Europas führende Influencer-Marketing-Plattform: Mit erfolgreichen Influencer-Kampagnen zum Erfolg

Längst sind die Zeiten vorbei, in denen Influencer-Marketing als Nebenbeschäftigung für PR-Praktikant*innen gesehen und nicht ernst genommen wurde. Mit über 4,5 Milliarden Social-Media-Nutzer*innen weltweit ist Creator- und KOL-Marketing zu einem integralen Bestandteil einer zeitgemäßen Marken- und Vertriebsstrategie geworden, und selbst die größten Skeptiker*innen erkennen die Effizienz zur Steigerung der Markenbekanntheit auf authentische und skalierbare Weise an.

Es gibt viele Gründe, warum datengesteuertes Influencer-Marketing ein unglaublich leistungsfähiges Instrument für das Wachstum erfolgreicher Unternehmen ist – für die kleinsten Marken und Basisprojekte ebenso wie für Global Player.

Was sind die Vorteile von Influencer-Marketing?

1. Genaue Zielgruppen erreichen

Niemand mag schwerfällige Verkaufs- und Marketingkampagnen und platte Werbung kommt kaum mehr bei den potenziellen Käufer*innen von heute an. Mit zunehmender Konnektivität und Digitalisierung fühlen sich die Verbraucher*innen leicht von Informationen überwältigt und von Inhalten, die weder relevant noch nützlich für sie sind, frustriert zu sein.

Für Marketer*innen kann diese „Werbemüdigkeit“ eine ziemliche Herausforderung sein, vor allem wenn ihr wirklich an den Zweck und die Bedeutung eurer Markenbotschaft oder eures Produkts glaubt.

Der Schlüssel, um positiv aufzufallen, liegt in der genauen Ausrichtung eurer Kampagnen und darin, dass ihr nur Personen ansprecht, die sich auch für eure Nachricht interessieren. Stellt euch einfach mal vor, ihr organisiert ein Yoga-Retreat im Freien für junge Mütter – wen würdet ihr einladen? Eine 14-jährige Videospiel-Fanatikerin, einen Bücherwurm in den 60ern, der am Wochenende gerne zu Hause bleibt, oder vielleicht eine Berufstätige um die 30, die angefangen hat, viel über Rückbildungsgymnastik zu lesen und generell gerne aktiv bleibt? Ihr habt es verstanden.

Durch die Zusammenarbeit mit den passenden Influencer*innen erhaltet ihr einen sofortigen und punktgenauen Zugang zu eurem Zielpublikum. Durch die Aktivierung dieser Communitys spart ihr euch wertvolle Zeit für den Aufbau einer eigenen Followerschaft und könnt mit Menschen in Kontakt treten, die sich wirklich für euer Produkt oder euren Service interessieren, ganz gleich, wie groß oder klein die Nische auch ist.

2. Unbegrenzte Möglichkeiten für kreative, authentische und personalisierte Inhalte

Die Erstellung ansprechender Inhalte ist das Hauptziel und der Ehrgeiz der Influencer*innen, weshalb sie unglaublich gut darin sind. Von schönen Bildern, inspirierenden Manifesten, lustigen Memes bis hin zu praktischen Video-Tutorials – Influencer*innen haben viele Wege gefunden, zielleitende Geschichten zu erzählen und ihrem Publikum einen echten Mehrwert zu bieten.

KOL und nutzergenerierte Inhalte eröffnen ganz neue Möglichkeiten, die eigene Social-Media- und Content-Strategie aufzupeppen und frischen Wind in Markenbeiträge und Werbegeschichten zu bringen.

Durch ihre persönliche Note und die Erzählung von Geschichten von ihrer individuellen Perspektive, werden Influencer*inne authentischer und exklusiver wahrgenommen. Oft werden die KOL sogar als legitime Botschafter*innen für Marken und Produkte angesehen. Laut einer Oracle-Studie unter 2.000 Erwachsenen in den USA vertrauen 37% der Verbraucher*innen Social-Media-Influencer*innen mehr als Marken. Die Verbraucher*innen der Generation Z und der Millennials vertrauen den KOL dabei doppelt so häufig wie die Boomer, während 28% der Verbraucher*innen neue Marken und Produkte durch die passenden Influencer*innen entdecken.

