Ene 2022 / Blog / Redes sociales

Estadísticas de TikTok que tienes que conocer en 2022

De todas las redes sociales, la que más impacto ha tenido estos últimos meses es TikTok. La red social china es la aplicación más descargada, ¡con más de mil millones de usuarios! Más que una plataforma de vídeo, es "THE PLACE TO BE" en 2022. Como elemento esencial en la estrategia de marketing de las empresas, Kolsquare te ofrece un repaso de todas las estadísticas de TikTok que debes conocer en 2022.

¿Cuántos usuarios hay en TikTok?

En primer lugar, un poco de historia sobre el nacimiento del gigante TikTok. Creada en septiembre de 2016 en China por la empresa ByteDance, y luego desplegada a nivel internacional en 2017, TikTok era originalmente una plataforma para compartir vídeos cortos con un espíritu «divertido» y creativo. Fue a través de la adquisición de Musical.ly que el número de usuarios (principalmente estadounidenses) comenzó a crecer considerablemente. La aplicación se hizo entonces muy popular en 2019 y 2020 con un entusiasmo multigeneracional. 

TikTok está en un increíble ascenso y está en constante evolución e innovación. Recientemente hemos visto el lanzamiento de TikTok shopping, una mina de oro para las marcas.

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Estadísticas de TikTok en el mundo

Mil millones de personas utilizarán TikTok en el mundo en 2021.  Esto significa que de 4.800 millones de usuarios de Internet en el mundo… 2 de cada 10 personas utilizan TikTok. Estas son las cifras observadas en usuarios activos mensuales desde su lanzamiento:

  • 2017: 65 millones;
  • 2018: 133 millones;
  • 2019: 381 millones;
  • 2020: 700 millones.

(fuente: businessofapps)

En Europa

En 2021, hubo más de 100 millones de «tiktokers» europeos, Gran Bretaña en primera posición con 17 millones de usuarios activos mensuales. 

A esto le siguen :

  • Francia: 14,9 millones, es decir, ¡3 veces más que en 2020!
  • Alemania: 10,7 millones;
  • Italia: 9,8 millones;
  • España: 8,8 millones;
  • Noruega: 1,2 millones.

El número de descargas de la aplicación TikTok

¡Todo el mundo se vuelve loco por TikTok! Según el ranking anual de Apptopia, la aplicación se descargó 656 millones de veces en 2021, de las cuales 94 millones en Estados Unidos. Esta cifra combina datos de iOS y Google Play. Esto convierte a TikTok en la app más descargada del mundo por segundo año consecutivo. Cabe destacar que las descargas y el uso de TikTok se vieron impulsados en gran medida por la pandemia del COVID-19.

Dato importante del último trimestre de 2021: ¡Instagram ha superado a TikTok! Así lo revela el informe trimestral de la empresa SensorTower (especializada en la economía de las aplicaciones). Este resultado se debe en parte a la India (200 millones de usuarios), que ha prohibido TikTok y ha aumentado el número de descargas de Instagram.

La tasa media de engagement en TikTok

Para aumentar rápidamente el conocimiento de tu marca, puedes confiar en TikTok. Es LA plataforma con mayor tasa de engagement. En 2021, las publicaciones generaron una tasa de participación media del 17,9%, mientras que los influencers de Instagram presumieron de un 3,8%. YouTube, por su parte, tuvo una tasa de participación del 1,63%.

Esto es, de lejos, un enorme potencial para las empresas que deben tener en cuenta esta plataforma para sus campañas de marketing de influencers. 

¿Cómo se calcula la tasa de engagement en TikTok? Simplemente la suma de interacciones (likes, comentarios, shares, etc.) dividida por el número de vistas. 

Construir una comunidad fuerte y comprometida en TikTok es, por tanto, más fácil y rápido que en Instagram, sobre todo si tienes el reflejo de utilizar influencers. 

El número de influencers en TikTok

El número de adolescentes que sueñan con convertirse en influencers en TikTok es incontable. La economía del marketing de influencers se ha acelerado tanto en los últimos años que ha dado lugar a muchas vocaciones… Pero, ¿cuántos influencers hay realmente? Según AFFDE, el número de influencers en TikTok ha pasado de 35.528 en 2020 a 106.104 este año.

Más concretamente, el desglose es el siguiente:

  • entre 2.000 y 15.000 influencers para los que tienen más de 1 millón de seguidores;
  • entre 3.000 y 30.000 influencers para los que tienen más de 100k seguidores;
  • entre 5.000 y 50.000 influencers para los que tienen más de 1.000 seguidores.

 

Charli D’Amelio lidera el ranking con más de 134 millones de seguidores. Se ha convertido en una joven celebridad estadounidense con sus demostraciones de baile en TikTok. Es la primera persona que ha superado los 100 millones de seguidores.

