TikTok sigue siendo una de las plataformas más importantes para las marcas que buscan aplicar estrategias de social media y de marketing de influencers. Actualmente cuenta con cerca de 2000 millones de usuarios mensuales, lo que hace que sea superior a otras redes sociales. Una de las grandes características de la plataforma, es la capacidad para impulsar tendencias. Eso hace que se consolide como un canal clave a la hora de generar visibilidad, comunidad y conversión.
Para los expertos en marketing, equipos y creadores, comprender esta plataforma es clave con el fin de hacer mejores campañas y darse a conocer.
TikTok es la plataforma que mayor tasa de crecimiento está teniendo a nivel global. Actualmente cuenta con 2000 millones de perfiles activos al mes.
TikTok continúa creciendo con nuevos usuarios a nivel global. Según los datos más recientes, la plataforma se acerca a los 2.000 millones de usuarios activos mensuales, situándose entre las redes sociales más utilizadas del mundo.
Además, tal y como indican los datos de DataReportal, las herramientas publicitarias de la plataforma van en crecimiento, alcanzando ya más de 2.500 millones de usuarios potenciales cada mes.
Estas cifras son las que muestran claramente de por qué TikTok sigue siendo de las plataformas más atractivas y que funcionan mejor para estrategias de influencers.
Uno de los datos más interesantes y relevantes para las marcas es el tiempo que los usuarios pasan en la aplicación. Según DataReportal, los usuarios pasan una media de 1 hora y 35 minutos al día en la plataforma. Ese dato muestra la implicación que hay y que cuanto más tiempo, más oportunidades hay de exponer una marca y de interacción.
Una de las grandes diferencias que existe entre TikTok con otras redes sociales, es que funciona con un modelo basado en el descubrimiento. Esto tiene como consecuencia que el algoritmo prioriza los intereses y comportamientos que tiene el usuario por encima del número de total de seguidores de la cuenta. Por lo tanto, un contenido se puede hacer viral a pesar de que el creador tenga pocos seguidores. Es ahí en donde las marcas pueden alcanzar audiencias masivas con microinfluencers.
Durante unos cuantos años, se consideraba a TikTok como una red social para la generación Z. Sin embargo, actualmente los datos demográficos demuestran que, si bien sigue siendo muy fuerte entre los jóvenes, cada vez atrae a más usuarios Millennials mayores de 35 años.
Los segmentos con mayor presencia en TikTok siguen siendo:
El hecho de que haya crecido la cantidad de usuarios adultos, hace que aparezcan nuevas oportunidades para las marcas. Principalmente para sectores o temas como las finanzas, viajes o tecnología.
El engagement es uno de los mayores beneficios actualmente en la red social y lo que se debe tener en cuenta a la hora de hacer una estrategia. Si bien las analíticas de TikTok pueden variar según el sector, tamaño de la comunidad y formato, siguen siendo tasas muy superiores a las que se ven en Instagram, Facebook o X.
Los benchmarks más recientes sitúan el engagement medio entre el 2,5% y el 6%, dependiendo del tipo de creador y del nicho. Algunos perfiles de TikTok nano y micro influencers superan incluso el 8% o el 10%.
Existen tres factores principales:
Por este motivo, TikTok continúa siendo una de las plataformas favoritas para campañas centradas en awareness, engagement y construcción de comunidad.
No hay dudas que la economía de los creadores sigue creciendo a nivel global por el hecho de poder combinar distintos ecosistemas. Según HypeAuditor, los nano y microinfluencers son los más activos en la plataforma. Destacan principalmente por la cercanía con su audiencia y la posibilidad de generar altos niveles de interacción.
Esta tendencia es importante para las marcas, ya que al colaborar con perfiles de TikTok de este estilo, pueden llegar a comunidades específicas en vez de concentrar todo su presupuesto en top influencers.
Según el Estudio de Redes Sociales 2026 de IAB Spain, la plataforma se mantiene entre las redes con mayores niveles de notoriedad, uso e interacción entre los usuarios españoles.
Este crecimiento en España se ha visto impulsado por diversos factores como lo son:
Lo más relevante para los profesionales del marketing es saber que TikTok ya no es sólo una plataforma orientada a adolescentes.
Entre los sectores más activos dentro de la plataforma destacan:
Así, muchas marcas están trasladando parte de sus presupuestos que estaban destinados a campañas tradicionales hacia estrategias en donde se incluyen vídeos de TikTok nativos.
Una de las grandes claves en el éxito de TikTok es la capacidad de impulsar formatos que se consumen rápido, que son compartibles y que se adaptan fácilmente a los intereses de cada usuario.
Entre las categorías con mayor presencia y crecimiento dentro de la plataforma destacan:
TikTok ha reforzado al máximo la apuesta del comercio electrónico gracias a TikTok Shop, la cual la utilizan muchas marcas, vendedores y creadores.
El hecho de integrar el contenido y compra en un mismo sitio es lo que está haciendo que el social commerce tenga un gran crecimiento. Esto se ve especialmente en los jóvenes que están más acostumbrados a comprar online. Así, muchos usuarios descubren marcas y productos en su plataforma, por lo que es muy relevante para las marcas que busquen estrategias de e-commerce.