3. Aufbau von Vertrauen und sozialen Beweis

Kaufentscheidungen werden stark von der wahrgenommenen Vertrauenswürdigkeit und dem Ruf einer Marke beeinflusst. Tatsächlich entscheiden sich 90% der Verbraucher*innen eher für eine empfohlene Marke, selbst wenn die Empfehlung von einem Fremden stammt. Kein Wunder also, dass Bewertungswebsites boomen und ein Muss für Produkthersteller und Dienstleistungsanbieter gleichermaßen sind.

Influencer*innen gehen noch einen Schritt weiter und haben sich zu einem echten Katalysator entwickelt, wenn es darum geht, Vertrauen und sozialen Beweis zu schaffen. In einigen Fällen vertrauen die Kund*innen den von ihnen ausgewählten Expert*innen alias KOL mehr als ihren Freunden und ihrer Familie!

Die Zusammenarbeit mit digitalen Kreativschaffenden und Influencer*innen kann ein effizienter Weg sein, um die Legitimität und die echten Absichten euren Unternehmens zu zeigen – stellt dabei jedoch sicher, dass ihr die Herkunfts- und Engagementdaten des Publikums sorgfältig prüft, bevor ihr eine Zusammenarbeit eingeht.

Der Glaubwürdigkeitsscore von Kolsquare ermöglicht es, Profile mit einer hohen Anzahl gefälschter oder gekaufter Follower*innen auf den ersten Blick herauszufiltern. Daraufhin könnt ihr mit wirklich seriösen und vertrauenswürdigen Creator*innen zusammenarbeiten.

4. Skalierung der Konversionen und Steigerung des Verkaufserfolgs mit Influencer Marketing

Influencer-Marketing trägt nicht nur dazu bei, den Ruf und die Bekanntheit einer Marke zu verbessern. Es ist auch ein leistungsfähiges Instrument, um den Umsatz auf zuverlässige und messbare Weise zu steigern.

Durch verfolgbare Links und Promotion-Codes könnt ihr eine direkte Verbindung zwischen KOL-Inhalten und eurem E-Commerce-Geschäft herstellen. Von Klickraten bis hin zu detaillierten Einblicken in Engagement und Konversionen (CR) – eine sorgfältige Kampagnenmessung bringt quantifizierbare Erkenntnisse und bildet die Grundlage für fundierte strategische Entscheidungen.

Durch die Integration leistungsstarker Tools wie Google Analytics und Social Media Insights könnt ihr ungefähres Schätzen beenden und euch auf die Kampagnen und Kooperationen konzentrieren, die die größte Wirkung erzielen.

Kolsquare bietet ein detailliertes Kampagnenmanagement und -Reporting, einschließlich einer genauen ROI-Berechnung, mit der die Kund*innen garantiert zufrieden sind. Unsere Shopify-Integration ermöglicht es außerdem, euren Shopify-Shop direkt anzubinden, indem ihr eine personalisierte Anwendung erstellt, die einen begrenzten Zugriff auf die Daten zu den getätigten Bestellungen bietet. Lest hier mehr zur Kolsquare Shopify-Integration.

5. Erreichen neuer Zielgruppen und Ausbau des Geschäfts

Die Erschließung neuer Märkte und die Expansion auf internationaler Ebene ist für viele Marketer*innen der heilige Gral, wobei das natürlich alles andere als einfach ist.

Durch die Zusammenarbeit mit renommierten Influencer*innen auf ihren Zielmärkten stellt ihr sicher, dass ihr buchstäblich die richtige Sprache sprecht, wenn ihr lokale Interessierte ansprecht. Unzureichend lokalisierte Inhalte sind eine der Hauptfallen bei der internationalen Expansion, die ihr vermeiden können, indem ihr euch mit einflussreichen Muttersprachler*innen zusammentut, die eben die aktuellen Trends und Kommunikationscodes ihrer Communitys bestens kennen.

