El otoño se acerca y con él, una de las festividades más esperadas del año: Halloween. Esta época resulta ser especialmente atractiva para lanzar campañas de marketing que impulsen la promoción de ciertos productos o servicios de las marcas. Si aún no tienes ideas de cómo aprovechar esta temporada, hemos preparado para ti las mejores campañas de Halloween con influencers en diversos sectores como la cosmética y el hogar que te sirvan como fuente de Inspiración. ¡Sigue leyendo para descubrir cómo hacer que este Halloween sea verdaderamente inolvidable para tu marca!
La campaña «Moon Spell» fue una colaboración de la marca de cosméticos Lunar Beauty con el influencer, maquillador y Blogger de belleza Manny MUA. Esta colección especial de cosméticos fue lanzada para Halloween y está inspirada en las brujas favoritas de la cultura pop de los años 90, en particular en la serie de televisión «Charmed», que es considerada una serie clásica de culto.
La colección «Moon Spell» incluyó una variedad de productos de maquillaje, entre ellos, paleta sombras de ojos con tonos oscuros perfectos para recrear looks de maquillaje temáticos de Halloween.
La estrategia publicitaria para promocionar el producto incluyó publicaciones en redes sociales como Instagram y vídeos en YouTube explicando detalladamente a los espectadores las características del producto. Así mismo, la marca colaboró con otros influencers del mundo del maquillaje para ampliar el alcance del mensaje.
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Cada año, Peter Philips, el director creativo y de imagen de la línea de maquillaje de Dior, desarrolla sus propias sugerencias para Halloween utilizando los productos de belleza más emblemáticos de la firma. Como parte de su estrategia, la marca optó por promocionar su icónico lápiz labial Rouge Dior 999, lanzado en 1953, de una manera inusual al presentar a Bella en un look de maquillaje de vampiro con un fondo oscuro y un vídeo inquietante, claramente inspirado en la temática de Halloween. Aunque la campaña de la empresa fue sencilla, resultó efectiva, ya que los usuarios apreciaron la sorpresa de ver a la supermodelo deseándoles un «Feliz Halloween» de una manera relajada.
Como resultado, se lograron menciones y comentarios alrededor de la marca, ya que estimularon la creación de tutoriales en redes sociales, algunos promocionados por la marca y otros no, que ayudaban a los clientes a recrear los looks utilizando los productos Dior en casa, exactamente lo que la empresaba buscaba.
La marca de maquillaje NYX Cosmetics, ampliamente reconocida por sus colaboraciones con creadores de contenido en redes sociales para impulsar los diversos productos de maquillaje ante los clientes en línea, decidió crear una campaña de Halloween junto a la influencer de belleza Mimi Choi. Con más de 2 millones de seguidores en Instagram con un engagement de 3.67% y 2.5 millones de fans en TikTok, con un engagement promedio de 6,57%, Mimi se ha consolidado como una de las figuras más importantes del sector de la belleza y la cosmética, razón por la cual la marca, la eligió para su campaña de marketing especial para Halloween en TikTok e Instagram.
La estrategia publicitaria logró captar la atención de público online, aumentando las ventas de productos específicos utilizados durante la realización de los maquillajes como la paleta de colores SFX Crème, el delineador de tinta negra mate y el White Liquid Liner.
En Estados Unidos, los últimos años, muchas empresas se adelantan a la llegada de Halloween para lanzar sus campañas. Este es el caso de HomeGoods, Home Stores, JOANN Fabric, TJ Maxx, Dollar Tree, Nordstrom Rack y Michaels, que desde julio comienzan la temporada de «caza» de Halloween con sus promociones y ofertas. De hecho, en redes sociales se han vuelto virales los hashtags como #codeorange y #halloweenhunting, en el que los influencers comparten los descubrimientos o «hauls» de sus compras de decoración para el día más terrorífico del año.
Precisamente creadores de contenido como Sydney Nicole Addams, compartieron en sus redes vídeos mostrando algunos de sus hallazgos favoritos en Home Goods para Halloween.
