Las estadísticas generales, como el número de usuarios activos en Twitter y el número de tuits diarios, las estadísticas de usuarios, como las demográficas, y las estadísticas de uso, como el número medio de tuits por usuario y el tiempo medio de permanencia en Twitter, pueden ofrecer a los profesionales del marketing una mejor comprensión de una plataforma y sus usuarios. Por eso hoy en el blog de marketing de influencia de Kolsquare presentamos 25 estadísticas de Twitter para 2023.
En general, las estadísticas ayudan a tomar decisiones basadas en datos sobre las campañas de marketing de influencia, identificar a los influencers adecuados a través de estadísticas de usuarios y uso, y adaptar las campañas a la audiencia adecuada, lo que resulta en campañas más eficaces y un mayor ROI. Además, medir el éxito de la campaña a través de métricas como las impresiones, las tasas de participación y las tasas de clics al final de una estrategia es imprescindible para aprender de los resultados y optimizar el proceso a largo plazo.
Las estadísticas pueden ayudar a los profesionales del marketing a tomar decisiones informadas sobre cómo asignar su presupuesto de marketing. Analizando los datos sobre la eficacia de los distintos canales de marketing, pueden determinar qué canales ofrecen el mejor rendimiento de la inversión y ajustar su gasto en consecuencia. En consecuencia, a continuación echamos un vistazo a las estadísticas generales de Twitter, así como a las estadísticas de usuarios y uso de la plataforma en 2023.
En general, las estadísticas de marketing dan cifras de ingresos por publicidad y usuarios totales en todo el mundo, entre otras cosas. Aunque la red social registró una caída de los ingresos de hasta el 35% en 2022 y no obtuvo beneficios anuales desde 2019 (aunque Twitter ganó más de cinco mil millones de dólares en 2021), Elon Musk, que se hizo cargo de Twitter en otoño de 2022, informó de que el punto de equilibrio debería alcanzarse de nuevo en 2023.
La compra de la red por parte del multimillonario desató oleadas de indignación y planteó interrogantes sobre el futuro de Twitter:
Para diversificar los ingresos, Twitter lanzó nuevas funciones en 2022, como el modelo de suscripción que permite a los usuarios comprar el tick azul de verificación. La red también lanzó varios formatos multimedia, co-tuits, un botón de edición y mucho más.
Con más de 133 millones de seguidores, el ex Presidente de EE.UU. Barack Obama es el «tuitero» con más éxito, por delante del propio Musk, que tiene 127 millones de cuentas en su propia plataforma. Entre los cinco primeros siguen celebridades de larga trayectoria como Justin Bieber, Rihanna y Katy Perry.
Mientras Meta encabeza la clasificación de las plataformas de redes sociales más populares (medidas por el número de usuarios activos) en EE.UU. junto con WhatsApp, Facebook e Instagram, Twitter ya ocupa el séptimo lugar. Esto significa que la popularidad de la plataforma ha aumentado un 0,2% en comparación con el año anterior (mientras que la popularidad de Instagram, por ejemplo, ha disminuido ligeramente en un 0,3%).
En una encuesta de YouGov, después de algunas protestas iniciales, Musk tiene un índice de aprobación del 34%, lo que supone un aumento del 30% desde que compró la red. Al mismo tiempo, el número de los que desaprueban al nuevo CEO también aumentó casi un 5%.
Las estadísticas de usuarios permiten conocer la demografía de una plataforma, es decir, las cifras de audiencia potencial por edad y ubicación, por ejemplo.
Sorprendentemente, Twitter es más popular que Instagram entre la generación Z, ya que el servicio de mensajes cortos crece un 30% más rápido entre los nativos digitales que Instagram (solo un 5,7% en el mismo periodo). Según el informe, el 42% de los estadounidenses de entre 12 y 34 años utilizan ahora Twitter, un 36,6% más que el 29% de 2020, según Edison Research.
Ten en cuenta, sin embargo, que las líneas generacionales no son claras y la generación millennial puede sesgar esta estadística. Para los profesionales del marketing, esto significa que no deben centrarse únicamente en TikTok si quieren dirigirse a la generación Z. Puede que tu público objetivo no esté automáticamente en Twitter, pero puede que sí. Así que lee nuestra guía sobre marketing de influencia para la generación Z.
