Das sind die Top 10 Marken auf Instagram in Deutschland

Mode, Schmuck, Kosmetik, Wohnen, Fitness, Unterwäsche: So sieht es international auf Instagram aus

In den globalen Instagram-Rankings über alle Branchen hinweg führt Fashion-Marke Zara mit beeindruckendem EMV und hoher Engagement Rate, angetrieben durch umfangreiche Kooperationen mit Influencern. ASOS und Fashion-Brand H&M folgen dicht dahinter und festigen ihren Einfluss in der Modebranche durch kreative Kampagnen und eine konsistente Social-Media-Strategie. Gymshark hinterlässt vor allem im Fitness- und Einzelhandelsbereich einen deutlichen Eindruck, während IKEA im Bereich Wohnen glänzt. PrettyLittleThing, Marks & Spencer, Charlotte Tilbury und Dunelm vervollständigen die Top 10 und zeigen die Vielfalt der auf Instagram florierenden Branchen – von Fashion und Beauty bis hin zu Haus & Decor und Lifestyle.

Ob Kooperation über Branded Content oder organische Reichweite: Welche Marken und ihre Produkte sind auf Instagram in Deutschland besonders erfolgreich? Was posten Influencer:innen und User:innen am häufigsten?

Der Branchen-Mix ist beachtlich: Unter den Top-10-Brands finden sich die Hersteller funktionaler Lebensmittel, von Sportwagen, luxuriöser Kosmetik und Möbeln. Das sind die wichtigsten Brands auf deutschen Instagram-Accounts.

More Nutrition

Die Nummer eins in unserem Ranking: Das deutsche Unternehmen ist mit zuckerfreien, proteinreichen Produkten wie Flavor-Pulvern, Protein-Shakes und Diät-Unterstützungen vor allem im Fitness- und Lifestyle-Segment erfolgreich. More Nutrition ist bekannt dafür, die Social Media intensiv zu nutzen und eine ausgesprochen aktive Community um sich zu scharen.

L'Oréal Paris

Auf dem zweiten Platz in Deutschland landet L'Oréal. Die französische Kosmetikmarke bietet ein breites Portfolio von Haarpflege, Hautpflege, Make-up bis hin zu Anti-Aging-Produkten. L'Oréal schafft den Spagat zwischen hochwertigen Produkten und leistbaren Preisen. In mehr als 120 Ländern vertreten, arbeitet das Unternehmen immer wieder mit internationalen Stars als Brand Ambassadors.

Porsche

Die Stuttgarter Autobauer sind vor allem für den ikonischen 911er und das Engagement im Motorsport bekannt, bewegen sich in den vergangenen Jahren aber auch immer stärker in Richtung Elektromobilität. Die Marke ist weltweit ein Symbol für Luxus, Präzision und Fahrspaß.

Audi

Wie Porsche ein Teil des Volkswagen-Konzerns, steht auch Audi für die Verbindung von hochwertigen Fahrzeugen, innovativen Technologien und markantem Design. Bekannte Modelle sind etwa der A4 oder der legendäre Quattro. Auch Audi setzt verstärkt auf E-Mobility.

IKEA

Das schwedische Möbelunternehmen brachte mit seinen funktionalen, preisgünstigen Möbeln im flachen Verpackungsformat den DIY-Gedanken in die Branche. Längst global aufgestellt, bietet IKEA neben Möbeln heute auch Deko, Küchen- und Badlösungen und vieles mehr.

OACE Sports

Das relativ junge deutsche Unternehmen erzeugt Sporternährung und funktionale Lebensmittel – etwa Proteinriegel, Nahrungsergänzungsmittel, Shakes und Snacks, die den Trainingsalltag unterstützen sollen. Auch OACE hat einen deutlichen Social-Media-Fokus.

ESN

Und noch eine deutsche Marke für Sporternährung: ESN ist mit seinen Proteinpulvern, Supplements, Snacks und funktionalen Lebensmitteln besonders bei Fitnessbegeisterten, Bodybuildern und Athleten beliebt. Bekannt ist die Marke auch für ihre Kooperationen mit Fitness-Influencern.

Charlotte Tilbury

Die britische Luxus-Kosmetikmarke kombiniert glamouröses Design mit leistungsstarker Formulierung. Berühmt ist sie unter anderem für ikonische Produkte wie die „Magic Cream“ und das „Pillow Talk“-Sortiment. Die Marke ist in exklusiven Kaufhäusern und online erhältlich.

DM

dm-drogerie markt mit Hauptsitz in Karlsruhe ist einer der größten Drogeriemärkte Europas. Zum Portfolio gehören Pflegeprodukte, Kosmetik, Haushaltswaren, Bio-Lebensmittel und Babyartikel. Beliebte Eigenmarken sind alverde, Balea oder Denkmit.

Top-10: Welche KPIs stecken hinter dieser Liste?

EMV, Mentions und Engagement: Drei KPIs (Key Performance Indicators) bilden die Grundlage für das Ranking der Top-Marken auf Instagram:

EMV (Earned Media Value)

Der EMV vergleicht Influencer-Kampagnen mit herkömmlichen Marketingmaßnahmen und soll den Wert der Präsenz oder des Engagements einer Marke über nicht bezahlte Kanäle schätzen. Der EMV ist immer eine Annäherung und erfordert auch immer wieder Anpassungen an Veränderungen in den Social Media. Dementsprechend hat Kolsquare auch vor kurzem seine Art, diesen Wert zu berechnen, angepasst. Alle Details dazu findest Du hier.

Erwähnungen (Mentions)

Damit ist jeder Social-Media-Verweis auf eine Marke, ein Produkt oder eine Dienstleistung gemeint, sei es direkt oder indirekt. Die Anzahl der Erwähnungen ist prinzipiell ein wichtiger Indikator, sagt aber noch nichts über die zugrundeliegende Intention der einzelnen Mention aus.

Engagement

Zu den Engagements zählen alle Interaktionen, die User:innen in den Social Media setzen: Likes, Comments, Shares, Dislikes, Retweets und so weiter. Setzt man die Zahl der Engagements in Relation zur Gesamtzahl der Followerinnen und Follower, erhält man die Engagement Rate – einen der wichtigsten KPIs im Influencer Marketing.

Was dich erwartet: Eine umfassende Branchenanalyse!

Wenn Du das Formular ausfüllst, erhältst Du Zugriff auf unseren umfassenden Bericht 2024, vollgepackt mit Insights, die Du nicht verpassen solltest! Das ist nicht nur ein Ranking der Top 10 internationalen Marken in Deutschland – es ist ein tiefer Einblick in die Top 100 der auf Instagram & TikTok erwähnten Marken in Deutschland, mit allem von [Make-up, Hautpflege und Haarpflege bis hin zu Parfums], alle nach ihrem Earned Media Value (EMV) sortiert. Aber das ist noch nicht alles – der Bericht enthält auch Rankings der Top-Marken in der Welt aus mehreren verschiedenen Ländern ([Europa, Deutschland, Frankreich und Italien]), sodass Du einen vollständigen Überblick über die Top-Marken auf Instagram bekommst. Der ultimative Leitfaden, um immer einen Schritt voraus zu sein!