Fußball-WM & Influencer Marketing: Warum Profis aus Deutschland und Österreich jetzt noch wichtiger werden

Das Paradoxon: Warum deutsche Fußballer jetzt sogar mehr wert sind

Es klingt nicht logisch – ist aber datengetrieben: Fußballer, die an der WM teilnehmen, unterliegen während des Turniers strengen FIFA-Regelungen zu kommerziellen Aktivitäten und Social-Media-Posts für Sponsoren. Deutsche Spieler sind jetzt frei von diesen Beschränkungen. Gleichzeitig ist die Aufmerksamkeit auf ihre Social-Media-Kanäle gerade auf dem Höhepunkt: Das Elfmeter-Drama gegen Paraguay hat Millionen von Posts, Reaktionen und Shares generiert. Und diese Energie bleibt auf ihren Kanälen erhalten.

•       FIFA-Beschränkungen aufgehoben: keine Limitierungen für Sponsor-Posts, Brand-Takeovers oder kommerzielle Inhalte mehr.

•       Emotional-Peak auf Social Media: Das Ausscheiden erzeugt einen Aufmerksamkeits-Spike, der die Engagement Rates kurzfristig erhöht.

•       Narrative-Opportunity: Musiala auf der Bank gegen Paraguay, Wirtz in Anpassungsphase bei Liverpool, Havertz als Torschütze: Jeder Spieler hat eine Geschichte, die Brands erzählen können.

•       Die „Freier Sommer“-Metapher: Während andere Nationalmannschaften noch im Turnier gebunden sind, können deutsche Spieler schon jetzt Content-Kampagnen starten, die sich durch die restliche WM-Zeit ziehen.

Wenn Du also gerade überlegst, ob „jetzt nicht schon zu spät“ ist: Im Influencer-Kalender ist für die deutschen Stars jetzt Hochsaison.

Welche deutschen Fußballer haben bei der WM 2026 die größte Social-Media-Reichweite?

Die größten Social-Media-Reichweiten unter den deutschen Fußballern bei der WM 2026 bringen Jamal Musiala, Florian Wirtz, Kai Havertz, Joshua Kimmich und Antonio Rüdiger mit. Dazu kommt Thomas Müller, der zwar nicht mehr im Kader steht, aber als größter deutscher Fußball-Influencer auf Instagram weitersendet.

Alle fünf (plus Müller) vereinen Millionen-Follower:innen auf sich – mit einem starken Schwerpunkt auf Instagram und einer wachsenden Präsenz auf TikTok. Für Dich heißt das: Wenn du Reichweite im deutschsprachigen Raum, aber auch international suchst, kommst Du an diesen Profilen nicht vorbei.

• Jamal Musiala (Bayern München): Rund 7 Mio. Follower auf Instagram, extrem starke Resonanz bei einer jungen, fußballaffinen Zielgruppe.
• Florian Wirtz (Liverpool): Sein Wechsel nach England hat seine Reichweite deutlich internationaler gemacht, gleichzeitig bleibt die DACH-Fanbasis stabil.
• Kai Havertz (Arsenal): Torschütze im Sechzehntelfinale gegen Paraguay, viel Premier-League-Attention, gute Mischung aus DACH- und globalem Publikum.
• Joshua Kimmich (Bayern): Einer der bekanntesten Köpfe der Nationalmannschaft, mit breiter, eher etwas älterer Zielgruppe.
• Antonio Rüdiger (Real Madrid): Real-Madrid-Bonus inklusive: große globale Audience, die weit über Deutschland hinausgeht.
• Thomas Müller: Nicht mehr dabei, aber mit über 13 Millionen Instagram-Followern das größte deutsche Fußball-Profil überhaupt – und als Kommentator des Geschehens fast omnipräsent.

Alle diese Profile eint: Die Follower:innen sind nicht mit dem Schlusspfiff verschwunden. Im Gegenteil: Das Elfmeter-Drama von Boston hat eine Welle an Reaktionen ausgelöst, die sich direkt auf die Social-Kanäle der Spieler übersetzt.

