Health influencer marketing report: best practices

La panoramica social del settore “Health & Medicine”, il segreto dei contenuti video, le opportunità per gli health influencers e tutte le best practices per una strategia di influencer marketing in questa nicchia.

L’11 giugno, presso il Circolo Filologico Milanese (MI), Kolsquare ha avuto il piacere di partecipare alla prima edizione di “Influenze, l’etica del contagio”, il primo evento che riunisce professionisti della salute, influencer, aziende, esperti e accademici a cura di Honboard e Fattoremamma.

Per l’occasione abbiamo portato il nostro punto di vista sull’influencer marketing nel settore “Health & Medicine” attraverso un report nel quale abbiamo analizzato lo spaccato social in questa nicchia con alcuni key insights, le performance dei contenuti video su Instagram, TikTok e YouTube, e abbiamo fornito alcune best practices per health influencers e brand del settore, da applicare nelle proprie strategie di collaborazione.

Ecco tutti i contenuti che troverai all’interno del documento e che abbiamo esplorato assieme a Honboard e Fattoremamma durante l’evento “Influenze”:

• Influencer marketing spending: stato dell’Influencer marketing: storico e previsioni per il 2024
• Post Compliance: andamento delle ADV e della conformità dei contenuti dopo gli ultimi eventi
• Panoramica social del mondo health: distribuzione dei post e delle professioni sulle principali piattaforme
• Performance dei video: confronto dei contenuti nei diversi formati e sui vari social media
• Health influencers VS topic mentioners: confronto di performance tra due tipologie di creator
• Topic Clouds: le keywords più usate su Instagram, TikTok e YouTube

Il report di oltre 40 pagine è ora disponibile e puoi scaricarlo direttamente qui:

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Ecco alcuni punti chiave emersi da quest’analisi e dal confronto tenuto durante l’evento.

Contesto e metodologia dell’indagine e suddivisione degli Health influencers

Per ottenere informazioni rilevanti sul tema, il nostro team di data scientists ha analizzato +76k post su Instagram, TikTok e YouTube in Italia dall’inizio 2023 ad oggi su +10k profili con oltre 1k followers individuati attraverso una lista di parole chiave relative al mondo Health & Medicine.

Inoltre, come facciamo spesso nelle nostre analisi, abbiamo categorizzato gli Health influencer secondo il seguente criterio quantitativo:

• Nano influencer < 10k followers
• Micro influencer > 10k - 100k followers
• Macro influencer > 100k - 1mln followers
• Country influencer > 1mln - 5mln followers

Vediamo cosa abbiamo scoperto.

Il mondo “Health & Medicine” sui social: principali professioni e contenuti più pubblicati

Osservando innanzitutto le professioni maggiormente rappresentate su Instagram abbiamo notato che:

• gli influencer di psicologia occupano quasi un quarto di tutti gli influencer della salute sul social analizzato;
• il farmacista influencer è la figura in assoluto più rappresentata, su Instagram oltre 1 professionista su 3 parla proprio di farmacia.

Studiando invece la distribuzione dei profili per dimensione possiamo notare che su Instagram sono presenti prevalentemente micro influencer (profili tra i 10k e i 100k followers), mentre TikTok e YouTube osservano una maggiore percentuale di influencer di grandi dimensioni (Macro e Country).

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Performance dei video: confronto dei contenuti nei diversi formati su Instagram, TikTok e YouTube

Un dato particolarmente interessante emerso da questa ricerca riguarda la predominanza dei contenuti video. Se per YouTube e TikTok questo era già piuttosto ovvio, Instagram aveva bisogno di un approfondimento, da cui abbiamo capito che:

• i Reels ottengono mediamente molti più likes e commenti dei post classici e dei caroselli;
• più il Reel è breve, maggiori performance esso registra mediamente in termini di views ed engagement.
• è vero che gli indici di performance sono promettenti, ma a ciò dobbiamo aggiungere che il 70% di tutti i contenuti video generati dagli health influencer italiani risiede proprio su Instagram, rendendo la piattaforma quella più competitiva per il settore.

Il confronto tra video short (0-20sec), medium (20-60sec) e long (+60sec) ha occupato buona parte della ricerca, in quanto ci ha fornito moltissime informazioni utili da convertire in decisioni strategiche in una strategia di influencer marketing nel mondo Health & Medicine.

Per andare più nel dettaglio e per scoprire le differenze anche su TikTok e YouTube puoi scaricare gratuitamente il report completo qui:

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Health influencer e l’opportunità di distinguersi attraverso le giuste collaborazioni con i brand

Per capire lo stato di maturazione della nicchia “Health & Medicine” sui social media e, nello specifico, lato influencer marketing è importante fare una distinzione tra chi semplicemente menziona l’argomento di tanto in tanto e chi è invece un vero e proprio creator sul tema.

Tramite le nostre analisi è emerso che chi è specializzato nella categoria “Health & Medicine” copre solo una piccola percentuale dei contenuti pubblicati sul tema.

Questo è ovviamente coerente con la popolazione sui social media, dove vi è una frequenza molto più alta di profili non verticali che affrontano contenuti attinenti ad alcune sfere precise, piuttosto che profili di professionisti che trattano verticalmente l’argomento.

Ma in questo caso i contenuti pubblicati da veri professionisti coprono solamente il 7% del totale nella sfera “Health & Medicine”. Ciò significa che le figure autorevoli ed esperte del settore sono poche, e questo potrebbe permettere loro di differenziarsi ed emergere con una strategia ricca di contenuti di valore per il pubblico.

E le opportunità non si fermano qui.

Mediamente su Instagram, di tutti i contenuti pubblicati dai creator, il 4% riguarda una collaborazione brand/influencer. Nel mondo “Health & Medicine” questa percentuale scende a 1,2%, lasciando intendere che anche lato influencer marketing c’è spazio e opportunità per accaparrarsi la propria fetta di pubblico ed emergere, sia per gli health influencers che per i brand del settore.