Die Influencer-Marketing-Plattform von Kolsquare unterstützt die semantische Suche in mehreren Sprachen und verfügt über eine umfangreiche Datenbank aller internationalen Content Creator*innen in 180 Ländern, so dass ihr erfolgreiche Kampagnen in neuen Märkten und Zielgruppen erstellen könnt.

6. Verstehen der Kunden und vereinfachte Kontaktaufnahme durch Influencer-Marketing

Nutzerempathie ist die Basis, um hervorragender Kundenerlebnisse, Dienstleistungen und Produkte zu schaffen. Digitale Influencer*innen sind stark in die Communitys eingebunden und tauschen sich täglich und interaktiv mit ihnen aus.

Durch die Zusammenarbeit mit KOL könnt ihr einzigartige Echtzeit-Einblicke in die Art und Weise gewinnen, wie eure Marke wahrgenommen wird. Ihr erhalten nicht nur unvoreingenommenes Feedback eurer Zielgruppe, sondern auch wertvolle Hinweise darauf, wie ihr eure Inhalte verbessern und stärker auf die Nutzer*innen ausrichten könnt.

7.   Verbesserung der Platzierung in den Suchmaschinen und Erhöhung der Besucherzahlen auf der eigenen Website

Beim Influencer-Marketing geht es nicht nur darum, euren digitalen Horizont zu erweitern. Es ist auch ein strategischer Schritt, der eure gesamte Online-Präsenz erheblich beeinflussen kann. IM birgt sogar das Potenzial, die SEO-Rankings eurer Website zu verbessern und damit eure Reichweite noch weiter zu erhöhen.

Die Mechanismen sind klar: Influencer-Marketing steigert effektiv die Markenbekanntheit, was wiederum zu einem Anstieg des organischen Datenverkehrs auf eurer Website führt. Damit ist der Welleneffekt, der auftritt, wenn Influencer*innen Inhalte teilen, noch wertvoller. Dieses dynamische Teilen fördert die Ansammlung hochwertiger, authentischer Backlinks, ein wichtiger Faktor in den Algorithmen der Suchmaschinen, die kritische und seriöse Quellen bevorzugen.

In der sich ständig weiterentwickelnden Landschaft des digitalen Marketings erweist sich die Zusammenarbeit mit Influencer*innen nicht nur als Katalysator für das Markenwachstum, sondern auch als Mittel zur Stärkung eures gesamten Online-Ökosystems. Wenn ihr Partnerschaften mit Influencer*innen eingeht, entwickelt ihr eine Strategie, die nicht nur die Reichweite erhöht, sondern auch die Grundlage einer digitalen Präsenz stärkt.

Kurz gesagt, eine Influencer-Marketing-Plattform sollte euch den Arbeitsalltag leichter machen.

Influencer-Marketing in den sozialen Medien wird durch Daten untermauert. Viele Daten. Da die Verfügbarkeit verschiedener Datenmetriken im Einklang mit den technologischen Entwicklungen zunehmen wird, ist die Fähigkeit, die relevantesten Daten auszuwählen und sie entsprechend den Bedürfnissen und Zielen zu analysieren, der Schlüssel zum Erfolg.

Wir von Kolsquare haben die intuitivste und benutzerfreundlichste Plattform auf dem Markt entwickelt. Unser einfaches UX/UI hat ein attraktives Design, das eine gesunde Dosis Spaß und Leichtigkeit in die sonst eher banalen Aufgaben bringt.

Kolsquare sammelt nicht nur die neuesten KOL- und Kampagneninhalte und -daten in Echtzeit, sondern bietet auch automatisierte, benutzerdefinierte und jederzeit zum Download stehende Berichte, die Kolleg*innen und Chef*innen sicher beeindrucken werden.

Kolsquare bietet auch die Integration mit verschiedenen CRMs und mit der E-Commerce-Plattform Shopify – einschließlich der Generierung der Tracking-Links für Promo-Codes, um mehrere Quellen von Marketingdaten zu erfassen und die genauesten Berichte auf dem Markt zu liefern.

