Die Raten für Influencer auf TikTok in 2023

Key-Takeaways

• TikTok wächst raketenhaft – Expert*innen sagen 1,5 Milliarden aktive Nutzer*innen bis Ende 2022 voraus.
• Um einen schnelleren Erfolg auf TikTok zu erzielen, können Marken mit Influencer*innen zusammenarbeiten und konversionsfördernde Anzeigen schalten.
• Die Kosten für die Zusammenarbeit mit TikTok-Influencer*innen und die Werbung auf der Plattform variieren je nach Größe des Publikums und der Engagement-Rate.

TikTok hat sich zu einer wichtigen Plattform für Influencer*innen entwickelt, um ihr Publikum zu erreichen und Popularität zu gewinnen, weshalb Marketer*innen unbedingt überlegen sollten, wie Sie mit Influencer*innen auf der Plattform zusammenarbeiten können.

Lesen Sie hier mehr über Influencer-Marketing auf TikTok.

Creator*inenn auf TikTok können durch gesponserte Beiträge, Markenpartnerschaften und Befürwortung von Produkten Geld verdienen. Auch Marken können bisher aus verschiedenen Arten von TikTok-Anzeigen wählen, darunter In-Feed-Anzeigen, Top View-Anzeigen, Markenübernahme-Anzeigen und Hashtag-Challenge-Anzeigen. Die Kosten für diese Anzeigen können teuer sein, außerdem liegt der Fokus der Plattform auf direkten, authentische Inhalte, weshalb sich Kooperation mit Influencer*innen noch mehr anbieten. Das erlaubt es Marken kreativ zu sein und die Kosten für die Postproduktion gering zu halten. Apropos Kosten, heute soll es natürlich um die Raten für Influencer*innen auf TikTok in 2023 gehen. Beachten Sie, dass sich die Preise für TikTok-Influencer*innen in Zukunft ändern können, vor allem wenn die Profile, aber auch die Plattform weiter wachsen.

Wie können Sie die Raten für Ihre Influencer*innen im Jahr 2023 budgetieren?

Influencer-Marketing ist für viele Unternehmen und Marken mittlerweile ein wichtiges Instrument, um die eigene Reichweite zu erhöhen und eine (jüngere) Generation und internet-affine Zielgruppe anzusprechen, die überproduzierte und unauthentische Werbung satt hat. Influencer*innen genießen das Vertrauen der Verbraucher, während E-Commerce Marken TikTok in 2023 für Werbung bevorzugen und 85% planen, mehr Budget für Werbung auf dem Netzwerk einzuplanen. Im Vergleich dazu plant ein Drittel (31%) der Marken, weniger für Werbung auf Meta auszugeben.

Um das Budget für Influencer-Marketing festzulegen, müssen Marken wie immer ihre strategischen Ziele definieren. Wollen Sie Ihre Markenbekanntheit, den Umsatz oder Ihre Followerzahl steigern? Die Zusammenarbeit mit Content-Ersteller*innen kann für das Erreichen dieser Ziele von entscheidender Bedeutung sein. Ihre Key Performance Indicators (KPIs) sollten sich also daran orientieren, was sich wiederum erheblich auf das Budget auswirken kann. Kolsquare-Hinweis: Die strategischen Ziele für Influencer-Marketing können sich je nach Reifegrad einer Marke unterscheiden, was sich auf die für künftige Kampagnen zugewiesenen Budgets, die verwendeten Kanäle und die Arten der beteiligten KOLs auswirken kann.

Welche Preise für Influencer*innen gezahlt werden sollen oder gezahlt werden können, ist oft ein Diskussionsthema. Eine Faustregel ist in der langsam reifenden Branche, dass die Preise sich nach der Anzahl der Follower*innen und die Engagement-Rate richten können. Weitere Faktoren, die sich auf den Preis auswirken können, sind Talent und Zugang zu einem Nischenpublikum. Mittlerweile haben viele Influencer*innen Preislisten, die sie für die von ihnen produzierten Inhalte verwenden. Bei Instagram betragen die durchschnittlichen Kosten pro Beitrag im Jahr 2021 1.170 US-Dollar und 906 US-Dollar für eine Story. Laut Influencer Marketing Hub sieht der Standardtarif für Instagram-Influencer*innen je nach Reichweite wie folgt aus:

• Nano-Influencer*innen (1.000 – 10.000 Follower*innen): 10 – 100 US-Dollar pro Beitrag
• Mikro (10.000 – 50.000 Follower*innen): 100 – 500 US-Dollar pro Beitrag
• Mittelgroße (50.000 – 500.000 Follower*innen): 500 – 5.000 US-Dollar pro Beitrag
• Makro (500.000 – 1.000.000 Follower*innen): 5.000 – 10.000 US-Dollar pro Beitrag
• Mega (1.000.000+ Follower*innen): 10.000+ US-Dollar pro Beitrag

