement des posts.

– Reech se limite aux micros/macro-influenceur

– Pas de lien entre la marque et l’influenceur. Cela ne permet pas aux marques de briefer efficacement l’influenceur sur son produit, donc limite l’influenceur dans la connaissance du produit présenté.

#5 Yoo

Points positifs

+ Seul plateforme qui donne la possibilité aux influenceurs de qualifier leur              personnalité lors de l’inscription.

+ Interactions avec la communauté des influenceurs par SMS (moyen rapide, efficace et abordable de communiquer avec eux)

+ Plateforme avenante qui favorise son utilisation

Points négatifs

– Toutes les campagnes ne sont pas rémunérés, seulement certaine.

– Ce sont les influenceurs qui ont accès aux campagnes disponible, aucun ciblage de la marque possible afin de choisir ses influenceurs.

– Les influenceurs doivent débloquer des campagnes ce qui limite leur choix.

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