Die wichtigsten deutschen WM-Spieler als Influencer-Partner

Musiala & Wirtz: die neue Generation, die Marken 2026 bewegt

Diese beiden Spieler sind die Zukunft des deutschen Fußballs und die interessanteste Influencer-Opportunity im DACH-Raum. Jamal Musiala, 23 Jahre, Bayern München, britisch-deutsche Wurzeln: Er bringt eine binationale Audience mit, die weit über Deutschland hinausgeht. Florian Wirtz, ebenfalls 23, gerade zu Liverpool gewechselt: Sein Transferwert und seine Medienpräsenz sind explodiert. Beide sind auf TikTok deutlich aktiver als ältere Spieler und bedienen eine Gen-Z-Audience, die für viele Marken schwer erreichbar ist.

•       Musiala: die Bank-Kontroverse als Engagement-Turbo: Die Entscheidung von Nagelsmann, Musiala gegen Paraguay zunächst zu benchen, hat Millionen von Social-Media-Reaktionen ausgelöst. Sein Profil hat in den Stunden nach dem Spiel maximal Aufmerksamkeit erfahren.

•       Wirtz: Liverpool als Reichweiten-Multiplikator: Der Wechsel von Bayer Leverkusen zu Liverpool – einem der global meistgefolgten Fußballclubs – hat Wirtz' Audience in einem Maßstab erweitert, den kein Bundesliga-Engagement replizieren kann.

•       TikTok-Potenzial: Beide Spieler sind unter 25 und produzieren spontanere, authentischere Inhalte als die Spieler-Generation davor. Für Marken mit Gen-Z-Fokus (Gaming, Streetwear, Fintech, Energy Drinks) sind Musiala und Wirtz die prioritären Ansprechpartner.

Thomas Müller: Der größte deutsche Fußball-Influencer – ohne WM

Thomas Müller hat sich aus der Nationalmannschaft zurückgezogen, er ist nicht Teil des WM-Kaders 2026. Und trotzdem ist er der deutsche Fußballer mit den meisten Instagram-Followern: über 13 Millionen. Sein humorvoller, authentischer Content-Stil hat ihm eine Audience aufgebaut, die weit über den klassischen Fußballfan hinausgeht. Während die WM läuft, postet Müller als Kommentator, als Fan, als Content-Creator. Für Marken ist das eine Gelegenheit, die viele unterschätzen: ein WM-Publikum von Millionen, das von einem bekannten Gesicht kuratiert wird, das selbst nicht im Turnier ist.

Müller, Buffon (für den italienischen Markt), Del Piero — alle großen WM-Legenden ohne Turnierbeteiligung werden während der WM zu natürlichen Kommentatoren mit massiver organischer Reichweite. Für Brands ist die Verbindung eines Produkts mit WM-Emotion über einen Kommentator-Influencer kostengünstiger und oft authentischer als via aktive Turnierspieler.

Wie viel ist ein gesponserter Post von Musiala, Wirtz oder Havertz wert?

Ein gesponserter Post von Musiala, Wirtz oder Havertz ist in der Regel ein hoch fünf- bis sechsstelliger Hebel für deine Markenbekanntheit – der konkrete Geldwert hängt aber von mehreren Faktoren ab. Entscheidend sind Follower-Zahl, Engagement-Rate, Audience-Qualität und Kampagnen-Setup.

Tools wie Kolsquare schätzen den Post-Wert auf Basis genau dieser Kennzahlen:

• Musiala gehört mit seinen rund 7 Mio. Insta-Follower:innen und starken Interaktionsraten zu den wertvollsten deutschen Fußball-Influencern.
• Wirtz profitiert stark davon, dass Liverpool global eine der engagiertesten Fanbases im Club-Fußball hat.
• Havertz steht bei Arsenal ebenfalls im Schaufenster von Premier-League- und Champions-League-Fans.