Für Marken, die beim Influencer-Marketing erfolgreich mit einer Agentur zusammenarbeiten, bietet die Investition in Kolsquare die Flexibilität einer zweigleisigen Strategie, bei der laufende Kampagnen intern durchgeführt werden können, während große, einmalige Kampagnen, die traditionelle Marketingelemente kombinieren, der Agentur überlassen werden.

Da die Kosten steigen und die Dienste von Makro- und Top-Influencer*innen von den größten Marken monopolisiert werden (sofern sie nicht selbst Marken lancieren), ist die Nutzung einer großen Anzahl von Nano- und Mikro-Influencer*innen heute die Strategie, die digitale Marken überall anwenden.

Qualitativ hochwertige Nano- und Mikro-Influencer*innen haben in der Regel gute Engagement-Raten und eine stärkere Loyalität ihrer Communitys. Sie werden als sympathischer und authentischer angesehen als größere Profile, denen das Publikum zunehmend skeptisch gegenübersteht und deren Leistung weniger zuverlässig ist als früher.

Die Nutzung einer großen Anzahl von Mikro-Influencer*innen kann Marken dabei helfen, im Vergleich zu ihren Konkurrenten zunächst einen größeren Anteil an der Meinungsäußerung zu erreichen.

Je mehr Influencer*innen eine Marke aktiviert, desto mehr Gespräche über die Marke werden organisch erzeugt. Mehr Gesprächsstoff bedeutet wiederum mehr Bekanntheit bei anderen KOL, die dann auf der Suche nach einer für beide Seiten vorteilhaften Partnerschaft auf die Marke zugehen können.

ABER: Je mehr Influencer*innen aktiviert werden, desto mehr Inhalte werden bereitgestellt und desto mehr Ressourcen werden für deren Verwaltung benötigt. Doch wenn der Gedanke, eine solche Strategie umzusetzen, einschüchternd und ressourcenintensiv erscheint, ist es das mit der Hilfe von Koslquare nicht.

Unsere Plattform hilft nicht nur, schnell und einfach die richtigen Influencer*innen für eure Marke zu finden, zu analysieren und zu kontaktieren (bei Bedarf auch massenhaft), sondern sammelt und ordnet alle relevanten Berichtsdaten und Inhalte an einem Ort.

Ein solches Tool bedeutet, dass die Einführung von Influencer-Marketing im eigenen Haus ein kosteneffizientes Unterfangen wird. Außerdem bietet es unterschiedlichen Teams die Möglichkeit, persönliche Beziehungen zu den KOL zu pflegen, die der Marke langfristig zugutekommen.

4,76 Milliarden Menschen – oder eben 60% der Weltbevölkerung – nutzen die soziale Medien und verbringen durchschnittlich 2,31 Stunden pro Tag auf den Plattformen. Das ist ein riesiges potenzielles Publikum für Markenbotschaften und Influencer-Kampagnen. Der Schlüssel zum Erfolg ist zu wissen, wer dieses Publikum ist, wo es sich aufhält und für welche Art von Botschaften es offen ist.

Außerdem ist das Publikum wahrscheinlich auf mehreren Plattformen präsent. Facebook ist die weltweit am meisten genutzte Social-Media-Plattform mit etwa 3 Mrd. MAU (im Monat aktiven Nutzer*innen), aber wusstet ihr, dass nur 0,6% dieser Nutzer *innen einzig und allein auf FB sind? Beim Meta-Kollegen Instagram sind es sogar nur 0,2%, während bei TikTok von ByteDance nur 0,1% der über 1 Mrd. Nutzer*innen nur auf der App zu finden sind.

Das bedeutet für Influener-Kampagnen, dass ihr die Besonderheiten jeder Plattform verstehen müsst: Warum nutzen die Menschen welche Plattform und was können die Netzwerke in Bezug auf die Anpassung von Botschaften bieten?

Zu diesem Zweck umfasst der Kolsquare-Katalog alle KOL mit mehr als 5.000 Follower*innen auf Instagram, Facebook, YouTube, TikTok und X (ehemals Twitter) und bietet umfassende Publikumsdaten zu den Influencer*innen auf jeder der Plattformen, auf denen sie Konten haben, einschließlich Follower*innen-Zuwächse und -Rückgänge, Engagement-Raten und Inhalte.

