Publicado el
8/2/2024

Marcas infantiles y de bebés: aumento de las colaboraciones con influencers en 2024

En 2024, el marketing de influencers será más esencial que nunca para las marcas del sector infantil. Esta evolución no es solo una tendencia, sino una revolución en la forma en que las marcas conectan con su público. Las mompreneurs, con su fuerte presencia en plataformas como Instagram y TikTok, simbolizada por millones de menciones y visualizaciones (de hecho, el #mompreneur tiene casi 11 millones de menciones en Instagram y 29 millones de visualizaciones en TikTok), están en el centro de esta transformación. 

Bebé visto desde arriba con sus juguetes

Cifras como @Melissab (21k seguidores en Instagram) en Francia y @FriedaLewin (76K seguidores en Instagram) en Alemania demuestran que el éxito en este campo no se limita a la mera promoción de productos. Estas influencers tejen historias auténticas en torno a la paternidad y la vida familiar, creando un vínculo profundo y duradero con sus seguidores. Sus colaboraciones con marcas como @Milupa_official (31,1K seguidores en Instagram) no son simples transacciones comerciales, sino intercambios de valores y experiencias. 

Marketing de influencers y momfluencers por Tajinebanane 

En los próximos meses, el papel de las momfluencers será más decisivo que nunca en el marketing de influencers. Su enfoque único, basado en compartir sus vidas familiares y recomendaciones de productos, ofrece una dimensión más profunda y personal que la publicidad tradicional. Estas creadoras de contenidos, como @libbycaradicce (3K seguidores en Instagram), ilustran la capacidad de las momfluencers para transformar la autenticidad en influencia a través de la creación de contenidos originales y exitosos. Representando a marcas como Tajinebanane (230K seguidores en Instagram), demuestran cómo las historias personales y los consejos auténticos pueden crear una fuerte conexión con un público diverso. 

Tajinebanane, dirigida por Alison Cavaillé-Jouannet (47K seguidores en Instagram), es un ejemplo perfecto. La marca ha conseguido trascender el mundo digital y las plataformas sociales para abrir tiendas físicas, ofreciendo productos innovadores que responden a las necesidades de los padres modernos (Tajine banane, en concreto, significa poder dar el pecho en cualquier lugar gracias a prendas adaptadas y que también están en sintonía con los tiempos).

Estos avances atestiguan la creciente importancia del marketing de influencers en la estrategia global de las marcas. Los creadores de contenidos como @MllePoline (69K seguidores en Instagram) desempeñan un papel crucial en la expansión de la marca, compartiendo su experiencia con sus comunidades y reforzando la presencia de la marca en las plataformas sociales. 

Así pues, para 2024, las marcas infantiles y de bebés que trabajen con momfluencers pueden esperar un aumento significativo de la notoriedad de marca y la fidelidad de los clientes, gracias a enfoques de marketing más personalizados y centrados en la experiencia del usuario. 

La necesidad de que las marcas del sector infantil se comprometan con el marketing de influencers en 2024 es, por tanto, esencial. Se trata de una estrategia que va más allá del simple marketing: crea comunidades, construye relaciones y proporciona una plataforma para compartir historias y experiencias. En un mundo cada vez más digital, donde la autenticidad y la confianza se están convirtiendo en monedas preciosas, las marcas que abracen esta nueva era del marketing de influencers serán las que prosperen y destaquen.

Instagram: la plataforma preferida de las marcas infantiles y de bebés 

Instagram ha logrado posicionarse como la plataforma favorita para el marketing de empresas, y la industria de productos infantil y bebes, no es la excepción. En general, los consumidores utilizan principalmente Facebook, Instagram y Youtube (en ese orden) para buscar nuevos productos, marcas y experiencias. Sin embargo, la Generación Z y los millennials más jóvenes (18-34) prefieren Instagram para realizar búsquedas. 

Diversas razones explican esta afirmación. En primer lugar, el storytelling que cobra vida en Instagram, se ha convertido en una herramienta valiosa para las marcas que desean contar historias cautivadoras sobre sus productos para niños. Estas historias contadas especialmente a través de mamás y papás influencers resaltan la autenticidad y encanto de los productos de las marcas en esta categoría. Estas colaboraciones entre marcas e influencers va más allá de la simple promoción de productos, crean conexiones emocionales genuinas con la audiencia.

En esa misma línea, el UGC (User Generated Content) o su traducción al español «Contenido generado por usuarios», se ha vuelto una tendencia poderosa especialmente en Instagram y TikTok, haciendo aún más atractiva esta red social para las marcas de la industria infantil.

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El UGC se distingue por su autenticidad y naturalidad, ya que los usuarios comparten su contenido basado en sus propias experiencias, ofreciendo "reviews" de las marcas. Esta característica confiere al contenido una proximidad única y pertinencia para la audiencia específica, generando así un incremento significativo en la participación y la visibilidad de las marcas en la plataforma.

De hecho, se estima que 8 de cada 10 personas toman decisiones de compra influenciadas por vídeos UGC, generando una tasa de conversión del 4,5% superior en comparación con el contenido producido directamente por las marcas. Por este motivo, el 69,08% de los especialistas en marketing en 2023 considera que las calificaciones y reseñas desempeñan un papel crucial en sus tasas de conversión.

Asimismo, los formatos de contenido nativos de la plataforma, como Reels y Stories, no solo promueven la interacción y participación activa, sino que también potencian la viralidad, contribuyendo así a amplificar la visibilidad de las marcas de la industria.

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Como empresa benéfica, Kolsquare ha sido pionera en la influencia responsable defendiendo la transparencia, las prácticas éticas y las colaboraciones significativas para inspirar el cambio.

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