Publicado el
1/10/2023

Estas son las estadísticas de TikTok que debes conocer

De todas las redes sociales, TikTok es la que ha cobrado más impulso y más usuarios nuevos en los últimos meses. Con más de mil millones de usuarios, la red social china es la aplicación más descargada. Precisamente por eso resulta tan atractiva para mejorar el alcance y, sobre todo, atraer a un nuevo grupo objetivo joven. Por eso te presentamos aquí las últimas estadísticas que te ayudarán a entender e instrumentalizar mejor la aplicación.

pantalla de ordenador con gráficos

Principales conclusiones

  • TikTok ha experimentado un inmenso crecimiento global y es una de las aplicaciones más descargadas de la historia, con más de mil millones de usuarios en todo el mundo. En este proceso, el número de usuarios activos mensuales ha pasado de 65 millones en 2017 a 700 millones en 2020.
  • TikTok también está celebrando un gran éxito en Europa, con más de 100 millones de usuarios. En cuanto a base de usuarios, el Reino Unido (RU) ocupa el primer lugar, seguido de países como Francia, Alemania, Italia, España y Noruega.
  • TikTok tiene unas tasas de participación excepcionales, siendo la oferta media del 17,9% para las publicaciones en 2021. Los creadores e influencers también se encuentran siempre en la plataforma, lo que la convierte en un canal interesante para las campañas de marketing de influencia a pesar de las escasas oportunidades de monetización.

El mundo del marketing se basa en dos pilares: la creatividad y los números. Mientras que las campañas resuenan con los usuarios a través de la narración y el contenido estético, son los datos y las estadísticas los que los profesionales del marketing recopilan, analizan y evalúan. Así que la combinación de creatividad y números es la mezcla única del marketing de influencia.

También nos impulsan especialmente los datos, que te preparamos en nuestra plataforma. Así ya no tendrás que torturarte con tediosos informes, sino que podrás utilizar diferentes filtros para buscar en nuestra base de datos a los influencers adecuados. También te interesan los siguientes artículos:

Estadísticas de TikTok en 2023: número de usuarios, ingresos, edad, etc.

En primer lugar, algunos antecedentes sobre la aparición del gigante TikTok. La plataforma, ahora conocida como «TikTok», fue fundada en China por la empresa Byte Dance en septiembre de 2016 y entró en el mercado internacional en 2017. Al principio, los usuarios de TikTok compartían vídeos cortos con un toque divertido y creativo. Con la adquisición de Musical.ly, el número de usuarios de TikTok (especialmente en América) creció significativamente. Luego, en 2019 y 2020, TikTok se convirtió en hype a través de las generaciones.

1. ¿Cuántos usuarios utilizarán TikTok en 2023?

Usuarios de TikTok en todo el mundo

En 2021, mil millones de personas en todo el mundo utilizaban TikTok. En otras palabras, dos de cada diez de los 4800 millones de internautas del mundo. Estas son las cifras de usuarios activos mensuales de TikTok desde su lanzamiento (fuente: businessofapps y Statista):

  • 2017: 65 millones
  • 2018: 133 millones
  • 2019: 381 millones
  • 2020: 700 millones
  • 2021: 1212 millones
  • 2022: 1601 millones

Usuarios de TikTok en Europa

En 2021, había más de 100 millones de Tiktokers europeos, encabezados por el Reino Unido, con 23,38 millones de usuarios activos mensuales. Le siguen (fuente: Statista):

  • Alemania: 19,51 millones
  • Francia: 19,3 millones
  • Italia: 15,34 millones
  • España: 14,98 millones

¿Quién utiliza más TikTok? El número de descargas

Con la mano en el corazón: ¿quién realmente no tiene TikTok en su teléfono hoy en día? Según la clasificación anual de Apptopia, la aplicación se descargó 656 millones de veces desde iOS y Google Play Store en 2021, 94 millones de ellas en Estados Unidos. Esto convierte a TikTok en la app más descargada del mundo por segundo año consecutivo. Como en muchas otras zonas, la pandemia de Covid-19 ha aumentado significativamente las descargas en el uso de TikTok.

