YouTube hat enormes Potenzial für Influencer Marketing, und Brands sollten die Plattform unbedingt für ihre Kampagnen in Betracht ziehen. Welche Influencerin oder welcher Influencer zu Dir, Deiner Marke und Deinen Zielen passt, hängt von vielen Kriterien ab – nicht zuletzt von Deinem Budget. Aber warum nicht nach der Decke strecken? Hier sind die 10 größten YouTuber der Welt!
Die Zahlen sind schwindelerregend. YouTube verzeichnet rund 2,5 Milliarden monatlich aktive Nutzer:innen, alleine in Deutschland bis zu 70 Millionen. Die Werbeeinnahmen betrugen im Jahr 2024 weltweit 36,15 Milliarden US-Dollar. Pro Tag konsumieren die Menschen mehr als eine Milliarde Stunden an Video-Content, und täglich kommen mehr als 500 Stunden an neuem Material hinzu.
Ein ideales Umfeld für Influencer Marketing also. Wie alle Social Media bietet auch YouTube die ganze Palette von den Nano-Influencer:innen mit ihrem engen Fokus und hohen Engagement Rates bis hin zu den Superstars der Branche. Und auf die konzentrieren wir uns hier: Das sind aktuell die zehn YouTube-Kanäle mit den meisten Follower:innen!
Die folgende Liste basiert auf einer Auswertung der Kolsquare-Datenbank im Herbst 2025. Wir haben nur persönliche YouTube-Kanäle berücksichtigt, die auch Kooperationen mit Marken eingehen. Daher haben wir zum Beispiel auch Taylor Swift nicht aufgenommen, trotz ihrer mehr als 60 Millionen Abonnent:innen.#1 MrBeast: Der unerreichte König der Followers
Der US-Amerikaner MrBeast (bürgerlich: Jimmy Donaldson) spielt mit 429 Millionen Abonnent:innen in einer ganz eigenen YouTube-Liga. Berühmt wurde er mit einer einzigartigen Mischung aus aufwändigen Stunt-Videos und originellen Challenges. Im Unterschied zu vielen anderen YouTubern sind seine Videos oft mit enormem finanziellem Aufwand gedreht. Er beschäftigt mittlerweile auch ein großes Team an Mitarbeitern, viele von ihnen sind Freunde aus seiner Kindheit, die ihm helfen, seine Marke weiterzuentwickeln. MrBeast ist längst auch abseits von YouTube erfolgreicher Unternehmer: Unter anderem hat er die Fastfood-Kette MrBeast Burger und die Wohltätigkeitsorganisation Beast Philanthropy gegründet. MrBeast arbeitet mit zahlreichen großen Unternehmen aus den unterschiedlichsten Branchen zusammen. Ein Schatten fiel auf ihn, als Berichte über toxische Arbeitsbedingungen in seinem Unternehmen die Runde machten.
Abonnent:innen (m/w): 429M (28%/72%)
Engagement Rate: 0,61%
Interessen: Inspiration & Lebensstil, Gaming, Humor, Mode & Accessoires, Musik
Credibility Score: 83,22%
Die Brüder Vladislav und Nikita Vashketov erlangten mit ihrem Kinder-Kanal „Vlad and Niki“ Berühmtheit. Die Videos drehen sich um fantasievolle Rollenspiele, lustige Geschichten und Abenteuer für Kinder, und in vielen Videos werden der Community Spielzeuge bekannter Marken vorgestellt oder Kooperationen mit großen Spielzeugherstellern durchgeführt. Die beiden in Moskau geborenen Brüder leben schon seit vielen Jahren mit ihren Familien in Florida, und die Kanäle (auch auf Instagram) sind eine Art Familienunternehmen.
