Umweltschutz, Klimaschutz, Nachhaltigkeit: Der Earth Day am 22. April rückt jedes Jahr den Zustand unseres Planeten in den Fokus. Und damit auch die Sinnfluencer:innen, die sich gesellschaftlichen und ökologischen Themen widmen.
Sie sprechen über Umwelt- und Klimaschutz. Sie propagieren gesunde Ernährung und setzen sich für sexuelle Aufklärung und Queerness ein. Und sie geben Tipps für die persönliche und berufliche Entwicklung: Sinnfluencer:innen haben ein breites thematisches Spektrum, aber sie haben eines gemeinsam: Sie wollen diese Welt zu einem besseren Ort machen.
Angesichts des breiten thematischen Spektrums gibt es keine eindeutige Definition. Sinnfluencer:innen nutzen ihre große Reichweite, um Inhalte mit echtem, lehrreichem Mehrwert zu vermitteln oder sich aktiv für gute Zwecke einzusetzen.
In einer Zeit, in der es wichtiger denn je ist, gesellschaftlich Stellung zu beziehen, verkörpern Sinnfluencer:innen die Überzeugung, dass mit Reichweite auch Verantwortung einhergeht und dass man die Sozialen Medien nutzen sollte, um Menschen positiv zu beeinflussen. Zu ihren häufigsten Themen gehören:
Das Motto des Earth Day 2026 lautet übrigens „Mach mit. Geh voran. Lebe bewusst nachhaltig. Gemeinsam für eine lebenswerte Zukunft.“ Auch das ist eine recht gute Definition von Sinnfluencing.
Die Zahl der Sinnfluencer:innen ist in den letzten Jahren auch in Deutschland massiv gestiegen. Mit Inhalten, die berühren oder lehren, erreichen sie Hunderttausende bis Millionen von Menschen.
Ein prominentes Beispiel ist Bianca Heinicke, die viele noch von „BibisBeautyPalace“ kennen. Die zweifache Mutter hat sich über Jahre eine riesige Social-Media-Reichweite aufgebaut, mit mehr als acht Millionen Follower:innen auf Instagram. Doch dann wurde es fast zwei Jahre lang still auf ihrem Kanal. Im Jahr 2024 meldete sie sich zurück. Nicht mehr als „Bibi", sondern als Bianca Heinicke – mit einer überraschenden Neuausrichtung:
Wo sie früher Shein-Hauls gemacht und XXL-Shopping-Empfehlungen gegeben hat, geht es heute auf ihrem Account um Sinnsuche, Veganismus und ein erfülltes, befreites Leben ohne Konsumzwang. Ihre Botschaft? Konsum macht nicht glücklich. Sinn und Bewusstsein schon.
Im Folgenden stellen wir Dir einige der wichtigsten Sinnfluencer:innen Deutschlands vor.
Sinnfluencerin und Art Directorin Charlotte Kuhrt wirbt auf ihrem Instagram-Account für Body Positivity und dafür, sich in seinem/ihrem Körper wohlzufühlen. Sie kooperiert mit Fashion-Brands und macht Kampagnen für Body Appreciation.
Handle: @charlottekuhrt
Follower:innen auf Instagram: 176K
Engagement Rate: 1,19%
Community Credibility: 65%
Anteil der Frauen am Publikum: 64,1%
Sinnfluencer und Mathe-Ass Nicola Klupak bringt seinen Follower:innen in leicht verständlichen Videos Mathe bei. Er hat zwar sein eigenes Business “Akademus”, ist aber bereit für Kooperationen!
Handle: @mathemitnick
Follower:innen auf Instagram: 319K
Engagement Rate: 0,41%
Community Credibility: 81%
Anteil der Frauen am Publikum: 50%
Sinnfluencerin Louisa Dellert hat sich ähnlich wie Bianca Heinicke zur Sinnfluencerin entwickelt und macht jetzt Content über Frauenrechte, Body Positivity und ein nachhaltiges und gesundes Leben.
Handle: @louisadellert
Follower:innen auf Instagram: 698K
Engagement Rate: 6,3%
Community Credibility: 71%
Anteil der Frauen am Publikum: 80%
Sinnfluencer Malte Zierden ist auf Instagram wegen seiner verrückten Comedy-Videos berühmt geworden und ist inzwischen 100% Sinnfluencer im Bereich Tierschutz. Kürzlich hat er sogar sein eigenes Buch zum Thema Tierschutz herausgebracht.
