BIBS stärkt globale Markenpräsenz mit smarter, authentischer Creator-Seeding-Strategie

Über BIBS

BIBS wurde 1978 in Dänemark gegründet und ist heute eine international bekannte Design-Brand für Babyschnuller, Fläschchen und Stillzubehör. Das Sortiment kombiniert Sicherheit, Funktionalität und skandinavisches Design – vertrieben in über 100 Ländern und über 12.000 Stores weltweit. BIBS begleitet Eltern mit hochwertigen Produkten durch die ersten Jahre mit Baby – Schritt für Schritt, Flasche für Flasche.

Die Herausforderung: Markenbekanntheit in einem dynamischen Markt aufbauen – Elternteil für Elternteil

BIBS arbeitet mit einem klaren Realitätscheck: Die Zeit, eine Bindung zur Zielgruppe aufzubauen, ist begrenzt.

„Unsere Customer Journey dauert oft nur zwei Jahre. Das heißt, wir müssen permanent neue Eltern ansprechen und für die Marke gewinnen“, erklärt Renée Kitchen, Head of Global Social Media & Influence bei BIBS.

Entsprechend dynamisch muss das Influencer Marketing funktionieren – mit immer wieder neuen Creator:innen, relevanten Botschaften und Kampagnen, die gezielt auf bestimmte Phasen des Elternseins ausgerichtet sind. Von der Schwangerschaft bis zum Abstillen. Und das in verschiedenen Märkten, von etablierten wie den USA und UK bis hin zu aufstrebenden Regionen wie Deutschland und Polen.

Für den Launch der neuen Baby Bottle Collection zur Saison Frühjahr/Sommer 2025 brauchte das Team eine skalierbare Kampagne – mit hoher Reichweite, hochwertigen Inhalten und echter Authentizität.

Die Strategie: Feeding Made Familiar – ein Produktversprechen wird zur Story

Im Mittelpunkt der Gifting-Kampagne Feeding Made Familiar stand ein zentrales Insight: Der Übergang von der Brust zur Flasche kann stressig sein – muss es aber nicht.

Da die BIBS Babyflaschen und die ikonischen Colour-Schnuller denselben runden Sauger haben, entsteht für viele Babys ein vertrautes Gefühl, das dem Stillen ähnelt – und damit auch mehr Sicherheit für Eltern.

Die Kampagne setzte auf eine zweistufige Seeding-Strategie in den wichtigsten Märkten:

• Eine ausgewählte Gruppe von Premium-Creator:innen erhielt eine kuratierte PR-Box mit der kompletten Baby Bottle Collection inklusive Storytelling-Material.
  
  
• Eine breitere Gruppe erhielt ein standardisiertes Paket – mit dem Ziel, möglichst viele authentische Inhalte zu generieren.
  

Statt auf bezahlte Kooperationen zu setzen, fokussierte sich BIBS auf Vertrauen, Produktqualität und Relevanz – und ließ die Creator:innen für sich sprechen.

Eine dynamische Creator-Strategie, die mitwächst

Da sich die Zielgruppe stetig verändert, funktioniert auch die Creator-Auswahl bei BIBS im „Rolling-Modell“: Das Team sucht laufend nach passenden Profilen – abhängig von Markt, Alter des Kindes, Phase der Babyernährung oder sogar der bevorzugten Saugerform.

Gleichzeitig erhält das Team viele Inbound-Anfragen von Creator:innen, die mit BIBS zusammenarbeiten möchten.

„Wir bekommen inzwischen sehr viele Anfragen – das zeigt, dass unsere Marke relevant ist. Und es gibt uns die Möglichkeit, organisch Beziehungen zu Creator:innen aufzubauen“, so Renée.

Ergänzend zu den unbezahlten Gifting-Aktionen arbeitet BIBS punktuell auch mit Expert:innen – wie Hebammen, Logopäd:innen oder Pädiater:innen. Diese Stimmen bringen zusätzliches Vertrauen in die Markenbotschaft und werden gezielt über Keyword- und Berufefilter in Kolsquare identifiziert.

Wie Kolsquare unterstützt: Präzision auf allen Ebenen – von der Suche bis zum Reporting

Hinter der Kampagne stand ein internationales Team in Kopenhagen, das die Seeding-Aktivitäten in sieben Ländern koordinierte. Genau hier spielte Kolsquare seine Stärken aus.

„Wir nutzen Kolsquare sehr intensiv in der Research-Phase“, erklärt Renée. „Weil unsere Kampagnen so gezielt sind – basierend auf dem Alter des Babys, dem Wohnort, der Ästhetik, oder auch der bevorzugten Saugerform – brauchen wir Tools, mit denen wir ganz spezifisch filtern können.“

Mit Bio-Keyword-Search, Content-Filtern und gezielter Städteauswahl konnte das Team Creator:innen nicht nur nach Demografie, sondern auch nach Lebensphase und Produktaffinität identifizieren.

„Unsere lokalen Marketing-Teams arbeiten zum Beispiel mit bestimmten Händlern in Hamburg. Mit Kolsquare können wir genau dort Creator:innen finden – das ist ein riesiger Vorteil für uns.“

Auch das Kampagnen-Reporting hat sich grundlegend verändert: Statt manuelle Excel-Tabellen nutzt das Team nun strukturierte Insights – mit klarer Auswertung pro Markt.

„Früher war das alles sehr manuell. Jetzt sparen wir enorm viel Zeit. Und das Wichtigste: Wir können die Performance pro Land auswerten – nicht nur pro Kampagne. So tickt unser ganzes Business – und Kolsquare liefert genau diese Transparenz“, so Renée.

Das Ergebnis: Authentische Inhalte, geteilte Geschichten und UGC, das weiterlebt

445 versendete Pakete – und ein beeindruckendes Ergebnis: Viele Creator:innen teilten Inhalte, obwohl sie nicht dazu verpflichtet waren.

„Wir haben uns Vertrauen in unserer Community aufgebaut“, erzählt Renée. „Viele Creator:innen posten auch ohne Aufforderung. Genau das macht es so wirksam. Man kann Authentizität nicht erzwingen – aber man kann die Rahmenbedingungen dafür schaffen.“

So entsteht ein stetiger Strom an User-Generated Content, der sowohl das Branding stärkt als auch die Social-Media-Kanäle von BIBS täglich mit Leben füllt – ganz ohne große Paid Budgets.

Lust auf effizientere Kampagnen mit echtem Impact – auch über Ländergrenzen hinweg? Bucht jetzt eine Demo mit unseren Expert:innen und erfahrt, wie Kolsquare eure Creator-Strategie aufs nächste Level bringt.

‍