Entre los más famosos están Khaby.lane (130 millones de seguidores) y Addison Rae (86 millones de seguidores).

Tiempo medio por usuario en TikTok

La cantidad de tiempo que se pasa en las redes sociales aumenta constantemente. Solo hace falta ver los trackers de nuestros teléfonos que nos dan el tiempo que pasamos en las aplicaciones cada semana… Así, los usuarios de TikTok pasan una media de 52 minutos al día viendo vídeos: ¡una cifra que se ha duplicado entre 2020 y 2021! O nueve veces al día abriendo la aplicación para los más adictos. En general, la mayoría de los usuarios abre la aplicación al menos una vez.

¡Y si miramos estas cifras en detalle, podemos ver que entre los jóvenes de 4 a 15 años, el tiempo dedicado al día es más bien de 80 minutos!

Perfil de la audiencia de TikTok

En el mundo entero, la edad media está entre los 11 y los 24 años, con casi tantas mujeres (49,6%) como hombres (50,4%). La generación Z es la más representada en general, pero con una tendencia que suele afectar a todas las generaciones. La plataforma china se encuentra en una fase de cambio y adaptación a un público más amplio.

Tipología americana

Las mujeres (58%) utilizan más la aplicación que los hombres (42%), un dato interesante para ajustar su estrategia de marketing.

La distribución por edades es la siguiente:

  • El 47% tiene entre 10 y 29 años
  • El 21,7% tiene entre 30 y 39 años
  • El 31,3% tiene más de 40 años

Tipología europea

Como ya lo hemos dicho, Gran Bretaña es el país con más usuarios de TikTok y con un público de mayor edad, ¡el 82% de su audiencia tiene más de 18 años! 

El perfil es mayoritariamente femenino: 65% en Gran Bretaña y 56% en Noruega y Suecia.

El formato de vídeo ha convertido la aplicación en un éxito con contenidos cada vez más atractivos, creativos y entretenidos. El público objetivo era la gente joven y la apuesta dio sus frutos. Hoy en día, TikTok se ha convertido en un terreno de juego ineludible para desarrollar la conciencia de marca, especialmente para las empresas. 

La viralidad es tal que es esencial para las marcas posicionarse en la plataforma. En TikTok, seguimos las tendencias, confiamos en los influencers, ¡pero sobre todo nos divertimos! ¿El contenido más popular?

  • entretenimiento
  • baile
  • bromas y humor 
  • fitness y deporte
  • hogar: renovación, bricolaje
  • belleza y cuidado
  • moda
  • temas culinarios
  • consejos y sugerencias para la vida cotidiana
  • mascotas

 

Tantos temas que atraen y unen, siempre que se utilicen los hashtags adecuados para una visibilidad óptima. 

Marcas que mandan en TikTok

Algunas marcas acaban de empezar a aparecer en la red social china, mientras que otras están ahí desde el principio. Como empresa, puedes gestionar tu presencia en la plataforma y dar rienda suelta a tu imaginación. Otra forma de sacarle provecho a la red es colaborar con personas influyentes para realizar campañas específicas y eficaces. 

Sea cual sea el campo de actividad, el objetivo es siempre el mismo: aumentar su visibilidad, generar más tráfico, demostrar su experiencia y desarrollar un branding único.

 

Aquí tienes algunos ejemplos de marcas inspiradoras:

  • NBA: 12 millones de seguidores con contenido entretenido de los jugadores en el campo;
  • The Washington Post: contenido entretenido para sus 450.000 lectores;
  • Carrefour: recién llegado a TikTok, pero ya tiene 34.000 seguidores con vídeos divertidos, bailes… 
  • Mac Cosmetics: backstage de los desfiles de moda, inspiraciones de maquillaje… La marca tiene 80.000 seguidores;
  • Chipotle: un canal de burritos que entretiene y abre el apetito con sus deliciosas recetas. 1,4 millones de seguidores y más de 25 millones de likes.
  • BMW: el fabricante de coches alemán ha creado #the1challenge que reta a influencers y usuarios a bailar con su BMW Serie 1;
  • CROCS: la marca de zapatos colaboró con el famoso rapero PostMalone y lanzó #ThousandDollarCrocs con contenido divertido y original.

Todas estas estadísticas nos animan claramente a ir a echar un vistazo a TikTok… Así que si tu empresa aún no está presente allí, ¿quizás sea uno de los propósitos de 2022 a tener en cuenta?

 

Kolsquare queda a tu disposición para hablar de esto y nuestros expertos te sugerirán la mejor estrategia para cumplir con tus objetivos. Están a tu disposición para contestar a todas tus preguntas.

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