Handle: @maltezierden
Follower:innen auf Instagram: 1.2M
Engagement Rate: 13,1%
Community Credibility: 93%
Anteil der Frauen am Publikum: 76,7
Sinnfluencerin und Coach Miriam Junge setzt sich als Psychologin für achtsames Leben und mentales Wellbeing auf Social Media ein. Sie gibt Tipps für einen ausgeglichenen Alltag, Work-Life-Balance und Selbstfürsorge.
Name: @miriam_junge
Follower:innen-Zahl: 21,8K
Plattform: Instagram
Engagement Rate: 0,59 %
Community Credibility: 85%
Follower Wachstumsrate: +2,12 %
Geschlecht des Publikums: 90% weiblich
Kooperationen basierend auf Marken-Erwähnungen der letzten 3 Monate: @brigittemagazin, @frauen.100, @stark_gege_depression
Sinnfluencerin Camilla Sohn aka @caminvesta bringt ihren Follower:innen Finanzen und Investieren bei und erklärt, warum die ersten 100.000 Euro die schwersten sind.
Handle: @caminvesta
Follower:innen auf Instagram: 55,6 K
Engagement Rate: 0,18 %
Community Credibility: 84%
Anteil der Frauen am Publikum: 51,6% weiblich
Der Couple-Account von Vanessa und Ina hat ganze 1,2 Millionen Follower:innen. Die beiden haben jahrelang täglich mit Alltags-Content, aber auch Inhalten über gleichgeschlechtliche Beziehungen und die LGBTQ-Community begeistert. Mittlerweile hat sich das Couple getrennt, doch ihre beiden neuen Accounts @nessiontour und @inaontour haben binnen kürzester Zeit über 1 Million Follower:innen bekommen.
Vanessa und Ina haben jahrelang täglich mit Alltags-Content, aber auch Inhalten über gleichgeschlechtliche Beziehungen und die LGBTQ-Community begeistert. Mittlerweile hat sich das Paar getrennt, doch ihre beiden neuen Accounts @nessiontour und @inaontour haben binnen kürzester Zeit zusammen über 2,5 Millionen Follower:innen bekommen.
Handle: @coupleontour
Follower:innen auf Instagram: 2M
Sinnfluencerin Marlies Johanna ist mehrfache Mutter und teilt ihre Tipps und Überzeugungen zur bedürfnisorientierten Erziehung von Kindern auf Instagram, YouTube und TikTok. Regelmäßig geht sie Kooperationen ein, ihre Ansichten werden von der Community allerdings auch kontrovers diskutiert.
Handle: @marliesjohanna
Follower:innen auf Instagram: 305,7K
Community Credibility: 89 %
Anteil der Frauen am Publikum: 95,8%
Laut dem Kolsquare-Report „The State of Influencer Marketing in Europa im Jahr 2024“ nutzen 29% der deutschen Marketingmanager:innen Influencer:innen, um das Bewusstsein ihrer Zielgruppen für Umweltfragen und den Klimawandel zu schärfen.
Bemerkenswert ist, dass mehr als ein Viertel der Marketingexpert:innen in Europa (27%) und sogar 37% in Italien die „Inspiration einer positiven Veränderung“ als wichtigen Faktor bei der Entwicklung von Influencer-Marketing-Kampagnen betrachten.
Natürlich profitieren Unternehmen von der Zusammenarbeit mit Sinnfluencer:innen – vor allem solche, die ihre Werte authentisch mit Nachhaltigkeit, gesellschaftlicher Verantwortung oder sozialen Themen verbinden. Allerdings handelt es sich hier oft um kommerzielle Marken mit entsprechenden Budgets, die bereit sind, für Kooperationen angemessen zu zahlen.
Für NGOs und gemeinnützige Vereine sieht die Situation oft anders aus. Ohne große finanzielle Mittel bleibt ihnen meist nur die direkte Ansprache. Doch gerade bei Sinnfluencer:innen, die selbst Wert auf soziale Verantwortung legen, kann das erfolgreich sein: Mit einem ehrlichen Anliegen und authentischer Kommunikation stehen die Chancen gut, dass Influencer:innen bereit sind, Projekte für wenig oder sogar ganz ohne Budget zu unterstützen – einfach, weil sie hinter der Mission stehen. Es lohnt sich also, aktiv auf sie zuzugehen!
Reichweite für einen guten Zweck zu nutzen, zählt nicht nur für Sinnfluencer:innen: NGOs, Stiftungen oder andere Organisationen mit einer aktivistischen oder sinnstiftenden Botschaft haben auch bei Nicht-Sinnfluencer:innen gute Chancen auf eine Zusammenarbeit. Das Deutsche Rote Kreuz beispielsweise arbeitete mit den Social-Media-Stars Shirin David, Toni Kroos und Nader El-Jindaoui zum Thema Blutspende zusammen.