Gráfico de Edison Research
La media de cuentas seguidas en Twitter es de 405. Las personas que publican más de cinco tuits al mes siguen 405 cuentas, mientras que las que publican con menos frecuencia siguen una media de 105 cuentas.
La mayoría relativa de los usuarios de Twitter (62,9%) son hombres, y los no binarios no se incluyeron en la encuesta sobre género en Twitter. Twitter presenta así la mayor brecha de género de todas las plataformas, según Statista. La aplicación también es más popular entre los adultos jóvenes, ya que el 41% de los jóvenes de 18 a 34 años califican la red de «muy positiva» o «algo positiva».
La especificación más popular en los perfiles de Twitter (23%) en EE.UU. es el puesto de trabajo o el sector. Aunque otros detalles incluyen aficiones, relaciones familiares y opiniones políticas, estas cifras muestran que Twitter se utiliza principalmente para temas serios y menos para puro entretenimiento.
Las estadísticas de uso de Twitter en 2023 parecen ser en su mayoría independientes del origen nacional de los usuarios individuales, aunque, por supuesto, los países ricos también son los que más usuarios tienen en las redes sociales.
¿Twitter sin políticos o los políticos sin Twitter? En la actualidad, ninguno de los dos parece funcionar sin el otro. Según el estudio, el 83% de los políticos de alto nivel tiene una cuenta en Twitter, aunque no está claro hasta qué punto los políticos locales también utilizan Twitter como canal de comunicación. Al mismo tiempo, políticos de Irán, China y Rusia también tienen cuentas en Twitter, lo que ya ha generado polémica.
Otro grupo profesional importante en Twitter es el de los periodistas, que representan el 25% de las cuentas verificadas. Esto no es sorprendente, ya que los periodistas son personas influyentes que desempeñan un papel clave en la formación de la opinión pública. Al fin y al cabo, nos cuentan lo que pasa en el mundo, desde debatir sobre política hasta tuitear sobre deportes. Debido a esta alta concentración de creadores de medios de comunicación, Twitter se utiliza a menudo para difundir noticias de todo el mundo. Así, muchas personas ven las noticias en su feed antes que en la televisión o en su servicio de noticias favorito. El 79% incluso ve Twitter como un sitio de noticias.
La influencia también se refleja en la siguiente estadística, ya que el 73% de los usuarios de Twitter sigue al menos a un periodista en Twitter. Esto demuestra una vez más el enfoque de la plataforma: los usuarios quieren estar informados sobre la actualidad y, en general, estar al día. Por esta razón, Twitter también permite más controversia que muchas otras plataformas.
Como demuestran las estadísticas de uso de Twitter en 2023, el 47% de los usuarios estadounidenses de Twitter prefieren marcas culturalmente relevantes y empresas que anuncien KPI en la plataforma, por ejemplo. Además, el 85% de las pequeñas empresas estadounidenses considera Twitter esencial para el servicio al cliente, ya que Twitter permite una comunicación fácil entre clientes y empresas.
Kolsquare es la plataforma de Marketing de Influencers líder en Europa, una solución basada en datos que permite a las marcas desarrollar sus estrategias de influencers Marketing y construir auténticas alianzas con influencers (Key Opinion Leaders).
La tecnología de Kolsquare permite a los profesionales del marketing identificar fácilmente los mejores perfiles de creadores de contenidos filtrando sus contenidos y su audiencia, y construir y gestionar sus campañas de principio a fin, incluyendo la medición de resultados y la evaluación comparativa del rendimiento frente a la competencia.
Kolsquare ha construido la mayor comunidad de expertos en marketing de influencers del mundo, y ofrece a cientos de clientes (Coca-Cola, Netflix, Sony Music, Publicis, Sézane, Sephora, El Corte Inglés, Lacoste, ...) las últimas tecnologías de Big Data, IA y Machine Learning para impulsar colaboraciones inspiradoras, apoyándose en una red exhaustiva que cubre el 100% de influencers con más de 5.000 seguidores en 180 países en Instagram, TikTok, Twitter, Facebook y YouTube.
Como empresa benéfica, Kolsquare ha sido pionera en la influencia responsable defendiendo la transparencia, las prácticas éticas y las colaboraciones significativas para inspirar el cambio.
.png)
