En estos últimos años, Barcelona se ha consolidado como uno de los principales hubs en lo que respecta a la creación de contenido en España, pero también en Europa. Aquí encontramos perfiles muy diferentes entre sí, entre los que hay algunos de los mejores creadores de contenidos tanto en TikTok como en Instagram.
En este artículo vamos a analizar los influencers más relevante en Barcelona. Para ello, tendremos en cuenta sus métricas, tipo de audiencia, plataforma y engagement. Así, se tendrá una visión mucho más práctica y actualizada que pueda ayudar a todas las marcas a buscar influencers e identificar los mejores para cada caso.
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En lo que respecta al ecosistema de influencers en Barcelona es realmente muy diverso. Aquí conviven creadores de contenido que han nacido en TikTok con otros perfiles mucho más consolidades en Instagram que fueron de los pioneros en llamarse “influencers”.
Para crear este ranking, se ha tenido en cuenta varios factores como lo son el tamaño, la calidad de su audiencia, el engagement, coherencia en el contenido y su plataforma principal.
No se trata de establecer una jerarquía con este listado, sino el brindar una selección que sea representativa a todos los niveles, con perfiles relevantes para las marcas que buscan colaborar con influencers en Barcelona.
Jordi Koalitic (@jordi.koalitic, 7.4M, Instagram), se trata de uno de los creadores de contenido visuales más reconocidos en todo el mundo. Con base principal en Barcelona, es un fotógrafo que siempre sorprende y que tiene una amplia presencia tanto en Instagram como en TikTok. En su contenido combina técnicas, storytelling visual y un estilo único de contar historias, lo que lo hace muy atractivo para marcas del sector. Es Brand ambassador de Nikon, Xiaomi o Cupra. En TikTok supera los 20 millones de seguidores.
Algunas estadísticas claves para colaboraciones:
Nil Ojeda (@nil, 2.6M, Instagram) es quizás el creador de contenido de Barcelona más influyente en la actualidad. Su impronta personal le ha permitido crear una marca personal muy sólida con un enfoque creativo para superarse cada día más. Si bien su lugar de crecimiento es Youtube, en los últimos tiempos también se ha pasado a Instagram logrando una excelente comunidad. Sus retos creativos así como su marca de ropa, Milfshakes lo colocan en un lugar único, siendo nombrado en el 2025 como el Best Content Creador por Forbes.
Algunas estadísticas claves para colaboraciones:
Mar Lucas Vilar es una influencer de Barcelona que se ha ganado el corazón de 14,8 millones de personas en TikTok y otros 2,4 millones en Instagram.
Adicional a su contenido sobre bailes, estilo de vida, belleza y más, Mar decidió seguir su sueño e iniciar su carrera musical que lleva con éxito hasta el momento. Ha lanzado más de tres canciones que le han ayudado a aumentar en número de seguidores en redes.
Algunas estadísticas claves para colaboraciones:
Paula Gonu (@paulagonu, 1.7M, Instagram) es una creadora de contenido consolidada que ha sabido evolucionar junto a su comunidad. Presente en Youtube y en TikTok, ha sabido con el tiempo generar una presencia sólida en las redes sociales con su cercanía y naturalidad contando momentos personales o mostrando su lifestyle, lo que la ha llevado a participar también en medios de comunicación tradicionales.
Algunas estadísticas claves para colaboraciones:
Andrea Compton (@andreacomptonn, 435K, Instagram) es una creadora de contenido conocida por su estilo directo, su humor y su capacidad para contar historias de forma cercana y espontánea. Se destaca principalmente en Youtube en donde engancha con sus reseñas y reflexiones, especialmente al público milennial. Es un muy buen perfil para quienes busquen llegar a un público nicho mayor de 30 años.
Algunas estadísticas claves para colaboraciones:
Dulceida (@dulceida, 3.4M, Instagram) , nombre artístico de Aida Domènech, es una de las figuras más influyentes y reconocidas del influencer marketing en España. Con base en Barcelona, ha construido una marca personal sólida que trasciende las redes sociales, combinando creación de contenido, proyectos propios, como los Premios Ídolos o la agencia de representantes de influencers junto a su familia. Por todo ello Dulceida es considerada de las primeras influencers de España.
Algunas estadísticas claves para colaboraciones:
Laura Escanes (@lauraescanes, 2M, Instagram) representa una evolución clara del influencer tradicional hacia un perfil de creadora con fuerte componente emocional y narrativo. Desde Barcelona, crea todo tipo de contenido que está vinculado a lifestyle y a momentos personales de su vida privada. Esto le ha permitido colaborar con distintas marcas así como también tener paso por los medios tradicionales. Tiene un podcast llamado “Entre el cielo y las nubes” con el que ha ganado un Premio Ondas.
Algunas estadísticas claves para colaboraciones:
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Jessica Goicoechea (@goicoechea, 1.8M, Instagram) es una creadora de contenido y empresaria vinculada al sector de la moda y el lifestyle. Su carrera está muy vinculada a Barcelona. Cuenta con una marca de bikinis pequeñas llamada Goi. A diferencia de otros perfiles, al estar vinculada directamente con un producto, hace que su imagen sea potente y sólida, además de recordar a la belleza de mujeres de Europa del Este.
Algunas estadísticas claves para colaboraciones:
Jon Kortajarena (@jonkortajarena, 4.1M, Instagram) es uno de los modelos masculinos españoles con mayor proyección internacional. Así, trasciende el concepto clásico del influencer en España. Muy vinculado a Barcelona, su presencia en redes sociales ayuda a tener un mejor posicionamiento general, creando marca en campañas de todo tipo con productos de alto nivel y estatus.
