En el sector de marcas de cuidado de la piel, el liderazgo ya no depende solo del volumen de menciones. Hoy el rendimiento se mide a través de otras métricas como lo son el EMV (Earned Media Value), un número clave para comprender el impacto que tienen las estrategias del marketing de influencers.
Según los datos del informe de Kolsquare, marcas como como Dior Beauty, YSL Beauty o Lancôme dominan el ranking de skincare en España. Eso refleja claramente un enfoque estratégico en donde todo se basa en la elección de un creador de contenidos que brinde valor, que sea relevante y que aporte un buen engagement.
Según los datos del informe de Kolsquare, marcas como como Dior Beauty, YSL Beauty o Lancôme dominan el ranking de skincare en España. Eso refleja claramente un enfoque estratégico en donde todo se basa en la elección de un creador de contenidos que brinde valor, que sea relevante y que aporte un buen engagement
Este análisis se basa en datos que han sido recogidos por Kolsquare, en donde se evalúa el rendimiento de las marcas de belleza en Instagram en España.
El ranking se crea a partir del Earned Media Value (EMV) el cual mide el valor generado por las publicaciones de los distintos top influencers. En esto se incluyen los likes, comentarios, compartidos, entre otros.
Para el reporte, se han analizado miles de contenidos publicados por creadores con más de 5000 seguidores. Eso permitió identificar qué marcas lideran el sector del skincare.
Puedes descargar el informe completo de marcas de belleza mencionadas en Instagram.
Adelantándonos al ranking de top 10, las 3 marcas que lideran el ranking en cuanto a EMV en Instagram España son Dior Beauty, YSL Beauty y Lancôme. Se tratan de marcas que están relacionadas con el lujo y que aplican una estrategia de marketing muy bien pensada.
Tradicionalmente las clasificaciones se basaban en el volumen de menciones. Hoy en día, las cosas han cambiado y las marcas que lideran el mercado son aquellas que tienen métricas consistentes y que su visibilidad la transforman en algo medible.
A continuación, el top 10 de marcas de skincare por EMV en Instagram en España:
Dior Beauty es quien lidera el ranking con 10,7 millones de euros en EMV, generados a partir de 2.367 contenidos publicados por 665 creadores, con una tasa de engagement del 3,7%.
Este rendimiento refleja que el posicionamiento del marketing de marca de lujo es muy bueno, lo que hace que se priorice la calidad del contenido frente al volumen. Incluso muchos de estos creadores de contenidos son Brand ambassador de la marca.
YSL Beauty es la que cuenta con la segunda posición con 9,4 millones de euros en EMV, impulsados por 3.150 contenidos y 1.161 KOLs, con un engagement del 3,0%.
La clave en estos casos reside en lo que es combinar estética con productos de calidad. Eso hace posible que su presencia esté en muchos sitios y que sea una marca reconocible.
Lancôme es quien completa el top 3 con 8,5 millones de euros en EMV, generados a través de 4.448 contenidos y 1.265 creadores, con una tasa de engagement del 3,6%.
Es, sin lugar a dudas, una de las marcas que genera más volumen de contenido, lo que hace que tenga siempre una gran visibilidad y continuidad en el sector.
L’Oréal Paris registra 8,4 millones de euros en EMV, con 4.232 contenidos y 1.578 KOLs, alcanzando un engagement del 4,6%, uno de los más altos del ranking.
Como sucede con Lancôme, la estrategia se basa en volumen y rendimiento, con lo cual lo que se busca es un mayor impacto para activar retención y visibilidad.
Garnier genera 6,4 millones de euros en EMV, a partir de 2.418 contenidos y 1.021 creadores, con un engagement destacado del 5,7%.
Al ser una marca accesible y de buena calidad-precio, genera una fuerte conexión llegando a audiencias más amplias, lo que hace que aparezca un alto número de interacciones.
Armani Beauty alcanza 4,3 millones de euros en EMV, con 805 contenidos y 337 KOLs, logrando un engagement del 6,5%, el más alto del top 10.
El rendimiento demuestra que cuando se hace una estrategia más selectiva y enfocada a influencers de lifestyle premium, los resultados brindan una buena retención.
ISDIN genera 3,9 millones de euros en EMV, con 2.177 contenidos y 760 creadores, y un engagement del 2,5%.
