Futbolistas como influencers en el Mundial 2026: datos de La Roja y estrategia de marca con Kolsquare

La jerarquía global: tiers de futbolistas-influencers en el Mundial 2026

No todos los futbolistas considerados influencers tienen el mismo valor. Tal y como haces con los creadores de contenido, antes de elegir con cuál de ellos trabajar, es importante comprender sus datos:

En el Tier Mega es donde se concentra más volumen de seguidores, pero también tiene que ver con un análisis competencia más dura y mayor coste. El Tier Mid es muy bueno para marcas que quieran ser patrocinador oficial, pero aún así, el ROI puede ser complejo por tener comunidades muy grandes

Es realmente en el Tier Breakout en donde la rentabilidad total aparece. Cuando un jugador pasa de ser irrelevante a tener una conversación global, el coste de entrada mínimo se potencia. Claro que para ello, no hay que analizar mucho, pues ningún estudio de mercado puede predecirlo con certeza.

Cómo Kolsquare mide el valor de un futbolista como influencer

Para comparar un futbolista como si fuera un influencer, hace falta aplicar métricas concretas, no centrarse en la prensa. La plataforma de Influencer Marketing de Kolsquare aplica para los perfiles de los futbolistas, el mismo sistema que para cualquier KOL de moda, belleza o similar. Entre los elementos más importantes a analizar destacan:

Earned Media Value (EMV)

Se estima aquí cuánto habría costado esa campaña en medios tradicionales. El análisis de Kolsquare sobre la Champions League, el Real Madrid lideró el ranking de clubes con 660 millones de euros en EMV generado en Instagram durante un año completo, impulsado en parte por publicaciones puntuales de gran impacto: un post de Cristiano Ronaldo por el aniversario del club, por ejemplo, generó 15 millones de euros en EMV él solo.

Tasa de Engagement (ER)

Esta tasa de engagement se divide entre las interacciones que tiene un contenido con el número de seguidores de quien lo publica. Ayuda a saber cuánta de esa audiencia es activa. En el mismo estudio, el FC Barcelona registró la mejor tasa de engagement de la Champions League pese a tener menos seguidores que el Real Madrid.

Volumen de KOLs / creator pool

Con esta métrica, se puede medir cuántos creadores generar contenido alrededor de un club de fútbol o de un jugador. Después de ganar la Champions League en 2025, el PSG fue el club más mencionado por los creadores, demostrando así un especial interés por el club.

Puntuación de calidad de audiencia

En Kolsquare se analiza si los seguidores de ese perfil son reales o no. Eso permite detectar si hay bots o si son falsos. Para una marca que quiera hacer una colaboración en el Mundial 2026, hay que prestar atención a la subida de seguidores de ciertos perfiles y ver si es algo genuino y que se mantendrá en el tiempo.

Social Listening

Con el social listening se monitorea toda la conversación y da resúmenes en tiempo real. Eso permite detectar menciones en las horas posteriores a un evento deportivo. Es una herramienta que permite ver si ese efecto de descubrimiento, es una oportunidad accionable o solo algo puntual.

Caso de uso práctico

Si una marca quiere hacer una campaña para lo que queda del Mundial 2026, podría usar Kolsquare para crear una shortlist y cruzar así datos de alguno de los 4 tiers anteriores. De esa forma, podrá comparar perfiles por su EMV, calidad de audiencia o incluso configurar alertas de social listening sobre alguna palabra clave o un jugador en concreto. Así, la inversión que se realice estará basada en datos verificables y no una simple sensación.

El efecto descubrimiento del Mundial: por qué los jugadores emergentes importan

Todos los torneos que so mundial producen siempre un mismo efecto: hay jugadores que son anónimos fuera de su país y obtienen relevancia. El Mundial de Fútbol 2026 lo ha demostrado con claridad.

Vozinha, el caso ejemplo para todo el mundo

El caso más conocido de todos es Vozinha, el portero y capitán de Cabo Verde. Llegó con 33 mil seguidores. Tras su actuación en el primer partido del mundial contra España, su cuenta sumó 7 millones de seguidores en la primera semana. Eso significa un crecimiento en la primera semana del 20.000%.

Pero lo curioso fue que las semanas siguientes, y gracias a que su protagonismo siguió adelante en el resto de partidos, el aumento de seguidores no paraba de crecer, llegando ahora a los 17 millones. Este suceso hace que incluso deje atrás en lo que se refiere a crecimiento en redes durante el mundial a nombres como Messi o Cristiano Ronaldo.