Abonnent:innen (m/w): 144M (45,3%/54,7%)
Engagement Rate: 0,01%
Interessen: Unterhaltung (Kino, TV...), Familie, Inspiration & Lebensstil
Credibility Score: 78,94%
Auch unsere Nummer Drei ist ein Kinderkanal, und auch „Kids Diana Show“ ist ein Familienunternehmen. Dahinter steht die in der Ukraine geborene, heute elf Jahre alte Eva Diana Kidisyuk, die aktuell in Dubai lebt. „Kids Diana Show“ bringt Rollenspiele, Musik- und Lernvideos, Unboxing von Spielzeug und Vlogs für Kinder ab dem Vorschulalter. Bemerkenswert ist unter anderem, dass der Kanal in mehr als 20 Sprachen verfügbar ist, was seine globale Präsenz enorm vergrößert. „Kids Diana Show“ ist ein hochpreisiger Partner im Influencer Marketing für Unternehmen aus der Spielzeug-, Lebensmittel- und Bildungsbranche.
Abonnent:innen (m/w): 136M (51,9%/48,1%)
Engagement Rate: 0,01%
Interessen: Inspiration & Lebensstil, Humor, Gaming
Credibility Score: 83,24%
Die YouTuber und Influencer Alan und Alex Stokes wurden mit ihren humorvollen und sehr aufwändig produzierten Videos weltbekannt, vor allem mit Comedy, Pranks, Vlogs und Challenges. In ihren Pranks gehen sie immer wieder ziemlich weit – ihre Community liebt es, gleichzeitig landeten sie damit auch schon mehrmals vor Gericht. Die Stokes Twins betreiben mehrere Kanäle, und sie kooperierten auch mit einigen großen Brands. Allerdings sind diese Partnerschaften eher projektbezogen, da die beiden laut eigener Aussage ihre Unabhängigkeit bewahren wollen.
Abonnent:innen (m/w): 131M (51,6%/48,4%)
Engagement Rate: 0,44%
Interessen: Sport & Fitness, Inspiration & Lebensstil, Sozial, Kultur (Kunst, Literatur...), Reisen, Natur & Umwelt
Credibility Score: 79,25%
Und noch ein Kinder-Kanal: Das Gesicht von „Like Nastya“ ist die 2014 in Russland geborene Anastasia Radzinskaya, die seit rund zehn Jahren mit ihrer Familie in Florida lebt. „Like Nastya“ verbreitet unterhaltsame und lehrreiche Videos für Kinder, in denen es auch um Abenteuer und um Rollenspiele geht. Kooperationen gibt es vor allem mit Spielzeugherstellern und Lebensmittelmarken. Der Kanal des Kinderstars ist ebenfalls in mehreren Sprachen verfügbar.
Abonnent:innen (m/w): 130M (55,7%/44,3%)
Engagement Rate: 0,01%
Interessen: Inspiration & Lebensstil, Humor, Gaming
Credibility Score: 78,17%
PewDiePie (bürgerlich: Felix Arvid Ulf Kjellberg) ist ein schwedischer YouTuber, der vor allem mit seinen Comedy-Videos bekannt wurde. Diese drehen sich hauptsächlich um allgemeine Dinge, die man so im Internet finden kann. Besonders beliebt sind seine Let’s Play Horror-Videospiele, aber er spielt auch Flash-, Indie- und andere Games. Außerdem dreht PewDiePie auch Vlogs, indem er zum Beispiel Reddits rezensiert oder andere Spiele neben Minecraft spielt. PewDiePie ist bekannt dafür, weniger kommerziell zu agieren als viele seiner Kolleg:innen, aber auch er hat bereits mit Brands kooperiert. Gemeinsam mit seiner Frau betreibt er eine eigene Marke für Kleidung und Lifestyle-Produkte.
Abonnent:innen (m/w): 110M (30,5%/69,5%)
Engagement Rate: 0,17%
Interessen: Unterhaltung (Kino, TV...), Inspiration & Lebensstil, Gaming
Credibility Score: 80,94%
Die koreanische Teenie-Band Blackpink ist eine der erfolgreichsten K-Pop-Bands, die es jemals gab. Und sie sind ein absolutes Werbephänomen. Die Band hat bereits mit zahlreichen internationalen Brands aus dem Sportartikel-, dem Lebensmittel-, dem Automobil- oder dem Elektronik-Bereich gearbeitet. Darüber hinaus unterhalten die vier Bandmitglieder aber jeweils auch eigene Kooperationen vor allem mit Fashion-, Beauty- und Kosmetik-Brands.
