Il “Back to School” o “rientro a scuola” rappresenta, in Italia, uno dei momenti stagionali di maggior consumo per settori che si dedicano a cartoleria (materiale scolastico), moda per bambini e adolescenti, editoria e tecnologia (tablet, e-reader). Per i marketer, di conseguenza, si tratta di un’opportunità strategica per ottenere visibilità, amplificazione e conversione. Per moltissime aziende budget, spese e produzione di contenuti in vista dell’inizio della scuola si intensificano drasticamente.
Secondo il calendario scolastico 2026, in Italia, le lezioni inizieranno tra il 7 e il 17 settembre a seconda della regione o provincia autonoma. La prima campanella suonerà a Bolzano il 7 settembre, mentre la Puglia sarà l'ultima regione a ripartire, il 17 settembre. Giovedì 10 settembre toccherà a Veneto, provincia autonoma di Trento e Valle d’Aosta. Friuli Venezia Giulia, Liguria, Lombardia, Marche, Molise, Piemonte e Umbria inizieranno il 14; seguirà il martedì 15 con Calabria, Campania, Emilia-Romagna, Lazio, Sicilia e Toscana. Mercoledì 16 settembre sarà invece il turno di: Abruzzo, Basilicata e Sardegna.
Per il Back to School 2026, una campagna di influencer marketing deve avere alcuni ingredienti essenziali per risultare efficace: una selezione di creator con una community affine al target, contenuti nativi a seconda della piattaforma e KPI coerenti con gli obiettivi del brand.
Secondo gli ultimi dati riguardo l’influencer marketing in Europa nel 2026 stiamo assistendo a un nuovo approccio strategico. I brand si spostano sempre di più verso le community di nicchia (a discapito dei top tier e VIP), i contenuti co-creati e i video short-form. Questo si traduce in creator emergenti molto più autentici e allineati a un momento stagionale così importante. Nel 2026, l’autenticità e la capacità di raccontare storie realmente vicine alla quotidianità di famiglie e studenti contano più della reach.
La community “di nicchia” vince su quella “di massa”
Nel 2026 il ruolo del content creator è chiave per la maggior parte dei brand. Secondo il report di Inside Marketing intitolato European influencer marketing 2026: values, niche communities, co-creation, infatti:
I contenuti co-creati sono la nuova tradizione
Si passa dalla creazione di contenuti tradizionali alla co-creazione che mette marca e KOL al centro. Ma non solo: cambia anche il metodo e la natura delle collaborazioni. Lo confermano i seguenti dati recenti:
Cosa significa, questo, per la strategia di influencer marketing di settembre 2026 in Italia? Passare da briefing che richiedano un “mostra il prodotto che utilizzi per tornare a scuola” a richieste più personali, autentiche e immersive nelle quali il creator racconta la sua routine reale, crea un format coinvolgente o sviluppa un'idea creativa insieme al brand.
Video brevi (short-form video): il formato come parte della strategia
Education Marketing Italia aveva evidenziato, già nel 2025, il ruolo di TikTok e YouTube nella comunicazione con studenti e famiglie, definendo TikTok una piattaforma particolarmente adatta a contenuti brevi, dinamici e coinvolgenti. Per i brand e le agenzie di settori come scuola, educazione, tecnologia, abbigliamento, libri e cartoleria diventa sempre più rilevante creare collaborazioni partendo dal formato nativo delle piattaforme selezionate per le campagne piuttosto che adattare semplicemente un contenuto pubblicitario.
Dai grandi nomi a creator più verticali
Secondo i dati di entrambe le fonti previamente citate, non conta più solo quanti follower ha il creator, bensì dati qualitativi molto più rilevanti come: chi lo segue, l’autenticità della community (persone reali vs. profili fake o bot), i valori dell’influencer, l’immagine che proietta e la qualità dei contenuti che produce e diffonde.
Nel 2026 il numero totale di follower, preso come dato assoluto, non è più così rilevante.
Anzi: per i brand la scelta del creator si basa oggigiorno sulla qualità della community (che è possibile verificare utilizzando Kolsquare) e sulla percentuale di target obiettivo della stessa. Ecco perché un micro o mini influencer con una piccola audience può trasformarsi nel collaboratore ideale per una campagna di influencer marketing italiana dedicata al Back to School.
Se l’obiettivo non è la pura reach, generalmente raggiungibile da profili generalisti o famosi come VIP e celebrity, allora un micro influencer con una community appassionata e di nicchia (come quelle legate a studenti, genitori, famiglie, education, fashion e tech) può rivelarsi la scelta più strategica.
