Analisi dei follower degli influencer su Instagram

Molti influencer nascondono il “lato oscuro”

Dieci anni fa i follower erano praticamente l’unica metrica utile per capire se un profilo avrebbe avuto successo in una campagna (a pagamento o meno). Gli influencer creavano contenuti con l’unico obiettivo di aumentare la fanbase per essere notati dai brand. La tecnica si è rivelata, col tempo, poco efficace e - in alcuni casi - disastrosa. Il risultato? Follower non interessati o coinvolti acquistati a prezzi stracciati, account inattivi ed engagement pods in ogni dove. Alcuni esempi tratti da uno studio della Points North Group del 2018: Ritz-Carlton Hotel (78%), Aquaphor (52%), L’Occitane (39%) e Pampers (32%) avevano - inconsapevolmente - una percentuale elevata di follower falsi nei post sponsorizzati dei loro influencer. 

Per i brand, situazioni come queste significano solo una cosa: senza una corretta analisi dei dati, una collaborazione apparentemente promettente può diventare un flop o addirittura un rischio. Non si tratta infatti di quante persone vengono raggiunte, ma di chi sono e come interagiscono con i contenuti proposti. 

I KPI da analizzare nell’analisi dei profili di Instagram

L’analisi dei follower offre diverse informazioni chiave, ma quali sono davvero importanti per i professionisti del settore? Ne abbiamo individuate 4. Tienile a mente per la prossima campagna:

1. Crescita dei follower

Una crescita organica si sviluppa in modo lento e costante. Fluttuazioni improvvise possono indicare follower acquistati o manipolazioni esterne. 

2. Engagement rate

Il tasso medio su Instagram è circa il 2,84%, ma varia in base alla dimensione della community. Non esiste una soglia universale: il contesto è fondamentale.

3. Demografia e target

È importante sapere:

• da dove vengono i follower
• quale lingua parlano
• età, genere e interessi

4. Autenticità e qualità dei follower

Strumenti avanzati permettono di individuare account falsi o inattivi. Spesso i fake follower provengono da paesi non coerenti con il target.

Strumenti per un’analisi professionale dei follower

Come probabilmente saprai, Instagram dà la possibilità di ottenere dati basici, ma queste informazioni non sono sufficienti per analizzare a fondo un account col quale si ha intenzione di collaborare (specialmente se a pagamento!). Servono strumenti pratici e veloci che permettano ai professionisti del settore di:

• analizzare a fondo le community di un influencer
• studiare il comportamento degli utenti digitali
• verificare l’autenticità dei profili che seguono un KOL

Noi di Kolsquare, che siamo sempre alla ricerca di nuove funzioni per l’Influencer Marketing, diamo la possibilità di analizzare, nella nostra piattaforma all-in-one, i seguenti parametri:

• analisi completa dei follower
• dati demografici della community
• analisi degli interessi della fanbase
• monitoraggio della crescita della community
• rilevamento di anomalie (fake follower, bot, account inattivi)
• confronto tra diversi influencer per capire le differenze
• report scaricabili e condivisibili in due click
• integrazione nella gestione campagne

Se attualmente non disponi di una piattaforma come Kolsquare, ti consigliamo di prenotare una demo con gli esperti e scoprire subito le potenzialità di un alleato strategico.

Cosa molti influencer non dicono

Dietro alle decine di migliaia di persone di una community, non tutte sono vere o contano all’interno di una strategia di influencer marketing. Molti KOL ricorrono a pratiche ormai considerate scorrette e altamente pericolose per i professionisti del settore. Tra queste troviamo:

1. Fake follower: possono essere acquistati facilmente e a prezzi davvero abbordabili, ma non generano mai valore reale e non hanno l’impatto desiderato. 
2. Engagement pods: si tratta di gruppi di utenti che si scambiano interazioni volutamente per manipolare l’algoritmo.
3. Giveaway: anche se non si tratta di una mossa completamente scorretta (se inserita sapientemente all’interno di una buona strategia potrebbe rivelarsi un buon alleato), questo genere di attività fa crescere rapidamente i follower, ma sono spesso irrilevanti.

Come riconoscere i fake follower: proteggi il budget e la reputazione

Anche se non disponi di una piattaforma specifica per le tue attività di influencer marketing che ti aiuti a identificare facilmente e in pochi secondi gli account “inutili” per le tue campagne, ci sono alcuni segnali d’allarme che potresti notare autonomamente. Tra questi:

• pochi like rispetto al numero totale di follower
• audience non coerente con la tipologia di profilo analizzato
• account sospetti (senza foto, che pubblicano commenti fuori contesto, in lingue diverse…)
• crescita improvvisa della fanbase

Il nostro consiglio spassionato? Analizza sempre nel dettaglio un profilo prima di proporgli una collaborazione (a prescindere che si tratti di gifting o di pubblicità a pagamento, visto che ne va della tua reputazione e - naturalmente - del tuo budget). 

