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Quelle stratégie pour votre campagne d’influence marketing ?

Il est essentiel de fixer précisément, dès le départ, sa stratégie d’Influence Marketing.
#influencermarketing
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Campagne Simone Pérèle - Inspirer sa cible grâce aux bons influenceurs

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Vous débutez dans le marketing d’influence et vous ne savez pas par où commencer ? Premier enseignement majeur des expériences clients : réussir une campagne d’influence demande un travail de préparation en amont.

Mener ce type de campagne implique un investissement financier et humain. Alors pour réussir sa campagne et garantir un bon R.O.I., il est indispensable de réfléchir à la mise en place d’une stratégie d’Influence Marketing (ou Influencer Marketing) la plus efficiente possible.

Vous trouverez dans cet article un panel de bonnes pratiques et astuces pour bien entreprendre votre campagne.

Comment débuter dans l’influence marketing ?

Pour démarrer votre campagne sur les starting blocks, vous devez commencer par définir votre plan d’attaque, autrement dit votre stratégie. Cette stratégie repose sur 4  étapes essentielles :

  1. Identifier l’influenceur idéal
  2. Choisir le dispositif adéquat
  3. Offrir le bon partenariat
  4. Créer un contenu pertinent

1. Identifier l'influenceur idéal

Pour identifier le bon influenceur, de nombreux outils s’offrent à vous (agences, plateformes…). Une recherche personnelle sur les réseaux sociaux serait très chronophage et non exhaustive car le marché de l’influence digitale est devenu très vaste. Il ne s’agit donc pas de contacter le premier influenceur venu.

C’est bien pour cela que les plateformes d’influence marketing créent des outils permettant d’identifier l’influenceur qui “match” le mieux avec votre marque et vos objectifs.

Par exemple, sur la plateforme Brand and Celebrities recensant plus de 900 000 profils, il est possible de faire une sélection d’influenceurs en fonction de votre budgetciblesecteur et sujets d’influence grâce à des filtres et des mots-clés.

Vous pouvez également comparer leurs communautés avec celle de votre marque pour étudier la similitude et donc la pertinence d’un profil pour vous représenter.

2. Choisir le dispositif adéquat

FacebookTwitterSnapchatInstagramYoutube… Un grand choix de réseaux pour un large choix de dispositif d’influence. Chaque réseaux social possède sa spécificité et offre des résultats différents en matière d’Influence marketing.

Avantages et inconvénients divers, il est fortement déconseillé de lancer la même et unique campagne sur toutes ces plateformes.

Il faudra plutôt opter pour des collaborations et des dispositifs variés et adaptés à chacun des réseaux sélectionnés (simple post, vidéo de contenu, création de produits, etc.). L’influence encourage à doper sa créativité.

3. Offrir le bon partenariat

Votre influenceur ou influenceuse est votre partenaire. Et votre partenariat peut prendre différentes formes possibles :

  • Invitation à un événement
  • Création d’une collection capsule
  • Test produit et création de contenus
  • Posts sponsorisés
  • Etc.

L’expérience du travail avec des ambassadeurs digitaux variés, de vraies recherches sur ses goûts et attentes, aident à trouver la proposition idéale.

4. Créer le bon contenu

Vous souhaitez que le message que vous véhiculez soit optimal et touche votre cible. L’influenceur – aussi appelé “Key Opinion Leader” – veut conserver sa “touche”, l’esprit autour duquel il a construit sa communauté.

Ayez donc une réflexion claire, précise et sincère sur ce que vous voulez partager. Vos contenus doivent à la fois refléter l’image et les valeurs de votre marque ainsi que celle de l’influenceur digital.

Si le contenu n’est pas en accord avec les deux parties, il sera perçu comme incohérent et n’aura donc pas l’impact recherché. Pour cela, n’hésitez pas à l’associer à votre réflexion créative. Expert de sa communauté, il sera votre meilleur conseiller.

Le point positif : s’il est bien identifié, il saura comment faire vibrer et inspirer votre audience – les statistiques le prouvent.