Il budget è, per molte campagne di influencer marketing, uno dei punti dolenti o il principale freno. Ecco perché, investendo sui piccoli creator (micro o mini influencer), i brand hanno la possibilità di distribuire il budget su più community verticali (attivando di conseguenza più influencer) invece di concentrarlo su un unico grande profilo. La convenienza economica, in ogni caso, va valutata caso per caso sulla base di fee, performance e obiettivi della campagna.
I valori personali sono considerati fondamentali dal 68% dei marketer europei.
Costruire relazioni di fiducia e stima con la community, in un universo sempre più saturo e artificialmente costruito, diventa fondamentale per gli influencer. Se si viene percepiti come vicini e credibili, infatti, i brand saranno più propensi ad instaurare collaborazioni durature e di valore.
Per il Back to School 2026, consigliamo creator italiani che si dedichino a tematiche come famiglia, rapporto genitori-figli, profili lifestyle e creator della nicchia BookTok.
Abbiamo utilizzato i dati disponibili sulla piattaforma Kolsquare per individuare e analizzare i profili più adatti a una campagna di influencer marketing dedicata al rientro a scuola. Nella tabella riassuntiva che segue, oltre ai KPI fondamentali, troverai anche qualche nota e consiglio per orientare la scelta in maniera consapevole e strategica.
Vuoi scoprire di più su questi profili? Scarica il report completo per visualizzare tutti i profili con dati, dettagli, immagini e ultimi contenuti prodotti.
Per estrapolare i profili che troverai nella tabella qui sotto abbiamo considerato:
| KOL | Profili / social media | Followers / ER | % Pubblico IT e genere | Note e consigli del team |
|---|---|---|---|---|
| Alice ellehome.it | IG @alice_ellehome | 221.9K / 0.35% | 95% IT, 96% F | Tematiche: Lifestyle casa e famiglia; forte reach per contenuti in formato haul |
| Galena's Family | TikTok @galenasfamily / IG @galenas_family | 223K / 12.5K, ER up to 6.6% | 96–98% IT, mostly 18–34 F | Contenuti sulla famiglia giovani e dinamici; ideale per i video short-form |
| Arianna Borzacchelli | IG @arianna.borzacchelli + TikTok | 88K, ER 2% | 88% IT, 84% F | Creator affermata, con esperienza nelle collaborazioni |
Oltre ai creator lifestyle dedicati al settore della famiglia, abbiamo selezionato sette profili della nicchia dei BookToker: il match più solido per la campagna del Back to School. A differenza dei creator italiani precedenti, questi ragazzi e ragazze sono seguiti da un pubblico giovanissimo: hanno quote significative di audience tra i 13 e i 17 anni e 18-24 anni. Il pubblico è inoltre composto per circa il 90-98% da utenti italiani e contenuti come reading list e “get ready for the school year” si inseriscono naturalmente nel contesto del rientro a scuola.
Come in precedenza, i sette profili riportati di seguito sono stati analizzati secondo dati Kolsquare reali e verificati.
| KOL | Profili / social media | Followers / ER | % Pubblico IT e genere | Note e consigli del team |
|---|---|---|---|---|
| Megi Bulla — “La biblioteca di Daphne” | IG @labibliotecadidaphne + TikTok (425K) | 62.9K IG, ER 12–13%, credibility 0.90 | 93–97% IT, 18–34 F + teen slice | Engagement alto, credibilità alta |
| Martina Levato — “Levv97” | TikTok @levv97 (372K) + IG @martilevv + YouTube | 57K IG, ER ~16% avg, credibility 0.87 | 92–98% IT, 18–24 F dominant | Engagement alto; contenuto dedicato a reading/reaction |
| Francesca — “La libreria di Francy” | TikTok @libridifranci (360.7K) + IG @lalibreriadifrancy | 33K IG, ER 2.3% | 97% IT, 18–24 F 58–60% | Reach alta; formati haul/review classici |
Per avere maggiori dettagli su questi creator e visualizzare la tabella completa scarica il report completo (e gratuito) da condividere con team e clienti.
Una campagna di influencer marketing dedicata al Back to School richiede di anticipare la fase di contatto e lasciare ai creator il tempo necessario per sviluppare contenuti coerenti e allineati allo stile visuale e di comunicazione. Il punto di partenza è un brief chiaro, strutturato e sintetico che definisca obiettivi, target, piattaforme, messaggi chiave, deliverable, scadenze e KPI senza essere uno script rigido.