Endrick, el brasileño que creció antes del Mundial

Otro de los casos a analizar en este tiempo es Endrick, el delantero brasileño del Real Madrid. Cuando fue convocado al torneó sumó muchos seguidores, llegando a 1.46M, lo que generaba una expectativa grande. En las semanas siguientes, su crecimiento se aceleró hasta llegar a más de 3 millones de seguidores. Y todo ello sin jugar aún ningún minuto en el campo de juego.

Para cualquier Brand Manager, el momento ideal para activar una colaboración con un jugador de breakout dura unos días, no unas semanas. En el momento en que se empieza a hacer fenómeno, ya serán varias las marcas que se hayan adelantado. Es ahí en donde la herramienta del social listening se convierte en la diferencia con la competencia. Es lo que ayudará a firmar un acuerdo con un perfil emergente que pasar posteriormente, a pagar una tarifa de mega influencer.

Tu equipo en el Mundial: los datos de influencia de la selección

Para una marca española, tener en la mira a los jugadores de La Roja, les ofrece conocer quién le da el mejor equilibrio entre alcance, coste y afinidad de marca. Los siguientes son los datos de seis perfiles propios de la selección española:

*La estimación se calcula por la regla sectorial de referencia de 9€ por cada 1000 seguidores. El EMV real que calcula Kolsquare varía según el formato, la exclusividad del contrato y la tasa de engagement de cada publicación, por lo que estas cifras deben leerse como punto de partida, no como tarifa cerrada.

Lectura demográfica de la audiencia

La lectura demográfica es tan importante como la cifra bruta de seguidores. Lamine Yamal es quien tiene la audiencia más joven e internacional, por lo que se vuelve un perfil perfecto para las marcas globales que se centren en voz joven, en la Generación Z.

Morata, en cambio, con una carrera mucho más larga en la élite, su audiencia es mucho más consolidada, por lo que es perfecto para marcas que busquen proyección internacional.

En cambio Nico Williams es otro perfil en donde, si bien tiene una comunidad más pequeña, tiene un arraigo muy grande al País Vasco, por lo que se convierte en un activo interesante para marcas regionales.

En conjunto, los perfiles analizados suman 133,4 millones de seguidores en Instagram, dentro de un mercado español del influencer marketing que alcanzó los 125,9 millones de euros en 2024, con un crecimiento del 59% interanual y del 97% acumulado desde 2022, según el Estudio de inversión publicitaria en medios digitales 2025 de PwC para IAB Spain. El propio Estado del Influencer Marketing en Europa 2025 de Kolsquare confirma la tendencia desde el lado del comportamiento de marca: el 80% de los marketers españoles espera aumentar su inversión en 2026. Esa cifra de contexto es la que permite a cualquier CMO dimensionar cuánto pesa La Roja dentro del total de la inversión en creadores de contenido del país durante un año de Mundial.

Estrategia de marca: trabajar con futbolistas-influencers en cada nivel de presupuesto

No hace falta tener un gran presupuesto para ser patrocinador de estos futbolistas. Con una estrategia de marketing deportivo, se puede alcanzar el objetivo concreto. Según lo esperado, la fase del torneo y el presupuesto, una marca se puede plantear lo siguiente:

Tier 1 — Mega players (más de 1 millón de euros por publicación)

Si se quiere hacer una colaboración con uno de estos futbolistas, hay que hacerlo a través de su agencia deportiva como Roc Nation, WME o CAA. No es algo rápido, generalmente tardan entre 6 a 12 meses. El presupuesto en este caso. esde más. de1 millón de euros o dólares. Si tu categoría ya aparece de forma orgánica en el contenido de estos jugadores por sus patrocinios previos, el Social Listening de Kolsquare puede cuantificar el EMV de esas menciones orgánicas sin asumir ningún coste directo de colaboración.

Tier 2 — Macro players (entre 50.000 y 500.000 euros por publicación)

Aquí es donde entran jugadores como Lamine Yamal, Jude Bellingham, Mohamed Salah o Vinicius Junior. También requieren de un intermediario como su agencia o su representante. Todo debe de acordarse con antelación y las negociaciones pueden tardar entre 3 a 6 meses para que la campaña se active.

En este caso, Kolsquare te permite identificar a los jugadores, ver todas sus métricas antes de contactar para confirmar que se trata de la elección ideal.

