Influencer marketing sincero e mirato: la nuova formula di La Petite Étoile

Un brand parigino costruito su accessibilità, spontaneità e stile

Fondata a Parigi, La Petite Étoile porta una ventata fresca e femminile nel prêt-à-porter. Il brand è noto per il suo stile parigino accessibile: giocoso, spontaneo e sempre contemporaneo.

Con una presenza retail in forte crescita in tutta la Francia e un e-commerce ben consolidato, La Petite Étoile ha sviluppato una community fedele che si identifica nel suo spirito moderno e disinvolto.

Con l’obiettivo di rafforzare la notorietà in Francia e, allo stesso tempo, sostenere la crescita internazionale, La Petite Étoile ha deciso di potenziare la propria strategia di influencer marketing, riportandone una parte significativa in-house grazie al supporto di Kolsquare.

Una strategia human-first, radicata nella connessione reale… e nei dati

Invece di avviare collaborazioni “a freddo”, La Petite Étoile ha deciso di invitare i creator nel proprio mondo — letteralmente.

Il brand ha organizzato piccoli eventi showroom nel cuore di Parigi per incontrare dal vivo nano e micro-influencer, presentare la nuova collezione e permettere alle relazioni di nascere spontaneamente.

“Volevamo dare un volto ai nomi,” spiega Salomé. “Ci mancava quella connessione diretta… La Petite Étoile è un’azienda piccola, orientata alle persone, con valori forti. È importante collaborare con creator che li condividono davvero — e loro non avevano ancora avuto modo di conoscerli.”

Ogni invitato ha ricevuto una gift card e l’accesso anticipato alla collezione —
senza obbligo di pubblicazione.

“Volevamo osservare chi si connetteva davvero con il brand,” aggiunge Salomé. “Questo ci ha permesso di individuare i creator davvero entusiasti di collaborare.”

Perché un casting più intelligente crea campagne più forti

Grazie a Kolsquare, La Petite Étoile è passata da una selezione guidata dall’estetica a un casting basato sui dati.

“Prima l’agenzia ci mandava una lista e io sceglievo guardando la griglia e qualche statistica generale,” ricorda Salomé. “Ora analizziamo età, localizzazione dell’audience, tono, e chi parla davvero alla nostra cliente tipo.”

Con i filtri avanzati di Kolsquare, il team ha individuato:

• creator con audience francesi molto ingaggiate,
• profili emergenti con buona trazione nel Regno Unito e in Spagna,
  supportando così le ambizioni internazionali del brand.

“Collaboriamo soprattutto con nano e micro-influencer, dai 2K ai 15K follower,” nota Salomé. “L’engagement è più alto, e possiamo davvero conoscerli.”

Campagne più fluide — e più intelligenti — con Kolsquare

Con un numero crescente di creator ed eventi, il brand aveva bisogno di un tool per tracciare performance, organizzare la logistica e consolidare gli insight.

È qui che Kolsquare è diventato indispensabile.

“Ora è tutto molto più semplice da gestire,” dice Salomé. “Kolsquare mi permette di vedere esattamente chi ci ha menzionato, quale contenuto è stato pubblicato e di strutturare in modo chiaro ogni campagna — anche lavorando da sola. Quando facciamo paid partnership o testiamo link affiliati, posso vedere subito cosa funziona.”

Le analytics sono state decisive:

“Possiamo finalmente vedere chi parla di noi, quali contenuti performano davvero e quali creator portano valore concreto — non solo like.”

Ma soprattutto:

“Con Kolsquare non andiamo più a intuito. Mi permette di giustificare le scelte di budget e di lavorare ogni giorno in modo molto più efficiente.”
Salomé Pailloux, Communication Coordinator, La Petite Étoile

Relazioni reali, contenuti reali — e risultati all’altezza

L’evento estivo ha riunito 15 creator nello showroom del brand a Parigi. Tutti sono tornati a casa con una gift card e quasi tutti hanno creato contenuti in modo spontaneo.

“Hanno pubblicato tutti — stories, reel, post,” dice Salomé. “Alcuni hanno pubblicato tutto.”

Le relazioni si sono rafforzate:

“Hanno incontrato il team, visto i capi dal vivo e percepito l’energia del brand,” spiega. “Quando ricevono commenti come ‘Stai benissimo’, sanno che siamo noi a rispondere. Questo costruisce fiducia.”

Prossimo step: l’apertura della nuova boutique parigina a settembre, con un nuovo circolo di creator — e con il 20% attivato tramite link affiliati via Shopify.

Influencer marketing con intenzione — e un tocco umano

Per La Petite Étoile, costruire una strategia di influencer marketing non significa collaborare con i profili più grandi, ma con quelli più giusti — e creare le condizioni per collaborazioni durature.

“Non si tratta di trovare gli influencer più grandi,” afferma Salomé Pailloux. “Si tratta di trovare quelli giusti — e fare in modo che capiscano davvero chi siamo.”