Sembra banale, ma è fondamentale che prima di contrattare un influencer venga verificato, studiato e analizzato nel dettaglio:
Un buon brief dovrebbe rispondere rapidamente a cinque domande: chi è il brand, cosa vuole ottenere, a chi vuole rivolgersi, cosa si aspetta dal creator e quando deve pubblicare.
In un deck visuale (i profili creativi prediligono questo genere di materiali) come un Powerpoint o una presentazione Canva, inserisci queste informazioni basiche per permettere all’influencer di capire cliente, contesto, obiettivi, tempistiche, risultati sperati e contenuti preferiti.
Ecco una serie di suggerimenti ed esempi in base a: piattaforma, creator coinvolto e stile di contenuti:
Il brief deve stabilire cosa comunicare, ma non necessariamente come farlo. Noi di Kolsquare raccomandiamo di evitare un controllo creativo eccessivo: è consigliabile lasciare agli influencer la scelta di tono, storytelling, inquadrature, ritmo, introduzione e modalità di integrazione del prodotto.
In sintesi: per il Back to School, il brief dev’essere strutturato in modo tale da garantire coerenza e compliance, ma sufficientemente flessibile per permettere al creator di trasformare il messaggio del brand in un contenuto spontaneo.
Secondo il calendario scolastico italiano 2026, il rientro a scuola quest’anno ha una finestra temporale ampia e permette a brand e servizi del mondo dell’educazione, cultura, cartoleria, moda e lifestyle di sviluppare campagne di influencer marketing mirate, specifiche e di nicchia. Grazie alla presenza dei micro influencer del settore, le aziende saranno in grado di creare attivazioni coerenti, autentiche e personali. I creator italiani sono pronti a ideare, produrre e pubblicare contenuti allineati a valori, messaggi e proposte dei principali player. Scarica il report completo e analizza nel dettaglio la classifica di Kolsquare.
Le lezioni inizieranno tra il 7 e il 17 settembre 2026, a seconda della regione o provincia autonoma.
I profili più interessanti sono quelli con una community affine a target, valori e messaggi del brand. In particolare quelli che si dedicano a contenuti su famiglia, figli, rapporto genitori-figli, studenti e BookToker.
Tra i formati più adatti al Back to School troviamo Reel, video di TikTok, unboxing, shopping haul, Get Ready for School e contenuti dedicati a liste di lettura e studio.
Per selezionare i creator ideali per il rientro a scuola bisognerà basarsi su dati quantitativi e qualitativi (che trovi disponibili su Kolsquare). Oltre alla reach, è importante analizzare audience, percentuale di pubblico italiano della community, Engagement Rate, affinità con il brand, qualità dei contenuti e valori espressi e condivisi dal creator.
Kolsquare è la piattaforma di Influencer Marketing leader in Europa e offre una soluzione data-driven che consente ai marchi di scalare le proprie strategie attraverso partnership autentiche con i migliori influencer.
La tecnologia avanzata di Kolsquare aiuta i professionisti del marketing a identificare senza problemi i migliori influencer filtrando i loro contenuti e il loro pubblico, consentendo inoltre di costruire, gestire e ottimizzare le campagne dall'inizio alla fine. Ciò include la misurazione dei risultati e il benchmarking delle prestazioni rispetto alla concorrenza.
Con una fiorente comunità globale di esperti di influencer marketing, Kolsquare serve centinaia di clienti, tra cui Coca-Cola, Netflix, Sony Music, Publicis, Sézane, Sephora, Lush e Hermès, sfruttando le più recenti tecnologie di Big Data, AI e Machine Learning. La nostra piattaforma si avvale di una vasta rete di KOL ( Key Opinion Leaders) con oltre 5.000 follower in 180 Paesi su Instagram, TikTok, X (Twitter), Facebook, YouTube e Snapchat.
Certificata B Corp, Kolsquare è leader nella promozione dell'Influencer Marketing Responsabile, sostenendo la trasparenza, le pratiche etiche e le collaborazioni significative che ispirano un cambiamento positivo.
Da Ottobre 2024, Kolsquare è entrata a far parte del gruppo Team.Blue, una delle più grandi aziende tecnologiche private in Europa, leader nel settore digitale per aziende e imprenditori in tutta Europa. Team.Blue riunisce oltre 60 marchi di successo nei settori del web hosting, dei domini, dell'e-commerce, della compliance online, della lead generation, delle soluzioni applicative e dei social media.
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