Tier 3 — Mid-tier players (entre 5.000 y 50.000 euros por publicación)

Se trata sin lugar a dudas, del que va a generar el mejor ROI para las marcas. Aquí encontrarás futbolistas-influencers como Pedri, Gavi, Álvaro Morata, Nico Williams, Harry Kane, Jamal Musiala, Florian Wirtz, Nicolo Barella o Federico Chiesa. Son mucho más accesibles, con una concentración de audiencia local e internacional que confía en ellos.

Podríamos decir que es donde encajan marcas como Unilever aplicando su modelo “many-to-many” para el Mundial de Fútbol de la FIFA 2026. Lo que hizo esta marca es colocar el 50% de su presupuesto global en espacios físicos como House of Fresh, en Ciudad de México, Nueva York y Miami, y de The Locker Room, un centro de contenido social operativo 24 horas. A ello le sumo las colaboraciones con influencers-jugadores por categoría, generando así mayor diversidad en su alcance y menor riesgo al no ir a un único mega jugador.

Al utilizar Kolsquare, tienes la posibilidad de identificar a los jugadores con mejor tasa de engagement.

Tier 4 — Breakout / Discovery: el de mayor potencial de ROI.

Es hacer la colaboración con un jugador como Vozinha. No hay una relación previa y aquí no se necesita un intermediario ya que muchas veces se lo puede contactar de forma directa. La ventana de posibilidad a estos precios es muy corta, pues una vez que las marcas lo detectan, su precio sube.

La ventaja que puedes tener es con el monitoreo en tiempo real con Kolsquare con el social listening.

Para las marcas españolas que tengan un presupuesto ajustado, lo mejor es hacer un marketing mix con jugadores de la Tier 3 y alguno de la Tier 4 que podría dar un mejor retorno si se detecta un caso especial.

Y antes de fijar el calendario de activaciones, conviene revisar el calendario de contenidos y momentos clave 2026 de Kolsquare para no hacer coincidir un lanzamiento propio con una fecha de alta saturación mediática del torneo.

Conclusión: el Mundial 2026 ya se juega también en Instagram

En el 2026, los futbolistas han pasado a ser otra categoría más de influencers que ninguna marca quiere perderse. Ese es el caso de los jugadores de La Roja, quienes están ahora mismo teniendo el máximo de atención en el Mundial de Fútbol 2026.

La diferencia real entre una marca que capitaliza y otra que llega tarde no está solo en el presupuesto disponible, está realmente en los datos. Ya sea negociando con un mega futbolista o con un jugador emergente, ir con datos claves del EMV, tasa de engagement y calidad de la audiencia, junto con el social listening en tiempo real. Son todos estos datos los que separan la intuición de una decisión concreta y verificable.

Con Kolsquare, cualquier profesional del marketing o las marcas, pueden comparar a un futbolista con el mismo rigor que lo hacen con otro creador de contenido, y así, detectar a las estrellas, antes de que los vea la competencia.

Preguntas Frecuentes

¿Cuántos seguidores tienen en total los jugadores del Mundial 2026 en Instagram?

La suma de todos los futbolistas convocados para el mundial 2026 es de 3.390 millones de seguidores. Esto es lo que lo convierte en el evento con mayor audiencia digital de la historia.

¿Qué jugador español tiene más seguidores en Instagram en el Mundial 2026?

Actualmente Lamine Yamal es quien tiene más seguidores en la selección española superando los 44 millones. Lo siguen otros como Morata, Pedri y Gavi.

¿Cuánto cobra Lamine Yamal por una publicación patrocinada?

Si se toma la regla sectorial de referencia de 9€ por cada 1000 seguidores, una publicación de Lamine Yamal estará por encima de los 400 mil euros. El valor final dependerá de la exclusividad, formato y engagement real.

¿Cómo puede una marca española colaborar con jugadores de La Roja?

Por lo general hablando con el equipo de representación o agencia del jugador que hacen de intermediarios. Antes de negociar, es conveniente revisar todos los datos en la plataforma Kolsquare para verificar su audiencia real e histórico de colaboraciones.

¿Qué es el Earned Media Value (EMV) en marketing de futbolistas?

El EMV estima el valor publicitario equivalente que habría costado generar, a través de medios pagados, la misma conversación que un futbolista genera de forma orgánica. Es muy funcional para comparar el impacto real de los jugadores.

¿Qué diferencia hay entre alcance y engagement de un futbolista en redes sociales?

El alcance dice a cuántas personas le ha llegado el contenido, mientras que el engagement mide cuántas personas interactúan ya sea con comentarios, likes o compartidos en relación al número de seguidores. Así, un futbolista puede tener menos seguidores que otro y, aun así, generar más valor real para una marca.