Las principales instagramers españolas no solo generan alcance, son aquellas que ayudan a moldear el comportamiento de consumo. Junto con ello, también aceleran las tendencias y hasta crean emprendimientos y marcas propias, más allá de su marca personal. Este top 10 muestra claramente perfiles que combinan lo que es la influencia cultural con la conversión y la estrategia en lo que se refiere a las campañas con influencers en España.
Para los equipos de marketing, las instagramers españolas son mucho más que prescriptoras. Se tratan de su canal de distribución y quienes permiten generar confianza con la audiencia. Así, comprender ese posicionamiento ayuda a ver dónde es mejor hacer la inversión, encajar la marca y qué tipo de narrativas utilizar en cada caso.
En España, Instagram es la red social por excelencia en lo que se refiere a la realización de campañas con influencers en el sector de la moda, belleza, bienestar o turismo. Así, estas creadoras de contenido cubren distintas funciones dentro de un funnel de marketing:
Queda claro que estas creadoras de contenido son un puente entre la audiencia y el producto para generar confianza, conversión y fidelización.
Para las marcas, el buscar influencers y dar con el adecuado es algo fundamental. Por ello existen hoy en día plataformas de influencers que ayudan en estos procesos en cada una de las etapas. Desde la elección hasta la gestión total de la campaña. Lo que quieren las marcas al elegir a una influencer es:
Todo esto responde al marco que siguen las top influencers y por lo que las marcas deciden elegirlas.
María Pombo representa el arquetipo de “vida real aspiracional”. Su narrativa gira en torno a maternidad, pareja, hogar y viajes, lo que la convierte en una creadora de alto impacto. En los últimos años ha tenido un perfil más mediático al participar en distintos programas de televisión y crear su propio reality junto a su familia, quienes también son bastante conocidos en redes.
Algunos datos de su Instagram:
Aída Domenech, conocida como Dulceida es considerada la primera figura relevante del mundo de los influencers. Comenzó con un blog, y, poco a poco, fue llegando a Instagram y a colaborar con marcas. Tal es su popularidad que creó una de las primeras agencias de influencers España junto a su familia, así como también es la creadora de los Premios Ídolo. Además, es un referente del mundo LGTBI.
Algunos datos de su Instagram:
Georgina es una influencer celebrity pero también una creadora digital. Su posicionamiento es claramente aspiracional por lo que las marcas de lujo siempre podrán incluirse en su día a día de forma orgánica ya que su imagen está asociada a todo lo que tiene que ver con exclusividad.
Algunos datos de su Instagram:
Laura ha evolucionado poco a poco su perfil, hacia uno mucho narrativo e íntimo. Tiene la capacidad de contar muy buenos storytelling y hacer que la audiencia se identifique con ella, por lo que aporta gran credibilidad a las marcas con las que trabaja. En gran parte esto se debe a que es honesta con el público y con todo lo que le sucede después de tener un perfil mucho más mediático por sus relaciones amorosas.
Algunos datos de su Instagram:
Conocida como Lovely Pepa, es otra de las primeras influencers españolas que comenzó con un blog de moda y se pasó a esta red social. Alexandra se caracteriza por mostrar una vida de lujo accesible, moda internacional y viajes. Tiene una línea editorial muy de fashion premium pero cercana, lo que le ha permitido colaborar con macas globales.
Algunos datos de su Instagram:
Rocío cuenta con un doble rol al ser diseñadora y tener su propia marca, pero al mismo tiempo influencer de moda. Tiene mucho peso en este aspecto al ser experta en el tema, por lo que es perfecta para marcas que busquen realzar su autoridad.
Algunos datos de su Instagram:
Paula Echevarría es una influencer que funciona como un puente entre el ser celebrity e Instagram. Actriz y modelo, su perfil permite conectar con marcas premium pero también marcas accesibles que conecten con todo tipo de audiencia. Es un perfil que convierte y que da confianza, lo que le ha permitido colaborar con diversas marcas y crear incluso sus propios diseños y cápsulas al ser Brand ambassador de ellas.
Algunos datos de su Instagram:
Jessica es una instagramer puramente visual, en donde todo su feed está alineado con campañas fashion y beauty. Cuenta con su propia marca de cosméticos por lo que conecta muy bien con la audiencia interesada en la estética y tendencias.
Algunos datos de su Instagram:
Marta Díaz comenzó como youtuber, pero poco a poco se fue pasando a Instagram, plataforma que actualmente es la principal en donde se mueve. Es un perfil perfecto para conectar con audiencias muy jóvenes ya que también está presente en TikTok. Ideal para colaboraciones con moda accesible, eventos y marcas de beauty.
Algunos datos de su Instagram:
Teresa es un perfil puro de Instagram. Una influencer de moda con una narrativa visual coherente y con colaboraciones con marcas de lujo y turismo. Además, es dueña de una clínica estética por lo que encaja muy bien con todo este sector.
Algunos datos de su Instagram:
Estas instagramers españolas cuentan con un valor que no sólo está en la visibilidad, sino en la capacidad para ofrecer un contexto alrededor de un producto. Y por ende, añadirlo a una historia que la audiencia ya sigue y conoce. Es ahí en donde se torna importante para el marketing de influencers saber elegir la creadora correcta y apostar por una relación más constante.
Cuando se trabajan así, dejan de ser colaboraciones puntuales y se convierten en palancas de construcción de marca a largo plazo.
Las marcas trabajan con estrategias always-on. Eso permite activar a las instagramers en lanzamientos, eventos o campañas estacionales, pero no de forma puntual, sino algo continuado. Así, el producto se integra muy bien en su vida diaria y combina perfecto con el contenido orgánico. La integración de la marca en Instagram es diferente a Youtube ya que es un contenido más rápido de consumir, mientras que en el vídeo es más de nicho.
Las que tienen que ver con el sector de la moda, belleza, hogar, bienestar y turismo. En casos muy puntuales, funcionan las marcas de lujo, pero todo dependerá de sus hábitos para que el producto se integre bien.
Influencers como Dulceida, María Pombo o Georgina Rodríguez podríamos decir que son de los perfiles más famosos y de mayor alcance en Instagram.
Dentro de las instagramers de 40 años o más se encuentra por ejemplo Paula Echevarría que es un ícono en esta red social en el sector de la moda y beauty.
Dentro de las influencers españolas más famosas se destacan perfiles como Dulceida, María Pombo, Laura Escanes, Alexandra Pereira y Rocío Osorno. Todas combinan una gran comunidad desde hace tiempo, incluso muchas son consideradas de las primeras influencers del país.
Sí, los influencers españoles hombres pueden tener un tirón similar al de las mujeres aunque se concentran en otro tipo de formato o de sector. Generalmente lo perfiles masculinos se destacan más en deporte, fitness, gaming o emprendimientos.
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