Der Zugang zu diesen Daten und ihre Analyse sind von unschätzbarem Wert, wenn ihr mit euren KOL Inhaltspläne aushandelt und gemeinsam erstellt, um sicherzustellen, dass jeder Inhalt die richtige Botschaft für die angestrebte Zielgruppe enthält.

Aber halt, es gibt noch mehr! Kolsquare bietet jetzt auch die Möglichkeit, die Publikumsüberschneidung (Audience Overlap) zwischen einem Pool von Influencer*innen auf Instagram zu analysieren. Diese Informationen können euch bei der Entscheidung helfen, ob ihr bei der Nachrichtenübermittlung der Reichweite den Vorrang vor der Häufigkeit geben sollet oder nicht. Ein besserer Überblick über die demografischen Merkmale und Interessen der Zielgruppe trägt wesentlich zu besseren Ergebnissen und einer höheren Rendite der Kampagne bei.

Es könnte sein, dass wir hier wie eine fürsorgliche Mama klingen, aber wenn man schon etwas tut, dann sollte man es auch richtig machen, oder? Denn wenn es um Influencer-Marketing geht, gibt es keine halben Sachen. (Es sei denn, ihr wollen aus den falschen Gründen viral gehen.) Das bedeutet, dass ihr alles tun müsst, und zwar gut: KOL- und Publikumsanalyse, E-Mailing und Kommunikation, Briefing, Produktgeschenke (Gifting), Vertragsverhandlungen, Kampagnen- und Konversionsanalyse und -berichterstattung usw.

Kolsquare ist ein umfassendes Tool für Influencer Relationship Management (IRM), mit dem ihr – und euer Team – eben alles an einem Ort machen könnt. Importiert eure bestehende KOL-Datenbank und nutzt die Gmail-Integration sowie die voll ausgestatteten Funktionen des Influencer-Adressbuchs, einschließlich Notizen, Favoriten usw., um alle Informationen und Kommunikationen in Bezug auf eure bevorzugten KOL im Blick zu behalten.

Ladet euch Kampagnenberichte herunter, die mit eurem Firmenlogo personalisiert sind und sich für beeindruckende Präsentationen vor Vorgesetzten und Kund*innen eignen.

Wir könnten noch ewig so weitermachen, aber inzwischen habt ihr hoffentlich verstanden, welche Vorteile die datengesteuerte Influencer-Marketing-Plattform von Kolsquare für euer Unternehmen bringen kann. Um zu sehen, wie die Plattform in der Praxis funktioniert, bucht euch am besten noch heute eine Demo mit unseren multilingualen Influencer-Expert*innen!

Die Zielgruppenerreichbarkeit im Influencer-Marketing bezieht sich auf das Ausmaß, in dem die Inhalte der Influencer*innen die gewünschte Zielgruppe erfolgreich erreichen und ansprechen. Es ist ein Maß dafür, wie effektiv der oder die Influencer*in Botschaften an die Personen übermitteln, die für die Marke, mit denen sie zusammenarbeiten, am relevantesten und wertvollsten sind.

Die Zustellbarkeit der Zielgruppe umfasst mehrere Faktoren, darunter die Ausrichtung der Inhalte der KOL auf die Interessen der Zielgruppe, die Engagement-Ebenen (Likes, Kommentare, Shares), die demografische Relevanz der Follower*innen und die Gesamtauswirkungen auf die Markenbekanntheit sowie die Konversionen innerhalb dieses Zielgruppensegments.

Darüber hinaus ist die Wahrscheinlichkeit, dass Nutzer*innen, die einer großen Anzahl von Konten folgen, von einem Beitrag oder einer Geschichte erfahren, geringer und umgekehrt. Influencer*innen mit einem Publikum, das sich überwiegend aus Nutzer*innen zusammensetzt, die 500 Accounts oder weniger folgen, erreichen daher mit größerer Wahrscheinlichkeit eine große Anzahl von Menschen innerhalb ihrer Community.