Algunas estadísticas claves para colaboraciones:
Pamela Sánchez Sotomayor (@quierocupcakesbcn, 420K, Instagram) es una creadora de contenido especializada en repostería creativa que ha construido una comunidad fiel en torno a recetas visuales, formatos educativos y una comunicación cercana. Su marca “Quiero cup cakes” le permite crear contenido evergreen y tener prescriptores sostenidos en el tiempo así como colaborar con marcas relacionadas con el sector desde Barcelona. En su canal de Youtube cuenta con 4 millones de seguidores.
Algunas estadísticas claves para colaboraciones:
Más allá del propio volumen de creadores que hay en Barcelona, hay algunos elementos que marcan la diferencia y que crean cierta sofisticación en las campañas con influencers marketing.
Una de ellas es el paso del influencer genérico al creador de contenido especializado. Las marcas ya no buscan solo el alcance, prefieren colaborar con perfiles que estén bien posicionados en un sector específico, tal es el caso de moda, gastronomía, humor, lifestyle, etc. Eso permite que existan colaboraciones mucho más coherentes y alineadas con el mensaje.
Con el furor de TikTok, se intenta que cada vez más, el contenido que se publica sea auténtico y menos producido. Los formatos naturales que cuentan una historia se priorizan mucho más a los mega producidos pues son los que les gustan a plataformas como TikTok o en los reels de Instagram.
Otro de los puntos que destaca es el hecho de que Barcelona sea un punto estratégico en todos los sentidos. No sólo es el lugar en donde residen estos influencers sino que funciona como sitio visual con sus barrios, espacios culturales, gastronomía, etc.
En paralelo, las marcas están apostando por relaciones a medio y largo plazo, dejando atrás colaboraciones puntuales sin continuidad. Esto se traduce en Brand ambassador, colaboraciones en serie, entre otros.
Para contactar influencers en Barcelona y llevar a cabo exitosas campañas de marketing, es fundamental seguir un proceso estratégico que desarrolles junto a tu equipo de trabajo. En primer lugar, es necesario realizar una exhaustiva investigación y selección de influencers que estén alineados con la identidad de tu marca y el público al que deseas llegar. Una de las formas más eficientes para realizar este proceso de análisis es utilizando plataformas especializadas como la que hemos desarrollado en Kolsquare con la que puedes filtrar según los criterios o necesidades específicas.
Otra opción es buscar agencias de influencers que sirvan como intermediarios en el proceso. De forma general cuentan con una base de creadores de contenido con los que colaboran regularmente.
Finalmente, si prefieres hacerlo de forma más manual, puedes explorar directamente en las redes sociales y buscar a través de los hashtags como "#BarcelonaInfluencer", #influencersBarcelona o "#InfluencerModaBarcelona", para descubrir perfiles de influencers activos en la región. Además, puedes recurrir a búsquedas en Google y directorios en línea que agrupan influencers por nicho y ubicación.
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Dulceida, quien desde 2009 se inició en el mundo de la creación de contenido es considerada una de las primeras influencers de España. El éxito de Dulceida se ha basado en su autenticidad y cercanía con su público. Desde sus inicios, ha sabido estar en el lugar adecuado en el momento oportuno, lo que ha contribuido a su constante crecimiento en el mundo de los influencers. Su colaboración y amistad con otras figuras influyentes, como Madame de Rosa, también han desempeñado un papel esencial en su ascenso. La colaboración con marcas reconocidas ha sido otra faceta destacada de su carrera, lo que ha aportado a su visibilidad y éxito financiero.
Barcelona cuenta con una amplia comunidad de creadores de contenido de primer nivel. Entre los influencers más vinculados a la ciudad se encuentran perfiles de distintos ámbitos como moda, lifestyle, entretenimiento y gastronomía. Destacan por ejemplo Dulceida, Jon Kortajarena o Laura Escanes.
Muchos influencers desarrollan su actividad profesional desde Barcelona, aunque no todos hayan nacido en la ciudad. Esto se debe a que se trata de un polo creativo tanto nacional como internacional. Algunos influencers son por ejemplo Paula Gonu o Jordi Koalitic.
Hoy en día existen plataformas como Kolsquare que te permiten buscar influencers y filtrar según distintos elementos. La elección dependerá principalmente en la afinidad que tenga el influencer con la marca, el tipo de audiencia y los objetivos. Esto hay que revisarlo más allá del número de seguidores pues hoy en día importa el nivel de interacción y la coherencia que exista entre el creador y el mensaje que quiere transmitir la marca.
Sí, en Barcelona se encuentran algunas de las mejores agencias de influencers que actúan de intermediarias entre el creador y la marca. Una de las más conocidas es la creada por Dulceida y su familia, que ha sido de las pioneras en el mercado.
Esto depende principalmente de las necesidades y recursos de la marca. La agencia te podrá ser útil para ciertas campañas mientras que la plataforma te permite analizar y gestionar todo desde un solo lugar.
Tanto Instagram como TikTok siguen siendo las principales plataformas en lo que se refiere al marketing de influencers en Barcelona y en el resto del país. Si bien Youtube y Twitch tienen peso para cierto contenido, no son tan masivos.
Sí. Barcelona tiene la particularidad de ofrecer un contexto que funciona bien tanto para marcas locales como para internacionales, lo que permite una mayor cercanía y reconocimiento general.
Lo ideal a la hora de medir el éxito de una campaña es revisar distintos elementos medibles e indicadores reales. Algunos de ellos son la interacción real, los guardados o las conversaciones generadas. Por eso en muchos casos, es mejor una estrategia con influencers que sea híbrida o de marketing mix que fusione tanto microinfluencers con macro creadores de contenidos.
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