Du bist eine Marke und möchtest mit Influencer:innen zusammenarbeiten? Mithilfe von Hashtag-Suche und dem Interessen-Filter ist es leicht, Sinnfluencer:innen für genau deine Nische zu finden:
Mit Influencer-Plattformen wie Kolsquare können passende Sinnfluencer:innen anhand von Kriterien wie
gefunden werden.
Die spezielle Filterfunktion „#influence for good" bei Kolsquare lässt Dich erkennen, welche Influencer:innen ihren Einfluss für gute Zwecke anbieten. Über 3.500 Accounts lassen sich allein auf Instagram finden.
Bei allen Influencer:innen geht es um Authentizität und eine enge Verbindung zur Community. Bei Sinnfluencer:innen sind die Prinzipien, nach denen sie Inhalte hochladen, nochmal schärfer. Sie achten stark darauf, dass jedes Event, jeder Kontakt und auch jede Kooperation zu 100% mit ihren Werten übereinstimmen.
Marken sollten deshalb 100% transparent mit dem KOL (Key Opinion Leader) umgehen und genau erklären, warum sie beispielsweise nachhaltig sind, wie sie queere Communities unterstützen oder warum sie einen edukativen Charakter haben.
Der Brand Fit ist das A und O für die Zusammenarbeit mit Sinnfluencer:innen. Sieh Dir den KOL, mit dem Du arbeiten möchtest, also genau an und schreibe die Werte heraus. Folgende Fragen können Dir dabei helfen zu checken, ob der oder die Sinnfluencer:in zu Deiner Marke passt und andersherum.
Den KOL anzufragen, lohnt sich dann, wenn ihr die gleichen Werte teilt und Du selbst überzeugt bist, dass Deine Marke bzw. das Produkt gut zur Lebenseinstellung und zur Überzeugung des KOLs passt. Wenn Du sicher bist, ist die Wahrscheinlichkeit sehr hoch, dass der KOL eine Kooperation interessant finden könnte.
Der Vorwurf von Greenwashing kann Marken schnell ihren guten Ruf kosten, und jenen der Sinnfluencer:innen gleich mit.
Greenwashing ist der Versuch, Nachhaltigkeit und Umweltbewusstsein nach außen zu kommunizieren, ohne diese Werte tatsächlich im Produkt verankert zu haben. Um das Vertrauen der Kund:innen nicht aufs Spiel zu setzen und einen solchen Skandal zu vermeiden, sollten Unternehmen für sich und den KOL genau nachweisen können, was sie nachhaltig macht. Wie das gelingt?
Mit diesen Maßnahmen erreichst Du nicht nur Kund:innen viel besser, sondern erhöhst auch Deine Chance auf Zusammenarbeit mit Sinnfluencer:innen auf diesem Gebiet. Deren höchste Priorität ist nämlich, nur für Marken zu werben, die mit ihren Werten im Einklang stehen.
Gleiches gilt natürlich auch andersherum. Prüfe genau, welche Werte der oder die Sinnfluencer:in vertritt und ob Du damit assoziiert werden möchtest. Vielleicht ist Dir ein KOL zu radikal in seiner oder ihrer Überzeugung oder eher zu wenig aktiv? Das sind Faktoren, die Marken in Ruhe abwägen sollten.
In einer Zeit, in der die Schattenseiten Sozialer Medien die Gesellschaft stark beeinflussen und die Klimakrise die Welt bedroht, hat Influencer Marketing für NGOs, gemeinnützige Organisationen und verantwortungsbewusste Marken eine entscheidende Bedeutung erlangt.
Kolsquare möchte mit dem Leitfaden für #InfluenceForGood dabei unterstützen, die Gesellschaft nachhaltig und positiv zu verändern: Auf knapp 70 Seiten bietet Kolsquare Unternehmen und Influencer:innen eine Anleitung, wie sie mehr Verantwortungsbewusstsein, Nachhaltigkeit und Ethik in ihre Influencer-Marketing-Strategie einbinden können.
Als zertifizierte B Corp (Benefit Corporation) liegt es in der Firmenkultur von Kolsquare, positive Veränderungen voranzutreiben. Kolsquare hat als zertifizierte Benefit Corporation bereits viel erreicht:
Dann hat die Influencer-Plattform Kolsquare ein Angebot für dich! Bei Kolsquare setzen wir uns aktiv dafür ein, euch bei eurer Mission zu unterstützen:
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