Da quanti follower vale la pena collaborare?

La risposta universale a questa domanda non esiste. Dipende. Da cosa? Dalla strategia, dal budget, dal mercato, dal paese, dagli obiettivi e dal tipo di campagna (e messaggi annessi) che si desidera strutturare. Nel 2026 si sta registrando peraltro una tendenza a collaborare con influencer più “piccoli”, i cosiddetti nano o micro con meno di 10K follower, per le ottime  performance dimostrate. Questi profili, infatti, a differenza dei grandi, si distinguono per:

• autenticità del profilo e dei contenuti pubblicati
• Engagement molto più alto della media di Instagram
• relazione diretta, naturale e intima con la propria fanbase

Scegli i talenti in base alla tua strategia specifica, non lasciarti abbindolare semplicemente dalle grandi cifre e dai numeri fini a se stessi. 

I follower non sono tutto: la vanity metric per eccellenza

I follower contano, ma il numero di follower non più di tanto. Oggigiorno si tratta infatti della vanity metric per eccellenza. La cifra di per sé non vale a nulla, ma va necessariamente affiancata ad altre metriche chiave. Nel 2026 bisognerà studiare approfonditamente altre metriche, KPI e informazioni qualitative come:

• rilevanza: i profili vanno scelti in base alla rilevanza con la tipologia di brand, l’allineamento a valori, missione, posizionamento e messaggi, la demografia, l'atteggiamento, le collaborazioni precedenti e altre variabili qualitative. 
• Engagement Rate: avere milioni di follower e un engagement rate basso è sinonimo di inadeguatezza del profilo. Seleziona sempre talenti con un buon tasso di coinvolgimento. 
• qualità dei contenuti: non bastano “bei” contenuti. Bisogna creare asset di qualità in senso stretto che comunichino un prodotto, servizio o messaggio nella miglior maniera possibile. 
• credibilità: oggi il consumatore si fida molto delle opinioni online, ma per farlo deve credere nella fonte. Un influencer considerato credibile dalla sua community sarà senza dubbio la scelta più azzeccata.

Cosa significano i follower per le aziende?

Le aziende devono stare particolarmente attente a puntare tutto sui fantomatici cavalli vincenti che - una volta - erano i profili macro. Una campagna di influencer marketing vincente ha bisogno di un’analisi dettagliata in tutta la sua interezza prima di poter essere lanciata su una piattaforma come Instagram. Non osservare i dati può portare a: investimenti inefficaci, uno spreco innecessario di budget o - peggio ancora (perché più difficile da cancellare o correggere) - perdita di reputazione. Verificare i follower di una community, invece, permette di prendere migliori decisioni strategiche, ottenere un ROI positivo e allineato agli obiettivi aziendali e costruire campagne più efficaci. 

Come vedere chi non ti segue su Instagram?

Instagram non mostra direttamente chi non ti segue. Attualmente le uniche due maniere per farlo sono:

• manualmente: devi farlo tu verificando profilo per profilo, una pratica lenta e laboriosa.
• usando una app esterna: naturalmente nel mercato esistono diverse applicazioni che promettono di dirti chi non segue un determinato profilo, ma potresti incappare in situazioni rischiose che spesso hanno a che fare con la privacy. 

Vale la pena? Probabilmente no, ma se sei particolarmente curioso, ti consigliamo di optare per la prima opzione. 

Come analizzare un account Instagram?

Per verificare le statistiche relative a uno specifico account su Instagram basterà accedere all’apposita sezione dell'app stessa. Questo tuttavia è possibile solo per il proprio account. Se vuoi analizzare gli insight di un altro profilo, dovrai accontentarti di chiedere alla persona in questione i “famosi screenshot” (che non verranno mai consegnati in tempo reale e quindi risulteranno poco rilevanti”) o affidarti a una piattaforma avanzata con Kolsquare (che permette di ottenere i dati e scaricarli per confrontarli o condividerli) o similari.

Dove trovare le statistiche dei follower su Instagram?

Se non sai dove trovare gratuitamente le statistiche riguardo i tuoi follower su Instagram, segui questi due semplici passaggi. Entra sul tuo profilo, vai sul menu a tendina che trovi in alto a destra e clicca su “statistiche”. Al suo interno troverai insights rilevanti come: dati sulla crescita del tuo profilo (visualizzazioni, interazioni, nuovi follower, contenuti che hai condiviso…) e dettagli rilevanti sulla demografia della fanbase o la tua attività generale sulla piattaforma.