Cabe destacar lo siguiente para el último trimestre de 2021: Instagram ha superado a TikTok, esto según datos de SensorTower (especializada en la economía de las apps). Una explicación podría ser que India prohibió la app en el país, perdiendo 200 millones de usuarios. Por necesidad, es probable que las descargas de Instagram hayan vuelto a subir.

¿Cuál es la tasa media de participación en TikTok?

Si quieres aumentar la notoriedad de tu marca rápidamente, puedes apostar por TikTok, ya que es la plataforma con mayor tasa de participación. En 2021, los vídeos de TikTok alcanzaron una tasa media de participación del 17,9%, mientras que las publicaciones de Instagram alcanzaron una tasa del 3,8% y YouTube tiene una media del 1,63%.

Esta tasa encierra un enorme potencial para las empresas. Si quieres ser uno de los afortunados, echa un vistazo al blog de Kolsquare: ¿Cómo puedes mejorar las tasas de participación en TikTok? Construir una comunidad fuerte y comprometida en TikTok es, por tanto, más fácil y rápido que en Instagram, especialmente si quieres trabajar con Influencers.

En ese artículo también aprenderás a calcular la tasa de participación. En Kolsquare, lo hacemos dividiendo la suma de interacciones (“Me gusta”, comentarios, compartidos, etc.) por el número de visualizaciones.

¿Cuántos influencers hay en TikTok?

El número de adolescentes que sueñan con convertirse en influencers en TikTok crece y crece. La industria del marketing de influencia ha crecido tanto en los últimos años que muchos usuarios jóvenes tienen nuevas aspiraciones profesionales. Pero ¿cuántos influencers compiten realmente por los seguidores en la aplicación? Según AFFDE, el número de influencers en TikTok ha pasado de 35.528 en 2020 a 106.104 este año. Más concretamente, parece lo siguiente:

  • 2000 – 15.000 influencers para aquellos con más de un millón de seguidores.
  • 3000 – 30.000 influencers con más de 100.000 seguidores
  • 5000 – 50.000 influencers con más de 1000 seguidores

Charli D’Amelio y Khaby Lame están en el primer podio de los 10 mejores influencers en TikTok, turnándose el puesto de vez en cuando. Puedes utilizar la base de datos de Kolsquare para crear los rankings que prefieras y, por supuesto, descubrir quiénes son los 10 primeros en TikTok. También puedes leer este artículo: Los 10 mejores influencers en TikTok.

¿Cuánto tiempo pasan de media los usuarios en TikTok?

La cantidad de tiempo que pasamos en las redes sociales hoy en día es cada vez mayor, así como el número de influencers en la plataforma y en general. Podemos empezar por nosotros mismos y consultar el rastreador de nuestro teléfono: ¿cuánto tiempo estás en TikTok & Co?

De media, los usuarios de TikTok pasan 52 minutos al día viendo vídeos. ¡El tiempo de uso se ha duplicado entre 2020 y 2021! Además, la mayoría de los usuarios de TikTok abren la app nueve veces al día, la mayoría al menos una vez. En el caso de los jóvenes de entre 4 y 15 años, el tiempo dedicado a la aplicación alcanza los 80 minutos.

¿Cuál es la edad media de los usuarios?

Globalmente, la edad media se sitúa entre los 11 y los 24 años, con casi tantas mujeres (49,6%) como hombres (50,4%). La generación Z es, en general, la más representada, pero TikTok no se detiene en los teléfonos de otras generaciones. La plataforma china se encuentra en un periodo de cambio y adaptación a un público más amplio.

Datos de TikTok en EE. UU:

Las mujeres (58%) utilizan la aplicación más que los hombres (42%), lo que es importante para las marcas en Estados Unidos. La distribución por edades es la siguiente:

  • El 47% tiene entre 10 y 29 años
  • El 21,7% tiene entre 30 y 39 años
  • El 31,3% tiene más de 40 años

Datos de TikTok en Europa:

Como recordatorio, el Reino Unido es el país con más usuarios de TikTok y un público de mayor edad, ya que el 82% de los usuarios de TikTok son mayores de 18 años. Europa también tiene más usuarios femeninos: 65% en el Reino Unido y 56% en Noruega y Suecia.