Statt Dich an einer Fantasysumme festzubeißen, lohnt sich ein pragmatischer Blick:

• Wie hoch ist der durchschnittliche Engagement-Wert pro Post?
• Wie hoch ist der Anteil deiner Wunschregion (z.B. DACH) in der Audience?
• Welche Content-Formate funktionieren bei dem:der Spieler:in bereits gut (Reels, Stories, TikToks)?

Auf dieser Basis kalkuliert Kolsquare einen realistischen Kampagnen- bzw. Post-Wert – und Du kannst sauber planen, ob ein einzelner Post, ein Story-Paket oder eine mehrwöchige Kampagne sinnvoller ist.

Österreich bei der WM 2026: Ein historischer Erfolg

Österreichs WM 2026 ist tatsächlich historisch. Nicht als Floskel, sondern als Fakt: Es ist die erste WM-Teilnahme seit Frankreich 1998, 28 Jahre Wartezeit! Das Land hat gerade einen kollektiven Fußball-Rausch erlebt, der in den letzten drei Jahrzehnten undenkbar war. Für den Influencer-Markt bedeutet das: Österreichische Fußballer haben gerade die größte organische Aufmerksamkeit in ihrer Karriere, und David Alaba führt sie mit 15,2 Millionen Instagram-Followern als Anker.

Österreichische WM-Spieler als Influencer 

Welche österreichischen Fußballer haben die größte Social-Media-Reichweite bei der WM 2026?

Die größten Social-Media-Reichweiten im österreichischen Team bringen David Alaba, Marcel Sabitzer, Konrad Laimer, Marko Arnautović und einige jüngere Spieler wie Christoph Baumgartner mit. An der Spitze steht mit Abstand David Alaba.

Alaba hat 15,2 Millionen Follower auf Instagram und ist damit mit großem Abstand der reichweitenstärkste österreichische Athlet überhaupt. Für Deine Kampagnenplanung heißt das: Wenn Du Österreich als Markt oder Motiv im Fokus hast, kommst Du um ihn praktisch nicht herum. Dahinter wird es spannend, weil Reichweite und sportliche Leistung unterschiedlich verteilt sind:

• David Alaba (Real Madrid, ÖFB-Kapitän): 15,2 Mio. Follower, international gestreute Audience mit starkem Österreich-Kern.
• Konrad Laimer (Bayern): Sportlich einer der wichtigsten Spieler dieses Turniers, Social-Profile mit Wachstumspotenzial und hoher Glaubwürdigkeit.
• Marcel Sabitzer (Dortmund): Bekannte Bundesliga-Marke mit solider Reichweite.
• Marko Arnautović (Roter Stern Belgrad): Seit Jahren eine der markantesten Figuren des österreichischen Fußballs, polarisierend, aber mit sehr loyaler Fanbasis.
• Junge Profile wie Christoph Baumgartner oder Patrick Wimmer: Noch kleinere Audiences, aber dynamisches Wachstum und Nähe zu einer jüngeren Zielgruppe.

Auch wenn Österreich inzwischen im Sechzehntelfinale ausgeschieden ist: Die Social-Media-Kurve der Spieler zeigt eher nach oben als nach unten. Nach 28 Jahren WM-Abstinenz war dieser Sommer ein emotionaler Ausnahmezustand – und der setzt sich in den Feeds fort.

David Alaba: Die neue Rolle nach dem Ausscheiden

David Alaba hat 15,2 Millionen Instagram-Follower und damit eine Reichweite, von der die meisten österreichischen Marken nur träumen können. Sein Influencer-Wert liegt entsprechend hoch, weil seine Audience sowohl in Österreich als auch in Deutschland, Spanien und global stark vertreten ist.