Siendo la marca dermocosmética mejor posicionada, estas métricas confirman su credibilidad y relevancia en el mercado español.
CeraVe alcanza 2,8 millones de euros en EMV, impulsados por 1.410 contenidos y 700 KOLs, con un engagement del 3,4%.
Esta marca destaca por crear contenido educativo y por tener muchas tendencias virales que parten de influencers y de la propia audiencia.
Clinique registra 2,7 millones de euros en EMV, con 1.913 contenidos y 814 creadores, y un engagement del 2,7%.
Otra marca de dermocosmética en donde el contenido informativo la ayuda a posicionarse en el top 10.
La Roche-Posay cierra el ranking con 2,2 millones de euros en EMV, generados por 1.910 contenidos y 849 KOLs, con un engagement del 3,0%.
Si bien la marca es muy fuerte en otros países como Francia, en España se mantiene con bastante autoridad gracias a su enfoque para pieles sensibles y diversas recomendaciones de médicos y de KOLs.
En este ranking podemos ver claramente varias tendencias dentro del marketing de influencers con marcas de skincare en España.
Frente a todo lo anterior, el EMV demuestra ser la métrica más relevante con el objetivo de evaluar el impacto real que se generan en las campañas y colaboraciones con influencers.
Si bien la cuota de voz sigue siendo un gran indicado para ver la visibilidad, no siempre eso se traduce en un mejor rendimiento.
Hay algunas marcas que tienen menos volumen de menciones pero que logran tener un EMV superior porque sus estrategias están diseñadas de forma mucho más eficiente. Eso confirma claramente cómo la calidad está sobre la cantidad en el marketing de influencers.
Para las marcas de skincare en España, eso implica apostar por un contenido que sea más educativo y visual.
Actualmente las marcas que lideran son Dior Beauty, YSL Beauty y Lancôme, reflejando estrategias altamente optimizadas.
El Earned Media Value (EMV) es una métrica que ayuda a medir el valor económico que generan las interacciones que se tiene con el contenido que se ha publicado en las campañas con influencers.
Porque el EMV no sólo mide la visibilidad sino también mide el rendimiento. Puede ser que una marca tenga menos menciones pero que genere mayor valor si la estrategia y el contenido es efectivo.
Dentro del ranking de marcas de skincare mejor valoradas en Instagram en España encontramos algunas dermocosméticas como lo son ISDIN, CeraVe, La Roche-Posay o Clinique.
Kolsquare es la plataforma de marketing de influencers líder en Europa, que ofrece una herramienta basada en datos que permite a las marcas ampliar sus estrategias de marketing KOL (Key Opinion Leader) a través de asociaciones auténticas con los mejores creadores.
La avanzada tecnología de Kolsquare ayuda a los profesionales del marketing a identificar sin problemas a los mejores creadores de contenidos filtrando su contenido y audiencia, al tiempo que les permite construir, gestionar y optimizar campañas de principio a fin. Esto incluye medir los resultados y comparar el rendimiento con el de la competencia.
Con una próspera comunidad global de expertos en marketing de influencers, Kolsquare da servicio a cientos de clientes -incluyendo Coca-Cola, Netflix, Sony Music, Publicis, Sézane, Sephora, Lush y Hermès- aprovechando las últimas tecnologías de Big Data, IA y Machine Learning. Nuestra plataforma aprovecha una amplia red de influencers con más de 5.000 seguidores en 180 países en Instagram, TikTok, X (Twitter), Facebook, YouTube y Snapchat.
Como compañía BCorp, Kolsquare lidera la carrera en la Influencia Responsable, defendiendo la transparencia, las prácticas éticas y las colaboraciones significativas que inspiran un cambio positivo.
Desde octubre de 2024, Kolsquare forma parte del grupo Team.Blue, una de las mayores empresas tecnológicas privadas de Europa y uno de los principales facilitadores digitales para empresas y emprendedores de toda Europa. Team.Blue reúne a más de 60 marcas de éxito en alojamiento web, dominios, comercio electrónico, cumplimiento en línea, generación de contactos, soluciones de aplicaciones y redes sociales.
Tu dosis mensual de insights exclusivos, estrategias y tendencias que están dando forma a la economía de los creadores. Por expertos, para expertos.
.webp)
%20(1)%20(1).png)
.png)
.webp)