¿Cuál es el contenido más popular en TikTok?

Los vídeos cortos con contenidos entretenidos y divertidos han convertido la aplicación en un éxito. Esto también la hace especialmente interesante para las marcas que quieren atraer a un público objetivo joven e interactivo. La promesa de viralidad suele ser alta. En TikTok surgen rápidamente nuevas tendencias, por eso hay que confiar en los influencers: ellos saben lo que está de moda ahora mismo. En general, ¿cuáles son los contenidos más populares?

  • Entretenimiento
  • Baile
  • Bromas y humor
  • Fitness y deporte
  • Inicio: renovación, bricolaje
  • Belleza y cuidados
  • Moda
  • Temas culinarios
  • Estilo de vida, así como consejos y recomendaciones para la vida cotidiana;
  • Mascotas

Tantos temas sobre los que emocionarse si usas los hashtags adecuados para una visibilidad óptima: Una guía para usar hashtags en TikTok.

¿Cuáles son las marcas más populares en TikTok?

Algunas marcas están empezando a aparecer en la red social china, mientras que otras llevan ahí desde el principio. Como marca, puedes tener presencia en la plataforma y dejar que tu creatividad fluya a raudales. Otra forma de dar a conocer tu marca en la aplicación es, por supuesto, colaborar con influencers.

Independientemente del sector al que pertenezcas, aumentar la visibilidad, generar más tráfico, demostrar experiencia y desarrollar una marca única debería ser tu objetivo final. He aquí algunos ejemplos de marcas inspiradoras:

  • NBA: 12 millones de seguidores siguen a los jugadores no solo en la cancha
  • The Washington Post: contenido entretenido para sus 450.000 seguidores;
  • Carrefour: hace poco que se ha unido a TikTok, pero ya ha conseguido 34K seguidores con vídeos de baile.
  • Mac Cosmetics: miradas entre bastidores a desfiles de moda, inspiración en maquillaje y mucho más para 80.000 seguidores
  • Chipotle: más que un burrito, la cadena de comida rápida comparte recetas con 1,4 millones de seguidores
  • BMW: el fabricante de automóviles alemán ha lanzado #the1challenge, que reta a influencers y usuarios a bailar por las calles en sus coches BMW Serie 1
  • CROCS: el cómodo zapato utilitario se ha asociado con el famoso rapero PostMalone para lanzar el #ThousandDollarCrocs Challenge con contenidos divertidos y originales

A propos de Kolsquare

‍Kolsquare es la plataforma de Marketing de Influencers líder en Europa, una solución basada en datos que permite a las marcas desarrollar sus estrategias de influencers Marketing y construir auténticas alianzas con influencers (Key Opinion Leaders).

La tecnología de Kolsquare permite a los profesionales del marketing identificar fácilmente los mejores perfiles de creadores de contenidos filtrando sus contenidos y su audiencia, y construir y gestionar sus campañas de principio a fin, incluyendo la medición de resultados y la evaluación comparativa del rendimiento frente a la competencia.

Kolsquare ha construido la mayor comunidad de expertos en marketing de influencers del mundo, y ofrece a cientos de clientes (Coca-Cola, Netflix, Sony Music, Publicis, Sézane, Sephora, El Corte Inglés, Lacoste, ...) las últimas tecnologías de Big Data, IA y Machine Learning para impulsar colaboraciones inspiradoras, apoyándose en una red exhaustiva que cubre el 100% de influencers con más de 5.000 seguidores en 180 países en Instagram, TikTok, Twitter, Facebook y YouTube.

Como empresa benéfica, Kolsquare ha sido pionera en la influencia responsable defendiendo la transparencia, las prácticas éticas y las colaboraciones significativas para inspirar el cambio.

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