Rhodes Influencer-getriebener Aufstieg: Wie Hailey Biebers Beauty-Disruptor sich in Europa positioniert

Als Hailey Bieber Rhode im Juni 2022 launchte, wirkte vieles wie eine klassische Celebrity-Brand — doch schnell wurde klar: Da steckt mehr dahinter. Positioniert als „Accessible Prestige“ für Gen Z und Millennials, war die minimalistische Glazed-Skin-Ästhetik wie gemacht für TikTok-Viralität. Mit dem Europa-Start im September 2023 betrat Rhode eine 30-Mrd.-€-Skincare-Arena, dominiert von etablierten Playern.
In nur zwei Jahren sicherte sich die US-Marke ein spürbares Stück vom Kuchen. Kolsquares aktuelle Beauty-Rankings zeigen einen kometenhaften Aufstieg: +27 und +62 Plätze auf Instagram bzw. TikTok von 2024 auf 2025. Rhode ist nun die #17 Beauty-Marke in Europa auf beiden Plattformen, liegt #2 in Skincare auf Instagram und #6 in Skincare auf TikTok.

In diesem Artikel analysieren wir Rhodes europäische Influencer-Marketing-Strategie mit Kolsquares Key Metrics. Berücksichtigt wurden alle @rhode-Erwähnungen auf Instagram und TikTok durch Creator mit >30 % Audience-Reach in neun europäischen Märkten (FR, DE, IT, ES, GB, BE, NL, DK, SE) im Zeitraum Juli 2023 bis Juni 2025, inklusive YoY-Vergleich 2023/2024 vs. 2024/2025.

lip gloss

Key Takeaways

Vom Celebrity-Launch zur Challenger-Brand: In zwei Jahren vom „Glazed-Skin“-Start-up zur Top-20-Beauty-Marke in Europa; +27 Plätze (IG) und +62 (TT) in den Kolsquare-Rankings.
Influence as infrastructure: Rhode denkt Influencer Marketing nicht als Taktik, sondern als Operating System — für Launch-Spikes und Always-on-Sichtbarkeit.
Micro-first, macro-smart: >60 % der Aktivierungen laufen über Micro-Creator für Authentizität in der Breite; Macro/Mega liefern gezielte Reichweiten-Bursts.
Product Drops als kulturelle Zünder: Launches wie Pocket Blush (IG EMV +346 %, TT EMV +3.755 %) und Peppermint Glaze (Holiday, TT EMV +7.000 %) werden zu Cultural Moments, die Feeds lange über den Launch hinaus dominieren.

Rhode: eine Masterclass im Skalieren mit Micro-Influence

Rhode setzte von Beginn an auf Influencer Marketing, um Awareness, kulturelle Relevanz und Trust aufzubauen — in einem Markt mit globalen wie lokalen Schwergewichten. Die ersten EU-Aktivierungen fokussierten das Kern-Narrativ (Glazed-Skin-Ästhetik, virale Lip Treatments), flankiert von High-Visibility-Creator-Posts und Pop-ups.

Diese frühen Instagram-Kampagnen definierten die Baseline: 2023/24 generierte IG >1,5 Mio. € EMV bei 267 Posts. TikTok blieb in dieser Phase bewusst klein (11 Inhalte, Test-&-Learn).

2024/2025 zeigt, wie stark Rhode in Kernmärkten skaliert: IG-Content steigt auf 1.664 Posts (+523 % YoY), Estimated Views auf 57,5 Mio. (+171 %), EMV mehr als verdoppelt auf 3,41 Mio. £ (+128 %).

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Das Scale-Rezept: Micro-Influencer für Authentizität und Culture-Pull. 62 % der IG-Aktivierungen und 65 % der TikTok-Mentions kommen 2024/2025 von Micros. Macro/Mega liefern taktische Peaks, aber die Masse der Micros baut Resonanz.

Die Effekte sind deutlich: IG-Mentions von 267 auf 1.664 Posts (+523 %), Views auf 57,5 Mio. (+171 %), EMV auf 3,93 Mio. € (+128 %); Engagement steigt von 13,7 % auf 17,1 % (bei EMV/Post −63 %).
Auf TikTok schießen Mentions von 11 auf 485 (+4.309 %), Views auf 29,4 Mio. (+15.951 %), EMV auf 2,37 Mio. € (+60.609 %); EMV/Post +1.277 %, Views/Post +164 % — Effizienz klar verbessert.

Product Drops in virale Momente verwandeln

Rhode verzahnt Influence und Launches für saisonale Peaks und fährt parallel Always-on für konstante Awareness. Jeder Drop wird zum kulturellen Ereignis, das UGC-Wellen weit über den D-Day hinaus triggert — ein klares Launch-first-Playbook.

Beispiele: Pocket Blush (Juni 2024: IG EMV +346 % YoY, TT EMV +3.755 %) und der Holiday-Drop Peppermint Glaze (Dez. 2024: TT EMV +7.000 % YoY). Seeding über @palomaelsesser und @alexconsani, danach Waves mit Micros (62 % IG, 65 % TT in 2024/25).

Dieses Dual-Layer-Setup liefert Spikes + Sustained Presence: 57,5 Mio. IG-Views (+171 %) und 29,4 Mio. TT-Views (+15.951 %). Rhodes Staying Power kommt aus einer Always-on-Ambassador-Ebene mit ~50 % Creator-Retention YoY. Die Mischung aus Returning Advocates und Newcomern hält die Marke dauerhaft in europäischen Feeds — via Mentions, GRWMs und Trend-Tie-ins.

