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Les chiffres-clés de l’Influence Marketing

L’Influence Marketing a le vent en poupe. Les marques l’ont désormais intégrée à leurs stratégies de communication digitale. Retour sur les chiffres-clés de l’Influence Marketing jusqu’à aujourd’hui.
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  • Kelloggs
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Quel budget investir dans l'Influence Marketing en 2019 ?

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Vous êtes une marque et vous souhaitez lancer votre campagne d’Influence Marketing ? Vous êtes influenceur et vous envisagez de collaborer avec des marques ? Nous avons compilé les données marquantes de l’Influence Marketing afin de vous éclairer sur ce sujet. 

Les consommateurs portent un intérêt grandissant aux influenceurs

  • En 2018, 45% des français utilisaient les réseaux sociaux (versus 38% en 2013) (Statista Research Department). 
  • Les réseaux sociaux constituent la première activité sur Internet : 20% du temps passé (et 32% chez les 15-24 ans) (Médiamétrie). 
  • 61% des consommateurs interagissent avec un influenceur au moins une fois par jour (Rakuten Marketing).
  • Près d’un consommateur sur deux suivent des influenceurs pour leurs recommandations ; 80% des consommateurs ont déjà fait un achat suite à la recommandation d’un influenceur (Rakuten Marketing).

Facebook est le réseau social le plus visité quotidiennement

  • 41,3% des français visitent Facebook chaque jour. Sont consultés ensuite Snapchat, Instagram et Twitter. 
  • Les jeunes sont néanmoins plus friands de Snapchat: les 15-24 ans sont 48,5% à visiter quotidiennement Snapchat.
  • À noter quand même que Youtube est le deuxième site le plus visité derrière Google (et donc devant Facebook) avec 45,1 millions de visites uniques par mois et 16,1 millions par jour. Instagram arrive en troisième position derrière Facebook et Youtube (Médiamétrie, octobre 2018).

L’influenceur français est jeune et qualifié de micro-influenceur

  • Les influenceurs français sont relativement jeunes puisque 60% d’entre eux ont entre 19 et 30 ans. À contrario, les influenceurs âgés de plus de 36 ans représentent moins de 8% (Statista Research Department).
  • On constate aussi que la très grande majorité des influenceurs français sont des micro-influenceurs ; ils représentent plus de 80% des influenceurs en Europe, en Asie et en Amérique Latine (Socialbakers 2019).

L’Influence Marketing est de plus en plus activée par les marques

  • Cette industrie représente 6,5 milliards de dollars en 2019 soit 4 fois plus qu’il y a trois ans (InfluencerMarketingHub)
  • Les campagnes d’Influence Marketing devraient représenter 45% du budget marketing des entreprises françaises cette année (Rakuten Marketing).
  • 57% des marketeurs disent avoir un budget dédié au marketing d’influence ; 67% d’entre eux ont augmenté ce budget versus l’an passé (InfluencerMarketingHub).
  • Pour les ¾ des entreprises l’Influence est gérée en interne. D’autres solutions sont adoptées : 21% des entreprises ont recours à une agence de conseil en influence (Cision).
  • Les marques ont recours à l’influence Marketing pour différentes raisons : 85% d’entre elles souhaitent augmenter leur notoriété, 71% l’utilisent pour cibler de nouvelles audiences, et 64% pour générer des ventes (Mediakix).
  • Aujourd’hui, l’Influence Marketing est la méthode d’acquisition la plus rentable : le ROI est d’en moyenne 7,65$ pour 1$ investi (InfluencerMarketingHub).

Instagram est le plus grand réseau social en matière d’Influence Marketing

  • En juin 2018, Instagram a atteint le milliard d’utilisateurs mensuels, dont 17 millions en France (Statista 2018).
  • Avec 4,2 milliards de “J’aime” par jour, Instagram est le réseau social au plus fort taux d’engagement : 3,19% versus 0,69% sur Facebook et 0,02% sur Twitter (source Kolsquare). Produire du contenu pour Instagram est plus simple et plus rapide que sur les autres réseaux (un article de blog, une vidéo Youtube…) ce qui explique un tel succès auprès des influenceurs et des marques. 
  • Du côté des entreprises, 7 hashtags  sur 10 concernent des marques (Statista 2018) et 83% des Instagrameurs disent découvrir de nouveaux produits et services sur Instagram (Facebook 2019).
  • C’est donc assez aisément qu’Instagram a obtenu +150% de publications sponsorisées en un an (Socialbakers 2019). 
  • Parmi les formats les plus utilisés, on note la puissance des Stories qui représentent 1/3 des messages sponsorisés sur Instagram (Klear).

La France est le pays qui rémunère le mieux ses influenceurs

  • En France, les marques ont davantage recours aux « gros influenceurs »  puisque ces derniers représentent 43% des dépenses annuelles en marketing d’influence. Les micro-influenceurs représentent par ailleurs 26% (Rakuten Marketing).
  • De ce fait, les salariés français en charge de l’Influence Marketing  semblent plus généreux que dans les autres pays. Ils sont prêts à payer un influenceur plus de 40 000€ pour une campagne (contre 33 000€ dans le monde) (Rakuten Marketing).

La mode, la beauté et le sport sont les secteurs les plus matures sur l’Influence Marketing

  • La mode, la beauté et le sport représentent 37% du volume de posts sponsorisés (Kolsquare).
  • D’autres secteurs – la famille, les animaux et le voyage – sont sous-représentés en terme de nombre de posts sponsorisés mais restent très prometteurs. En effet, le taux d’engagement est en moyenne de 2,82% sur ces secteurs alors que la mode, la beauté et le sport ont un taux d’engagement de 1,89% en moyenne (Kolsquare).

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