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L’Influence Marketing dans le secteur de la mode

Comment les marques de mode utilisent-elles l’Influence Marketing pour émerger sur les réseaux sociaux ? Nous avons décrypté pour vous les dernières tendances.
#influencemarketing #mode #influencers
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Quel budget investir dans l'Influence Marketing en 2019 ?

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La mode est le premier secteur concerné par l’Influence Marketing, devant la beauté et le sport. Ce secteur est naturellement présent sur les réseaux sociaux et se prête alors très bien à des partenariats entre marques et influenceurs.

L’enjeu, pour ces mêmes marques, va donc être de réussir à se démarquer grâce à des campagnes d’Influence Marketing aux contenus originaux et pertinents.  

Instagram est souvent privilégié : il faut dire que les fonctionnalités du réseau social de l’image collent parfaitement avec les problématiques des marques de Mode. 

Le placement de produit reste un incontournable pour les marques de mode

Quoi de mieux que d’offrir des vêtements à un influenceur mode pour l’aider à photographier de nouveaux looks et outfits ? Le placement de produit reste un levier inévitable pour les marques de mode qui souhaitent communiquer au-delà de leurs réseaux sociaux.

Les blogueurs et influenceurs mode ont constamment besoin de renouveler leurs gardes-robes pour proposer de nouveaux contenus. 

La marque à succès Sézane a su faire de grandes influenceuses, ses égéries. Ainsi, à chaque nouvelle collection, des personnalités, telles que Sincerely Jules, partagent leur unboxing et leurs looks Sézane. 

La co-création s’inscrit dans la volonté de transparence de certaines marques de mode

Toujours dans une volonté de proposer des formats originaux, les marques de mode ont aussi recours à la co-création. Concrètement, l’influenceur intègre le processus de conception d’une gamme de vêtements ou d’un produit en exclusivité.

La création de collection capsule s’inscrit dans la tendance d’hyper-transparence des marques ; l’influenceur partage souvent les dessous de conception des produits.

Cette tendance est d’autant plus forte que le secteur de la mode est parfois pointé du doigt pour ses techniques de fabrication.

Dernièrement, YouMakeFashion lançait une nouvelle gamme de tee-shirts et sweatshirts avec la marque 64. Certaines grandes marques de mode n’hésitent pas à avoir recours à des célébrités. H&M a, par le passé, crée une collection exclusive avec Karl Lagerfeld

De nouvelles expériences offertes aux consommateurs grâce aux réseaux sociaux

Les marques de mode ont vite compris l’intérêt pour elles de prendre la parole sur les réseaux sociaux aux côtés d’influenceurs. Photos, vidéos, lives… les plateformes offrent un large choix d’outils pour produire du contenu original et parfois même exclusif

Les défilés de mode ne sont plus réduits à un événement « physique ». Grâce aux réseaux sociaux, les marques offrent des expériences uniques et  immersives pour leurs nouvelles collections.

Jusqu’alors dévoilées dans les magazines papier, les tendances sont aujourd’hui décryptées sur Instagram ou Snapchat.

Chaque année, la marque française Etam fait le buzz sur les réseaux sociaux en diffusant, en live, son défilé lingerie (#ETAMLIVESHOW). Au cours de cet événement, les plus grandes blogueuses françaises sont invitées afin de relayer le contenu du défilé.

Les consommateurs vivent eux aussi l’expérience derrière leurs écrans comme s’ils y étaient. Cette stratégie de communication démocratise l’accès aux défilés de mode, et à la Fashion Week, puisque tout le monde peut y participer en direct. 

Des relations de plus en plus authentiques avec les influenceurs

Même si le placement de produit reste le premier levier d’Influence Marketing activé, les marques de mode doivent se démarquer en diversifiant les conditions de collaboration avec les influenceurs.

L’authenticité ne concerne pas seulement la relation influenceurs/abonnés ; les marques de mode essaient à leur tour de nouer une relation de confiance et sur la durée, avec les influenceurs. 

Pour cela, les marques sont de plus en plus nombreuses à créer des événements VIP, souvent dans des endroits paradisiaques et donc parfaitement « Instagrammables ». Tout le monde est gagnant : les influenceurs publient facilement et naturellement tous types de contenus (posts, stories, lives, etc) et les marques gagnent en visibilité. 

La marque de mode en ligne Revolve invite très régulièrement des influenceurs à des séjours où chaque participant partage son expérience en utilisant le hashtag #RevolveAroundTheWorld. Ces séjours, assez informels, sur le thème de la détente, créent une certaine proximité entre la marque et ses invités.

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