Nach dem WM-Aus Österreichs verschiebt sich seine Rolle:

• Als Kapitän eines Teams, das Historisches geschafft hat, bleibt er Projektionsfläche für Stolz und Zusammenhalt.
• Sollte er angeschlagen sein oder nicht durchgespielt haben, rutscht er in eine neue Position: weg vom reinen Spieler, hin zum Erzähler, Kommentator, vielleicht sogar zum “Host” des österreichischen WM-Sommers.

Für Dich als Marketer:in ist das spannend, weil sich das Storytelling verschiebt: von „Matchday-Partner:in“ hin zu Formaten wie Recaps, Watch-Partys, Dokus, Behind-the-Scenes oder Community-Aktionen.

Die Fußball-WM 2026 ist für Österreich zwar vorbei, doch unter dem Strich bleibt eine der erfolgreichsten Teilnahmen seit Jahrzehnten. Für die Spieler gilt im Zusammenhang mit Influencer Marketing das gleiche wie für die deutschen: Sie sind jetzt frei für Brand-Deals, und die Audience bleibt durch den historischen WM-Sommer emotional engagiert.

Instagram oder TikTok: Welche Plattform dominiert die Fußball-Influencer-Welt im DACH-Raum?

Instagram ist 2026 im DACH-Raum noch immer die dominante Plattform für Fußball-Influencer, wenn es um Follower-Zahl und gebuchte Kampagnen geht. TikTok wächst aber rasant – vor allem bei Spieler:innen unter 25 wie Musiala und Wirtz.

Die Aufteilung sieht grob so aus:

• Instagram ist das Zuhause für Highlight-Fotos, längere Captions, Markenkooperationen, seriösere Formate. Hier sitzt die etwas ältere, kaufkräftige Zielgruppe (ca. 25–45 Jahre).
• TikTok ist der Ort für spontane Clips, Reaktionen auf Tore und Elfmeter, WM-Challenges und Memes. Hier erreichst Du vor allem Gen Z (16–30 Jahre).

Im Idealfall planst Du Kampagnen plattformübergreifend:

• Instagram-Post + Stories = visuelle Bühne für Marke und Botschaft.
• TikTok-Clip = das schnell drehende, leicht spielerische Element, das Reichweite und Diskussion bringt.

Gerade Musiala und Wirtz sind hier gute Beispiele: Was im Stadion passiert, landet als erste Reaktion meist auf TikTok – die reflektiertere Erzählung folgt dann auf Instagram.

Wie können Marken Fußball-Influencer während und nach der WM aktivieren, auch wenn beide Teams ausgeschieden sind?

Marken können Fußball-Influencer auch nach dem Ausscheiden von Deutschland und Österreich aktivieren, indem sie auf Emotion, Timing und echte Geschichten setzen statt auf reine Ergebnis-Kommunikation. Ausschieden bedeutet: Die Story ändert sich – aber sie endet nicht.

Ein paar konkrete Hebel für Dich:

1. Die “Post-Elimination”-Phase bewusst nutzen (Deutschland & Österreich)

Die ersten ein bis zwei Wochen nach dem Ausscheiden sind emotional aufgeladen:

• In Deutschland dominieren Frust, Enttäuschung, Debatten über Trainer, Taktik und Elfmeter.
• In Österreich mischen sich Stolz und ein leichtes „Was wäre gewesen, wenn?“ nach dem besten WM-Auftritt seit Jahrzehnten.

Genau in dieser Phase sind Formate wie Q&As, ehrliche Reflexionsvideos, Rückblicke und Community-Aktionen extrem stark. Wenn Deine Marke sich traut, nahbar und menschlich aufzutreten, bekommst Du dafür echtes Engagement zurück.

2. Unterschiedliche Strategien für DE und AT

Deutschland:

• Fokus auf Spieler mit hoher DACH-Audience wie Musiala, Wirtz, Kimmich.
• Themen: Neuanfang, nächste Saison, Training, persönliche Routinen, mentale Stärke.
• Ton: eher reflektiert, manchmal selbstironisch – das hilft, die Schwere der Niederlage etwas zu brechen.

