Caudalie setzt auf gezielte Creator, um Authentizität zu stärken

Über die Marke

Gegründet 1995 in den Weinbergen von Bordeaux von Mathilde und Bertrand Thomas, hat sich Caudalie als Pionier für Naturkosmetik etabliert. Clean „lange bevor clean cool war“, verbindet die Marke Natürlichkeit mit klinischer Wirksamkeit – dank exklusiver Patente und strenger Tests. Heute gilt Caudalie weltweit als Premium-Skincare-Referenz, die sich für Nachhaltigkeit und Performance engagiert.

Die Herausforderung: Sichtbar bleiben in einem gesättigten Markt

Der Skincare-Markt ist hart umkämpft. Konsument:innen erwarten zunehmend Transparenz, Wirksamkeit und Authentizität. Für Caudalie besteht die Herausforderung darin, die Position als Referenz zu halten und gleichzeitig neue Generationen zu begeistern. Jedes Jahr steht der Bestseller Vinoperfect im Fokus – besonders angesichts der wachsenden Zahl konkurrierender Angebote im Bereich Pigmentflecken.

Die Strategie: eine Awareness-Kampagne, getragen von Authentizität

Die Influencer-Marketing-Strategie von Caudalie zielt in erster Linie darauf ab, Glaubwürdigkeit und wissenschaftliche Expertise zu vermitteln und gleichzeitig das Markenimage zu stärken. TikTok ist die Plattform für Authentizität: ungefilterte Erfahrungsberichte und überzeugende Vorher/Nachher-Inhalte. Instagram hingegen dient als Premium-Showcase, um die High-End-Welt von Caudalie zu inszenieren und die verschiedenen Skincare-Linien – von Anti-Aging bis hin zu ikonischen Bestsellern – zu präsentieren.

Events spielen ebenfalls eine zentrale Rolle. Ob immersive Reisen oder lokale Treffen in ganz Europa – die Aktivierungen erzielen beeindruckende Earned Media Values (EMV) und verkörpern die Markenwerte. Für Mitgründerin Mathilde Thomas ist es außerdem die Gelegenheit, ihre persönliche Geschichte und Vision direkt zu teilen – ein zusätzlicher Authentizitätsfaktor.

Creator-Auswahl und Content-Ansatz

Caudalie arbeitet mit gezielt ausgewählten Skincare-Creatorn zusammen, die oft persönliche Erfahrungen mit Hautproblemen einbringen. Besonders auf TikTok schaffen Creator, die offen über Akne oder Pigmentflecken sprechen, sofortige Nähe zu ihrer Community.

Mit Kolsquare setzt das Team auf präzise Filter – Glaubwürdigkeitsscore, Content-Historie, echte Markenaffinität – um ein maßgeschneidertes Creator-Casting aufzubauen. Lou Boutin, PR & Influence Manager Europe, erklärt: „Wir suchen Creator mit einer natürlichen Verbindung zur Marke. Langfristige Beziehungen sind entscheidend: Mit Profilen zu arbeiten, die schon lange über Caudalie sprechen, ist viel wirkungsvoller. Je stabiler die Beziehung, desto weniger Briefing ist nötig – und desto stärker kommt die Authentizität durch.“

Die Rolle von Kolsquare: europäisches Kampagnenmanagement von A bis Z

Caudalie setzt Kolsquare in allen europäischen Niederlassungen ein. Die Plattform unterstützt beim Creator-Casting, beim Wettbewerbs-Monitoring (Listening Tool) und beim Reporting. „Der Glaubwürdigkeitsscore ist essenziell – er zeigt uns klar, wie authentisch die Audiences wirklich sind. Und mit dem Listening-Modul können wir Caudalie länderspezifisch mit der Konkurrenz vergleichen. Ein entscheidendes Tool für Wettbewerbsintelligenz,“ sagt Lou.

Die Ergebnisse: Sichtbarkeit, Vertrauen und nachhaltige Beziehungen

Dank der Awareness-Strategie konnte Caudalie neue Zielgruppen über TikTok erreichen und die Sichtbarkeit seiner Linien sowie Expertise in den sozialen Netzwerken verstärken. Vorher/Nachher-Inhalte von spezialisierten Skincare-Creatorn fanden starke Resonanz. Die Events generierten einen beeindruckenden EMV und vertieften die Nähe zwischen Marke, Gründer:innen und Creator-Community.

Über die Zahlen hinaus sind es die Kombination aus präziser Auswahl, authentischen Testimonials und wiederholten Kooperationen, die die Glaubwürdigkeit der Marke stärken. Wie Lou betont: „Je weniger Vorgaben wir machen, desto mehr Authentizität entsteht – und genau das macht den Unterschied.“

Fazit

Mit ihrem Fokus auf Nischen-Creator, langfristige Partnerschaften und eine auf Authentizität ausgerichtete Awareness-Strategie gelingt es Caudalie, Bekanntheit und Glaubwürdigkeit zu vereinen. Ein Paradebeispiel für Influencer-Marketing, das Vertrauen langfristig aufbaut.

👉 Entdecke, wie Kolsquare Dich dabei unterstützt, Influencer-Kampagnen in großem Maßstab auszuspielen und Deine Performance sicher zu steuern. [Buche jetzt eine Demo]