Pitti Uomo 110: come brand e creator hanno conquistato Instagram (dati e analisi)

Quattro giorni alla Fortezza da Basso di Firenze, oltre 740 collezioni in mostra e più di 25.000 tra buyer e visitatori: Pitti Uomo 110 si conferma l'appuntamento di riferimento del menswear internazionale. Ma il valore di un grande evento moda non si misura più solo nei padiglioni: si misura anche su Instagram, dove brand, creator e stampa costruiscono narrazione, visibilità e valore ben oltre le giornate di fiera.

Con lo strumento Talk About della piattaforma Kolsquare abbiamo monitorato tutte le menzioni organiche dell'evento su Instagram, dal 12 al 22 giugno 2026, insieme alle performance dei 39 creator e press invited ufficiali.

I numeri parlano chiaro: l'influencer marketing è ormai il motore della conversazione fashion.

[SCARICA SUBITO IL REPORT GRATUITO]

I numeri social di Pitti Uomo 110: la moda maschile domina Instagram

Durante l'evento, Instagram si è trasformato in una piazza globale dedicata alla moda maschile. Ecco i dati principali delle menzioni organiche:

• 1.389 profili hanno menzionato Pitti Uomo con tag a @pittiuomo_official o #pittiuomo
• 5.246 contenuti pubblicati in soli 11 giorni
• 8,11 milioni di reach generati dai soli top 3 contenuti
• 283.260€ di Earned Media Value dai top 3 contenuti

Un ecosistema di contenuto ampio e trasversale, che va ben oltre i profili ufficiali dell'evento e dimostra quanto la moda maschile sia oggi uno dei territori più vivi del social media marketing.

Creator e press invited: 25 milioni di visualizzazioni e 1,12M€ di EMV

Il cuore della strategia social di Pitti Uomo 110 sta nell'attivazione di 39 profili invitati ufficialmente: 19 creator fashion e 20 professionisti internazionali della stampa. Insieme hanno generato oltre 25 milioni di visualizzazioni e un Earned Media Value combinato di circa 1,12 milioni di euro.

Le performance dei press invited

Giornalisti, editor e figure di riferimento del settore hanno raccontato l'evento con uno sguardo editoriale, raggiungendo audience qualificate e verticali:

• 20 creator attivati e 175 contenuti pubblicati tra post, Reel e story
• 9,58 milioni di reach e 10,9 milioni di visualizzazioni
• 401.000€ di Earned Media Value generato

Le performance dei creator invited

I creator hanno trasformato sfilate, incontri e atmosfere in contenuti nativi per i social, con risultati ancora superiori:

• 20 creator attivati e 340 contenuti pubblicati
• 17,42 milioni di reach e 20,27 milioni di visualizzazioni
• 828.420€ di Earned Media Value generato

L'audience raggiunta è quella che ogni brand del lusso e della moda maschile vuole intercettare: prevalenza maschile (56%), fascia 25-34 anni dominante (44,72%) e un interesse primario per il fashion (54,09%), seguito da sport, fotografia, viaggi e luxury goods.

I contenuti che hanno funzionato: format e strategie vincenti

Il Reel resta il format regina degli eventi moda

Il contenuto più performante dell'intero periodo è un Reel di Giuseppe Laguardia (@giuse_laguardia, 1,27M follower): "Italian style in Florence" ha raggiunto tassi di EMV, views ed engagement rate strabilianti.

Get ready with me, lookbook, caroselli fotografici e contenuti esperienziali si confermano i format imprescindibili per raccontare i grandi eventi fashion.

Brunello Cucinelli, il caso studio dell'edizione

Tra i singoli contenuti spicca la centralità della partnership con Brunello Cucinelli. Il brand ha capitalizzato la propria presenza all'evento collaborando con creator di diversa scala, dal macro KOL con oltre un milione di follower al brand account più verticale, ottenendo in tutti i casi engagement rate superiori alla media.

La lezione per i brand della moda è chiara: lavorare su più livelli di influenza, combinando macro creator, media internazionali e profili di nicchia, massimizza reach e credibilità allo stesso tempo.

I creator più attivi

Tra i profili invitati, tre esempi raccontano tre strategie diverse:

• Juan Avellaneda (961K follower): 15 contenuti, 144.000€ di EMV e 2,82 milioni di visualizzazioni, seguendo alla perfezione il playbook del creator fashion
• Suzy Menkes (877K follower): 31 contenuti e 163.000€ di EMV, con un diario autentico fatto di incontri e dietro le quinte
• Ssense (1,38M follower): 11 contenuti e 75.500€ di EMV, con una strategia editoriale che ha combinato copertura in tempo reale e formati ad alta distribuzione

[SCOPRI TUTTI I DATI]

Come misurare il successo di un evento moda: i KPI che contano

Per valutare i contenuti abbiamo utilizzato una combinazione di KPI, gli stessi che ogni brand dovrebbe monitorare nelle proprie campagne di influencer marketing:

• Earned Media Value (EMV): confronta l'engagement totale generato con il costo del relativo engagement, permettendo di definire il ROI dell'influencer marketing
• Engagement rate: misura il livello di interazione dei contenuti in rapporto alla dimensione della community
• Vanity metrics bilanciate: like, visualizzazioni, commenti e reach restano fondamentali per misurare l'interesse reale verso un contenuto

Conclusioni: attivare le persone giuste con il contenuto giusto

Pitti Uomo 110 conferma una tendenza ormai consolidata: il valore di un grande evento moda si misura sempre di più nella sua capacità di generare conversazione autentica sui social. Le 1.389 voci e i 5.246 contenuti organici, insieme agli oltre 25 milioni di visualizzazioni dei profili invitati, dimostrano la forza di una strategia costruita su creator rilevanti e capaci di produrre contenuto di qualità.

La lezione principale è quella che guida ogni strategia di influencer marketing efficace: non basta essere presenti, bisogna attivare le persone giuste con il contenuto giusto.

Vuoi misurare l'impatto dei creator sulle tue campagne fashion? Scopri come Kolsquare aiuta brand e agenzie a individuare i KOL più adatti, gestire le campagne e misurare i risultati con dati concreti.

‍