Österreich:

• Fokus auf Alaba als Flaggschiff und Laimer als sportlich prägendem Gesicht.
• Themen: historischer Sommer, “Wir sind wieder da”, Inspiration für den Nachwuchs, Blick auf kommende Turniere.
• Ton: stolz, wertschätzend, ohne in Kitsch oder Pathos abzurutschen.

3. Kommentator:innen statt nur aktive Spieler:innen

Mit Thomas Müller hat Deutschland einen Profi, der die WM eher als Entertainer und Kommentator begleitet. Solche Profile sind Gold wert:

• Sie haben mehr zeitliche Freiheit.
• Sie können über das gesamte Turnier hinweg Content liefern, auch wenn ihr Team raus ist.
• Sie sind für Formate wie React-Videos, Live-Streams oder „WM aus der Couch-Perspektive” prädestiniert.

Ähnliches Potenzial gibt es auch im österreichischen Umfeld: Ex-Spieler, ehemalige Nationalteamgrößen oder Creator:innen, die das Turnier eng begleiten.

Wie Kolsquare Fußballer als Influencer analysiert

Damit Du nicht nach Bauchgefühl buchst, sondern datenbasiert, setzt Kolsquare auf eine klare Methodik:

• Creator Search: Spieler:innen werden namentlich gesucht, Profile auf Instagram und TikTok werden zusammengeführt.
• Audience-Analyse: Woher kommen die Follower:innen? Wie hoch ist der DACH-Anteil, wie groß ist der internationale Anteil?
• Engagement-Tracking: Likes, Kommentare, Shares und Views der letzten 30 Tage, auch mit Fokus auf den Zeitraum vor und nach dem Ausscheiden.
• Audience-Quality-Scores: Sind das echte Fans oder eher Gewinnspiel-Follower und Bots?
• Post-Wert-Schätzung: Aus Follower:innen, Engagement und Audience-Qualität wird ein geschätzter Wert pro Post oder Kampagne berechnet.

So kannst Du sehr konkret entscheiden, ob Du eher auf einen extrem reichweitenstarken Star wie Alaba setzt, auf Engagement-Könige wie Musiala und Wirtz, oder auf „Hidden Champions” wie Laimer mit hoher Authentizität.

Praxisleitfaden: Deine nächsten Schritte im DACH-Fußball-Influencer-Marketing

Zum Schluss noch ein kurzer, praxisnaher Fahrplan, wenn Du jetzt einsteigen willst:

1. Ziel klären: Geht es Dir um DACH-Reichweite, um Österreich-spezifische Kampagnen oder um globale Sichtbarkeit mit deutschem/österreichischem Bezug?
2. Spieler:innen shortlist: Mit Kolsquare nach 6–10 Profilen suchen, die zu Deiner Marke passen – nach Follower-Zahl, Audience-Land und Interessen.
3. Plattform-Mix festlegen: Instagram als Pflicht, TikTok optional – je nach Zielgruppe und Content-Typ.
4. Story definieren:
   
   • Deutschland: Neuanfang, Analyse, Humor, persönlicher Blick hinter die Kulissen.
   • Österreich: Stolz, historischer Moment, Ausblick.
5. Timing nutzen: Post-Elimination-Fenster bewusst bespielen, statt Wochen zu warten, bis die Emotionen abgeklungen sind.
6. Langfristig denken: Aus einer einzelnen WM-Aktion kann eine längerfristige Zusammenarbeit werden – gerade mit jüngeren Spieler:innen, deren Karrierekurve noch nach oben zeigt.

Auch wenn der Ball für Deutschland und Österreich bei dieser WM nicht mehr rollt: Auf Social Media ist gerade jetzt die beste Zeit, um aktiv zu werden. Wenn Du Deine Kampagnen datenbasiert planst und die unterschiedlichen Emotionen in beiden Ländern ernst nimmst, kann dieser WM-Sommer für Deine Marke noch ein echter Volltreffer werden.