Vom Pop-up zur Powerhouse-Brand: Rhodes Blueprint fürs Scaling

Rhodes EU-Momentum basiert auf smarten Business-Moves und Culture-Momentum. Der Markteintritt im September 2023 (FR, DE, IT, ES, IE) plus Pop-ups in London & Paris lieferte PR-Buzz und eine Bühne für Creator — bewusst kuratierte Cultural Touchpoints als Fundament für folgende Aktivierungswellen.

Der Inflection Point: Mai 2025, e.l.f. Beauty übernimmt Rhode für 1 Mrd. $. Das bestätigt den Disruptor-Status und öffnet Distribution Power, inkl. geplanter Sephora-Listungen in UK & Europa — Setup für die nächste Wachstumsphase.

Unter der Haube steht eine klare Influence-Architektur: Micro für Breite & kulturelle Gravitation; Macro/Mega als chirurgische Peaks rund um Launches; ~50 % Creator-Retention YoY für Balance aus Loyalität & Neuheit; Bi-Plattform-Strategie mit Instagram als Reach-Backbone und TikTok als Viral-Accelerator.

Das ist mehr als Influencer Marketing — es ist Rhodes Operating System. Während Legacy-Häuser weiter in Print/TV investieren, zeigt Rhode: Seasonal Launch Cadence + Creator-Amplification + PR/Expansion kann die Growth-Kurve neu schreiben. Aus Hailey Biebers persönlichem Projekt (2022) wurde in <3 Jahren eine europäische Top-20-Beauty-Marke — ein echter Challenger für die Platzhirsche.

Learnings aus Rhodes Erfolg … und was als Nächstes plausibel ist

Rhodes EU-Story ist kein klassischer Celebrity-Case, sondern ein Blueprint, wie Influence als Infrastruktur selbst reife Märkte aufmischt. Unsere Erwartungen:

Instagram: Micro-Grids bleiben die Scale-Basis. Für Effizienz >60 % Micro-Aktivierungen halten, aber gezielt Macro/Mega-Spikes zu europäischen Marquee Moments (Fashion Weeks, Retail-Rollouts) wieder einsetzen, um EMV/Post zu heben.
Saisonalität: Zwei wiederkehrende Peaks planen — Sommer-Launches (Jun–Aug; UGC-Swell) und Holiday-Gifting (Dez–Feb). Creator-Retention-Kohorten vs. Sell-through tracken, um die Advocates zurückzuholen, die Content und Conversion bringen.
TikTok: OG-Content-Briefs für Micro & Macro ausbauen. Der Algo belohnt Original Posts und kleinere Stimmen. Storylines wie GRWM, Phone-Case-Hacks oder Multi-Shade-Blush-Routinen als Serien paketieren.
EU-Expansion: Vor weiteren Retail-Rollouts lokale, zweisprachige Creator in Nordics, NL, AT, GR, PL onboarden; Geo-Tags nutzen; Commerce-Features integrieren, wo TikTok Shop live ist.
Cross-Platform-Timing: Rhode beherrscht den Launch-Spike — nächster Schritt ist Timing-Feinschliff. Content-Sprints zu T-14, T-7 und T+7 takten, damit UGC-Peaks mit Paid und PR-Wellen synchronisieren — maximaler Cultural Impact.

Bottom Line: Influence ist heute Betriebssystem. Rhode kombiniert Micro-Authentizität, Macro-Spektakel und Produkt-Taktung, um Europas Giants herauszufordern. Wer Influence peripher behandelt, verliert Tempo. Wer sie — wie Rhode — zum Backbone macht, spielt um die Führung der nächsten Beauty-Ära mit.

Über Kolsquare

Kolsquare ist Europas führende Influencer Marketing Plattform, eine datengesteuerte Lösung, mit der Marken ihre Bekanntheit und ihren Umsatz durch authentische Content-Kollaborationen mit inspirierenden KOLs (’Key Opinion Leader’) steigern können.Unsere innovative Technologie ermöglicht es, durch AI und Big Data die besten KOL-Profile zu identifizieren Marketingkampagnen zu erstellen und verwalten, Ergebnisse zu analysieren und Wettbewerber zu analysieren - alles in einem Tool.Kolsquare arbeitet mit Hunderten von internationalen Kunden zusammen (Coca-Cola, Netflix, Sony Music, Publicis, Sézane, Sephora, El Corte Inglés, Vinted, u.v.m. ) und bietet Zugang einer umfassenden Datenbank an KOLs, die alle Profile mit mehr als 5000 Followern in 180 Ländern auf Instagram, TikTok, Twitter, Facebook und YouTube abdeckt. Intuitive Automatisierungssoftware, Big Data, und eine Reihe von Add-ons und Integrationen (z.B. Shopify) optimieren dazu den Workflow und ermöglichen Marken und Agenturen, effizient den perfekten Partner für ihre Zielgruppe zu finden und einen dauerhaften ROI und Markenbekanntheit zu sicher.

Kolsquare ist eine registrierte B Corporation. Die Firma spendet 1% ihrer Umsatzes an gemeinnützige Organisationen und setzt sich für einen verantwortungsvollen Umgang mit sozialen Medien und Influence ein.

Seit Oktober 2024 ist Kolsquare Teil von Team.Blue, einem führenden digitalen Enabler für Unternehmen in Europa, der aus über 60 erfolgreichen Marken in den Bereichen Webhosting, Domains, E-Commerce, Online-Compliance, Lead-Generierung, und soziale Medien besteht.