Para las marcas, el uso de TikTok Shop con cuentas de TikTok Business, les brinda una oportunidad de que los usuarios se inspiren en el momento y hagan la compra sin salir de la plataforma.
Así como ha sucedido en las estadísticas de Instagram, uno de los cambios más grandes en TikTok en los últimos tiempos es la evolución que ha tenido las expectativas de sus usuarios.
Los vídeos que están muy producidos son los que tienen peor resultado, frente a los más naturales, que se adaptan al lenguaje y son cercanos con el público.
Por este motivo, muchas campañas de marketing de influencer están priorizando:
Aunque TikTok ha ampliado la duración máxima de los vídeos, los formatos cortos continúan siendo los que generan mejores tasas de visualización completa y consumo.
Para muchas marcas, los vídeos de TikTok entre 15 y 60 segundos siguen representando uno de los formatos más eficaces para captar atención rápidamente.
Las analíticas de TikTok no están solo allí para medir resultados. Son funcionales a la hora de optimizar campañas y detectar oportunidades de crecimiento.
Como marca y profesionales, hay que tener en cuenta que no todos los contenidos funcionan igual. Por ello, es fundamental revisar métricas como:
Todo ello lo que hará será permitir identificar qué formatos generan más impacto en el sector y al público objetivo.
TikTok se sigue utilizando como un motor de búsqueda por lo que es fácil detectar ciertas tendencias digitales. Una buena forma de adelantarse a ello, es monitorizar hashtags, sonidos, creadores emergentes y categorías que están creciendo.
Monitorizar hashtags, sonidos, creadores emergentes y categorías en crecimiento ayuda a las marcas a reaccionar más rápido y ganar visibilidad antes de que las tendencias se saturen.
Las estadísticas de TikTok también permiten evaluar mejor el rendimiento de los creadores.
Más allá del número de seguidores, a la hora de buscar influencers, las marcas deben analizar:
Por ello, es que muchos profesionales acuden a plataformas de influencers que están especializadas en ello y que permite medir todos los resultados de forma precisa.
TikTok ya no es una plataforma emergente. Se trata de una red social clave para los creadores de contenidos y las marcas. Su nivel de engagement, tiempo de consumo y capacidad para viralizar contenidos hace que el crecimiento año, tras año sea exponencial.
Para los profesionales del marketing, agencias y creadores, comprender las estadísticas es clave con el fin de tener una buena gestión de campañas más eficaces e identificar todo tipo de tendencias antes que la competencia.
Actualmente se estima que hay cerca de 2000 millones de usuarios en TikTok a nivel global.
Para consultar las estadísticas de TikTok es necesario tener una cuenta de Creador o Business. Con ello se puede ver en el menú configuración claramente las analíticas, métricas, visualizaciones y alcance.
Para tener acceso a las estadísticas se debe primero activarla yendo a “Configuración y privacidad” y seleccionar “Cuenta”. Allí elegir el tipo de perfil que se adapte mejor a los objetivos con el fin de cambiar la cuenta a Business o Creador. Una vez que se hace el cambio, se habilitarán de forma automática las estadísticas en el panel.
TikTok permite exportar y descargar los datos desde las herramientas analíticas que se encuentran disponibles en las cuentas de Business y Creador. Para hacerlo, hay que ir a la parte de TikTok Studio o el panel de Analytics desde tu perfil y seleccionar allí el período de tiempo que se quiere descargar.
Kolsquare es la plataforma de marketing de influencers líder en Europa, que ofrece una herramienta basada en datos que permite a las marcas ampliar sus estrategias de marketing KOL (Key Opinion Leader) a través de asociaciones auténticas con los mejores creadores.
La avanzada tecnología de Kolsquare ayuda a los profesionales del marketing a identificar sin problemas a los mejores creadores de contenidos filtrando su contenido y audiencia, al tiempo que les permite construir, gestionar y optimizar campañas de principio a fin. Esto incluye medir los resultados y comparar el rendimiento con el de la competencia.
Con una próspera comunidad global de expertos en marketing de influencers, Kolsquare da servicio a cientos de clientes -incluyendo Coca-Cola, Netflix, Sony Music, Publicis, Sézane, Sephora, Lush y Hermès- aprovechando las últimas tecnologías de Big Data, IA y Machine Learning. Nuestra plataforma aprovecha una amplia red de influencers con más de 5.000 seguidores en 180 países en Instagram, TikTok, X (Twitter), Facebook, YouTube y Snapchat.
Como compañía BCorp, Kolsquare lidera la carrera en la Influencia Responsable, defendiendo la transparencia, las prácticas éticas y las colaboraciones significativas que inspiran un cambio positivo.
Desde octubre de 2024, Kolsquare forma parte del grupo Team.Blue, una de las mayores empresas tecnológicas privadas de Europa y uno de los principales facilitadores digitales para empresas y emprendedores de toda Europa. Team.Blue reúne a más de 60 marcas de éxito en alojamiento web, dominios, comercio electrónico, cumplimiento en línea, generación de contactos, soluciones de aplicaciones y redes sociales.
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