Otro ejemplo de las campañas más “terroríficas” de publicidad lanzadas especialmente en la época de Halloween lo vimos con una de las influencers de belleza y moda más importantes del momento: Kylie Jenner. Esta integrante de la familia Kardashian, quien tiene su propia empresa y firma de cosméticos llamada Kylie Cosmetics lanzó para el día de Halloween 2021 una colección cápsula de maquillaje inspirada en el icónico personaje de la película de terror Freddy Krueger.
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Aprovechando su propio nivel de influencia en redes como Instagram en la que suma más de 399 millones de seguidores, lanzó la campaña en la que la propia Kylie fue la protagonista luciendo un mono desgarrador y uñas plateadas que emulan las zarpas del personaje.
Al igual que otras empresas mencionadas en este listado, la marca de maquillaje ColourPop lanzó para el último día de Halloween una colección de edición limitada inspirada en la secuela de la película «Hocus Pocus 2». La película que se estrenó en Disney+, revivió la popularidad de la película original de Halloween. La colección incluyó una paleta de sombras llamada «All hallows eve» con 15 tonos mate y metálicos, otra paleta llamada «Witching hour» con 12 tonos coloridos, una máscara de pestañas morada llamada «Butcherson”, un iluminador plateado llamado «Find the book«, un conjunto de brillos de labios en varios colores inspirados en las hermanas Sanderson llamado «Witches’ brew», sombras en gel efecto glitter en varios colores y accesorios de orejas de gato llamado «Give him fur«.
El éxito de la película, sumado a la campaña junto a influencers en las principales redes como Instagram, YouTube y TikTok, promovieron las ventas de la colección inmediatamente después de su lanzamiento oficial. Y es que, de hecho, no es la primera vez que la compañía de cosméticos celebra una de las mejores películas de Halloween de todos los tiempos. ColourPop ya había lanzado una paleta de sombras de ojos Hocus Pocus junto con delineadores de ojos en gel y lápiz en septiembre de 2020 , enamorando a primera vista a los clientes, quienes literalmente en cuestión de minutos agotaron el producto. Estas acciones refuerzan el poder que tiene el marketing de influencers y las temporadas especiales dentro de las estrategias de empresa.
Makeup Revolution, una de las marcas de maquillaje más conocidas del mundo, también ha aprovechado la fiesta de Halloween para lanzar una colección de maquillaje que inspire a los usuarios a darle rienda suelta a la creatividad con maquillajes espeluznantes.
Para su última campaña, decidió lanzar una nueva línea con temática circense para ayudar a los consumidores a transformarse en payasos, adivinos, magos y otros personajes del carnaval. Además de la nueva incorporación, la colección trae trajo de vuelta otro de los favoritos de la gente: herramientas SFX, una línea de Juego de Tronos, una línea de Beetlejuice, juegos de pintura facial y tintes temporales para el cabello.
Para promover el lanzamiento, la marca colaboró con diversos influencers de maquillaje de todo el mundo, quienes recrearon maquillajes, mostrando las características de la colección.
En 2020, Party City, implementó una estrategia comercial y de marketing innovadora para Halloween, apoyándose en influencers y adaptándose a las restricciones de la pandemia. Esta campaña se enfocó en mejorar la experiencia del cliente en línea y en las tiendas físicas, identificando puntos débiles en el proceso de compra.
La pandemia llevó a Party City a adaptarse rápidamente, introduciendo opciones de compra en línea, recogida en la acera y entrega el mismo día. Julie Roehm quien asumió el rol de CMO en la compañía, amplió sus responsabilidades para incluir marketing digital y tradicional, además de trabajar con influencers.
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La estrategia se centró en brindar una experiencia completa a los clientes, desde la planificación hasta la realización de la fiesta. Party City creó kits especiales para celebraciones virtuales, como cumpleaños, graduaciones y Halloween, que se agotaron en línea. También fomentaron la decoración y las actividades al aire libre, como Trunk or Treating.
Los influencers desempeñaron un papel clave al tomar productos de Party City y dar vida a ideas creativas. El «Joy Squad» de planificadores de eventos e influencers compartió itinerarios en redes sociales, ayudando a promocionar las propuestas de la marca.
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