Abonnent:innen (m/w): 98,7M (65,3%/34,7%)
Engagement Rate: 0,53%
Interessen: Schönheit, Gesundheit und Wellness, Inspiration & Lebensstil, Mode & Accessoires, Musik
Credibility Score: 80,9%
Der argentinische YouTuber Alejo Igoa ist einer der bekanntesten spanischsprachigen Influencer. Der knapp 30-Jährige unterhält seine Community mit Challenges, Vlogs und Experimenten, die immer familienfreundlich sind. Ähnlich wie die Stokes Twins kooperiert auch Alejo Igoa eher projektbezogen mit Marken.
Abonnent:innen (m/w): 90,6M (55,5%/44:5%)
Engagement Rate: 0,83%
Interessen: Sport & Fitness, Inspiration & Lebensstil, Mode & Accessoires
Credibility Score: 71,75%
Christiano Ronaldo ist vor allem eines: ein Superstar des Sports und einer der besten Fußballer, die jemals gelebt haben. Seine Bekanntheit ist buchstäblich global, und selbst sein ikonischer Torjubel wird von Kindern auf der ganzen Welt imitiert. CR7 hat bereits mit vielen Brands kooperiert, sie kommen aus den Bereichen Sport, Ernährung & Fitness, Körperpflege, Schmuck & Uhren oder Telekommunikation.
Abonnent:innen (m/w): 76,6M (13%/87%)
Engagement Rate: 0,13%
Interessen: Sport & Fitness
Credibility Score: 75,49%
Der US-amerikanische YouTuber Winston Topper Guild setzt auf seinem Kanal vor allem auf Pranks, Challenges und Shorts, wobei auch er für seine Zuschauerinnen und Zuschauer immer wieder sehr aufwändige Videos produziert. Sein Stil ist visuell auffällig und humorvoll. Topper Guild hat bereits mit Brands aus den Bereichen Lifestyle, Mobile Banking, Energydrinks, Cybersicherheit und anderen gearbeitet.
Abonnent:innen (m/w): 76,1M (48,1%/51,9%)
Engagement Rate: 0,71%
Interessen: Inspiration & Lebensstil, Kultur (Kunst, Literatur...), Unterhaltung (Kino, TV...), Humor
Credibility Score: 71,46%
Kolsquare ist Europas führende Influencer Marketing Plattform, eine datengesteuerte Lösung, mit der Marken ihre Bekanntheit und ihren Umsatz durch authentische Content-Kollaborationen mit inspirierenden KOLs (’Key Opinion Leader’) steigern können.Unsere innovative Technologie ermöglicht es, durch AI und Big Data die besten KOL-Profile zu identifizieren Marketingkampagnen zu erstellen und verwalten, Ergebnisse zu analysieren und Wettbewerber zu analysieren - alles in einem Tool.Kolsquare arbeitet mit Hunderten von internationalen Kunden zusammen (Coca-Cola, Netflix, Sony Music, Publicis, Sézane, Sephora, El Corte Inglés, Vinted, u.v.m. ) und bietet Zugang einer umfassenden Datenbank an KOLs, die alle Profile mit mehr als 5000 Followern in 180 Ländern auf Instagram, TikTok, Twitter, Facebook und YouTube abdeckt. Intuitive Automatisierungssoftware, Big Data, und eine Reihe von Add-ons und Integrationen (z.B. Shopify) optimieren dazu den Workflow und ermöglichen Marken und Agenturen, effizient den perfekten Partner für ihre Zielgruppe zu finden und einen dauerhaften ROI und Markenbekanntheit zu sicher.
Kolsquare ist eine registrierte B Corporation. Die Firma spendet 1% ihrer Umsatzes an gemeinnützige Organisationen und setzt sich für einen verantwortungsvollen Umgang mit sozialen Medien und Influence ein.
Seit Oktober 2024 ist Kolsquare Teil von Team.Blue, einem führenden digitalen Enabler für Unternehmen in Europa, der aus über 60 erfolgreichen Marken in den Bereichen Webhosting, Domains, E-Commerce, Online-Compliance, Lead-Generierung, und soziale Medien besteht.
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