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Pourquoi et comment intégrer le format vidéo à sa campagne d’Influence ?

La vidéo a fait ses preuves sur les réseaux sociaux et devient même un format incontournable pour attirer et captiver l’attention de votre cible. Décryptage.
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Quel budget investir dans l'Influence Marketing en 2019 ?

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La vidéo est devenue le format préféré sur les réseaux sociaux. La preuve lorsqu’on consulte l’explosion du nombre de Youtubeurs, la montée en puissance de TikTok ou encore les dernières fonctionnalités vidéos développées par Instagram. Marques et influenceurs doivent en avoir conscience dans la définition de leurs stratégies d’Influence Marketing. 

 

Un format engageant qui convertit !

Grâce au son, aux sous-titres et à l’image, la vidéo est un format qui permet souvent de raconter plus de choses qu’une photo. En quelques secondes, un message fort et percutant peut être véhiculé. C’est un format idéal pour véhiculer votre storytelling de marque. Vous allez pouvoir convaincre grâce à l’émotion que vous intégrerez à votre vidéo.

La vidéo permet, en effet, de créer une plus forte proximité avec vos cibles. L’interaction est plus facile que via un visuel statique. Vous avez la possibilité de vous adresser directement aux lecteurs.

Prenons l’exemple d’un influenceur qui fait un live avec sa communauté sur Instagram. Même si un écran le sépare de ses abonnés, il communique directement avec eux en parlant face caméra et peut même les faire intervenir via une session de questions/réponses. Comme si vous discutiez en direct avec lui !

Les résultats sur votre campagne d’Influence Marketing seront assez vite visibles ; la vidéo génère un engagement bien plus élevé qu’un post dit « classique ». Par nature, la vidéo est virale. 

Les interactions peuvent être très nombreuses et on a pu constater que les contenus vidéos sont plus partagés que les autres types de posts. 48% des internautes partagent plus facilement une vidéo avec leur communauté sociale que tout autre type de contenu.

In fine, la vidéo est un excellent tunnel de conversion. Les lecteurs sont plus enclins à visiter votre site web, et donc potentiellement à passer à l’acte d’achat, après avoir vu une vidéo de votre marque. 64% des consommateurs effectuent un achat après avoir vu une vidéo de marque sur les réseaux sociaux.

Un format très apprécié par la génération Z

La génération Z se présente comme étant la plus influençable de toutes les générations : 82% des 15–24 ans reconnaissent être sensibles au marketing d’influence. Il ne faut pas pour autant croire que de la publicité à tout-va fera l’affaire, bien au contraire.

Ces jeunes accordent une importance particulière aux recommandations de l’entourage et autres personnes de confiance (dont les influenceurs). Ils préfèrent voir sur leurs écrans des vraies personnes plutôt que de la publicité.

Les Gen Z consommeraient 3h25 de vidéo en ligne par jour . Cela n’est pas étonnant quand on sait que cette génération est en quête d’authenticité de la part des marques et d’expériences exclusives. Le format vidéo est idéal pour inviter le lecteur à s’immerger dans son univers de marque.

 

Quelques ingrédients pour une vidéo qui convertit

La vidéo est un format qui peut sembler compliqué à appréhender tant les utilisateurs des réseaux sociaux font défiler l’information très rapidement sur leurs écrans. Il faut alors savoir capter l’attention très rapidement et faire passer un message en quelques secondes seulement. Cela est d’autant plus vrai que certains formats proposés par les plateformes font, par exemple, maximum 10 secondes. 

Commencez déjà par définir quel est l’objectif de votre vidéo, autrement dit quel message aimeriez-vous faire passer. Oubliez l’idée que vous allez pouvoir tout raconter en une seule vidéo et rappelez-vous que vous êtes contraints par le temps.

Nous vous recommandons alors de vous concentrer sur un seul et unique message. Nouveau produit, teasing sur un évènement, tuto… Votre vidéo est là pour soutenir un message clair et répondre à un besoin.

La ligne éditoriale de votre vidéo doit être en adéquation avec votre cible. Vous aurez normalement identifié celle-ci lors de la mise en place de votre campagne d’Influence Marketing

Pensez aux vidéos live ! Ce format immersif plaît sur les réseaux sociaux. Les influenceurs ont l’habitude de ce format et savent faire preuve d’authenticité pour se montrer de façon la plus naturelle possible à leurs abonnés. 

3 réseaux sociaux pour diffuser vos vidéos

Youtube est LE réseau social par excellence pour la vidéo. Youtube jouit d’une audience considérable avec 1,5 milliards d’utilisateurs actifs, 6 milliards d’heures de vidéos vues par mois et 100 heures de vidéos ajoutées chaque minute. Le format vidéo offert par Youtube se prête volontiers à du contenu explicatif voire des tests produits.

Instagram est devenu le plus grand réseau social en matière d’Influence Marketing. Concernant la vidéo, la plateforme sociale développe sans cesse de nouvelles fonctionnalités pour proposer la meilleure expérience possible (IGTV, Boomerang, Direct…). Un des principaux avantages est de pouvoir diffuser du contenu très rapidement grâce à la simplicité des outils mis à disposition

TikTok permet de créer des vidéos au format très court (60 secondes maximum) en y intégrant du chant en playback. Les utilisateurs relèvent des challenges lancés par des marques ou d’autres utilisateurs. Cette plateforme cartonne auprès des jeunes : les 15-24 ans représentent plus de 70% des utilisateurs de l’application. À ne pas négliger donc si il s’agit de votre coeur de cible !

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