Die Kosten für Influencer-Marketing auf TikTok in 2023

Da die Popularität von TikTok weiter zunimmt, nutzen immer mehr Marken die Plattform, um neue und vor allem jüngere Zielgruppen zu erreichen und den Absatz zu steigern. Dabei liegen die durchschnittlichen Kosten für ein gesponsertes TikTok-Posting schon bei unglaublichen 3.514 US-Dollar, so IZEA. Prognosen zufolge können 41,4 Millionen Nutzer*innen der Generation Z über TikTok in diesem Jahr erreicht werden (37,3 Millionen auf Instagram).

Der TikTok-Algorithmus ermöglicht ein höheres Maß an Engagement, wodurch es einfacher als auf anderen Plattformen ist, viral zu gehen. Trotzdem sind diese Statistiken auch mit Vorsicht zu genießen. TikTok ist eine neue Plattform, weshalb die Zahlen stark variieren können und selbstverständlich nicht in Stein gemeißelt sind. Nach Angaben von IZEA liegen die durchschnittlichen Kosten pro TikTok je nach Influencer-Stufe bei folgenden Werten

• Nano-Influencer*innen (1.000 – 10.000 Follower*innen): 800 US-Dollar pro Beitrag
• Mikro (10.000 – 50.000 Follower*innen): 1.500 US-Dollar pro Beitrag
• Mittelgroße (50.000 – 500.000 Follower*innen): 3.000 US-Dollar pro Beitrag
• Makro (500.000 – 1.000.000 Follower*innen): 5.000 US-Dollar pro Beitrag
• Mega (1.000.000+ Follower*innen): 7.000+ US-Dollar pro Beitrag

Unternehmen müssen bei der Zusammenarbeit mit Influencer*innen außerdem die Produktionsbedingungen berücksichtigen, einschließlich Reisekosten, Studiomiete und benötigte Ausrüstung. Denken Sie zudem an den Zeitfaktor: Sie sollten auch einkalkulieren, wie lange die Creator*innen für die Produktion der Inhalte brauchen und ein paar zusätzliche Wochen für Verhandlungen und endgültige Vereinbarungen einplanen.

Arten von Influencer*innen-Partnerschaften auf TikTok

Jede Art der Partnerschaft von Influencer*innen und Marken hat ihre Vorteile und Kosten, weshalb es wichtig ist, eine kluge Wahl zu treffen, um eine dauerhafte und effektive Partnerschaft mit markenorientierten Influencer*innen aufzubauen. Besonders datengesteuertes Influencer-Marketing kann dabei helfen, Zeit und Ressourcen zu sparen. Fragen Sie deshalb doch heute noch die kostenlose Demo der Kolsquare-Komplettlösung hier an.

1. Affiliate-Marketing: Bei dieser Art von Partnerschaft handelt es sich um ein provisionsbasiertes Modell, bei dem die Influencer*innen die Produkte oder Dienstleistungen einer Marke bewerben und eine Provision für jeden Verkauf erhalten, der aus seiner Empfehlung resultiert. Die Provisionssätze können variieren und liegen in der Regel zwischen 5 % und 50 %, je nach Influencer und Marke.

2. Markenbotschafter*innen: Hierbei handelt es sich um eine langfristige Partnerschaft, bei der die Influencer*innen regelmäßig Inhalte über die Marke und ihre Produkte teilen. Die KOL werden über kurz oder lang mit der Marke assoziiert, daher ist es wichtig, sie mit Bedacht auszuwählen. Drei Wege, um Influencer zu Ihren Markenbotschaftern zu machen.

3. Gesponserte Inhalte: In der Regel erstellen die Influencer*innen ein Foto oder ein Video und erwähnen die Marke oder ein Produkt, entweder im Beitrag oder zum Beispiel in der Beschreibung.

4. Gifting: Einige Marken schicken Influencer*innen Produkte in der Hoffnung auf einen positiven Beitrag. Geschenke sind eine kostengünstige Art, mit Nano- und Mikro-Influencer*innen zusammenzuarbeiten, größeren Influencer*innen dagegen sprechen sie wohl eher nicht mehr an. Lesen Sie das Einmaleins des Free-Gifting für Influencer*innen.

5. Channel-Takeover: Hierbei erstellt ein*e Influencer*in für einen bestimmten Zeitraum Inhalte für das Konto einer Marke. Marken sollten die verschiedenen Arten von Posts, die mit der Übernahme verbunden sind, den Stundensatz der KOL für die Planung und die potenzielle Anzahl neuer Follower*innen durch die Partnerschaft sorgfältig prüfen. Influencer Contract: Tipps and Tricks