De todas las redes sociales, TikTok es la que ha cobrado más impulso y más usuarios nuevos en los últimos meses. Con más de mil millones de usuarios, la red social china es la aplicación más descargada. Precisamente por eso resulta tan atractiva para mejorar el alcance y, sobre todo, atraer a un nuevo grupo objetivo joven. Por eso te presentamos aquí las últimas estadísticas que te ayudarán a entender e instrumentalizar mejor la aplicación.
El mundo del marketing se basa en dos pilares: la creatividad y los números. Mientras que las campañas resuenan con los usuarios a través de la narración y el contenido estético, son los datos y las estadísticas los que los profesionales del marketing recopilan, analizan y evalúan. Así que la combinación de creatividad y números es la mezcla única del marketing de influencia.
También nos impulsan especialmente los datos, que te preparamos en nuestra plataforma. Así ya no tendrás que torturarte con tediosos informes, sino que podrás utilizar diferentes filtros para buscar en nuestra base de datos a los influencers adecuados. También te interesan los siguientes artículos:
En primer lugar, algunos antecedentes sobre la aparición del gigante TikTok. La plataforma, ahora conocida como «TikTok», fue fundada en China por la empresa Byte Dance en septiembre de 2016 y entró en el mercado internacional en 2017. Al principio, los usuarios de TikTok compartían vídeos cortos con un toque divertido y creativo. Con la adquisición de Musical.ly, el número de usuarios de TikTok (especialmente en América) creció significativamente. Luego, en 2019 y 2020, TikTok se convirtió en hype a través de las generaciones.
En 2021, mil millones de personas en todo el mundo utilizaban TikTok. En otras palabras, dos de cada diez de los 4800 millones de internautas del mundo. Estas son las cifras de usuarios activos mensuales de TikTok desde su lanzamiento (fuente: businessofapps y Statista):
En 2021, había más de 100 millones de Tiktokers europeos, encabezados por el Reino Unido, con 23,38 millones de usuarios activos mensuales. Le siguen (fuente: Statista):
Con la mano en el corazón: ¿quién realmente no tiene TikTok en su teléfono hoy en día? Según la clasificación anual de Apptopia, la aplicación se descargó 656 millones de veces desde iOS y Google Play Store en 2021, 94 millones de ellas en Estados Unidos. Esto convierte a TikTok en la app más descargada del mundo por segundo año consecutivo. Como en muchas otras zonas, la pandemia de Covid-19 ha aumentado significativamente las descargas en el uso de TikTok.
Cabe destacar lo siguiente para el último trimestre de 2021: Instagram ha superado a TikTok, esto según datos de SensorTower (especializada en la economía de las apps). Una explicación podría ser que India prohibió la app en el país, perdiendo 200 millones de usuarios. Por necesidad, es probable que las descargas de Instagram hayan vuelto a subir.
Si quieres aumentar la notoriedad de tu marca rápidamente, puedes apostar por TikTok, ya que es la plataforma con mayor tasa de participación. En 2021, los vídeos de TikTok alcanzaron una tasa media de participación del 17,9%, mientras que las publicaciones de Instagram alcanzaron una tasa del 3,8% y YouTube tiene una media del 1,63%.
Esta tasa encierra un enorme potencial para las empresas. Si quieres ser uno de los afortunados, echa un vistazo al blog de Kolsquare: ¿Cómo puedes mejorar las tasas de participación en TikTok? Construir una comunidad fuerte y comprometida en TikTok es, por tanto, más fácil y rápido que en Instagram, especialmente si quieres trabajar con Influencers.
En ese artículo también aprenderás a calcular la tasa de participación. En Kolsquare, lo hacemos dividiendo la suma de interacciones (“Me gusta”, comentarios, compartidos, etc.) por el número de visualizaciones.
El número de adolescentes que sueñan con convertirse en influencers en TikTok crece y crece. La industria del marketing de influencia ha crecido tanto en los últimos años que muchos usuarios jóvenes tienen nuevas aspiraciones profesionales. Pero ¿cuántos influencers compiten realmente por los seguidores en la aplicación? Según AFFDE, el número de influencers en TikTok ha pasado de 35.528 en 2020 a 106.104 este año. Más concretamente, parece lo siguiente:
Charli D’Amelio y Khaby Lame están en el primer podio de los 10 mejores influencers en TikTok, turnándose el puesto de vez en cuando. Puedes utilizar la base de datos de Kolsquare para crear los rankings que prefieras y, por supuesto, descubrir quiénes son los 10 primeros en TikTok. También puedes leer este artículo: Los 10 mejores influencers en TikTok.
La cantidad de tiempo que pasamos en las redes sociales hoy en día es cada vez mayor, así como el número de influencers en la plataforma y en general. Podemos empezar por nosotros mismos y consultar el rastreador de nuestro teléfono: ¿cuánto tiempo estás en TikTok & Co?
De media, los usuarios de TikTok pasan 52 minutos al día viendo vídeos. ¡El tiempo de uso se ha duplicado entre 2020 y 2021! Además, la mayoría de los usuarios de TikTok abren la app nueve veces al día, la mayoría al menos una vez. En el caso de los jóvenes de entre 4 y 15 años, el tiempo dedicado a la aplicación alcanza los 80 minutos.
Globalmente, la edad media se sitúa entre los 11 y los 24 años, con casi tantas mujeres (49,6%) como hombres (50,4%). La generación Z es, en general, la más representada, pero TikTok no se detiene en los teléfonos de otras generaciones. La plataforma china se encuentra en un periodo de cambio y adaptación a un público más amplio.
Las mujeres (58%) utilizan la aplicación más que los hombres (42%), lo que es importante para las marcas en Estados Unidos. La distribución por edades es la siguiente:
Como recordatorio, el Reino Unido es el país con más usuarios de TikTok y un público de mayor edad, ya que el 82% de los usuarios de TikTok son mayores de 18 años. Europa también tiene más usuarios femeninos: 65% en el Reino Unido y 56% en Noruega y Suecia.
Los vídeos cortos con contenidos entretenidos y divertidos han convertido la aplicación en un éxito. Esto también la hace especialmente interesante para las marcas que quieren atraer a un público objetivo joven e interactivo. La promesa de viralidad suele ser alta. En TikTok surgen rápidamente nuevas tendencias, por eso hay que confiar en los influencers: ellos saben lo que está de moda ahora mismo. En general, ¿cuáles son los contenidos más populares?
Tantos temas sobre los que emocionarse si usas los hashtags adecuados para una visibilidad óptima: Una guía para usar hashtags en TikTok.
Algunas marcas están empezando a aparecer en la red social china, mientras que otras llevan ahí desde el principio. Como marca, puedes tener presencia en la plataforma y dejar que tu creatividad fluya a raudales. Otra forma de dar a conocer tu marca en la aplicación es, por supuesto, colaborar con influencers.
Independientemente del sector al que pertenezcas, aumentar la visibilidad, generar más tráfico, demostrar experiencia y desarrollar una marca única debería ser tu objetivo final. He aquí algunos ejemplos de marcas inspiradoras:
Kolsquare es la plataforma de Marketing de Influencers líder en Europa, una solución basada en datos que permite a las marcas desarrollar sus estrategias de influencers Marketing y construir auténticas alianzas con influencers (Key Opinion Leaders).
La tecnología de Kolsquare permite a los profesionales del marketing identificar fácilmente los mejores perfiles de creadores de contenidos filtrando sus contenidos y su audiencia, y construir y gestionar sus campañas de principio a fin, incluyendo la medición de resultados y la evaluación comparativa del rendimiento frente a la competencia.
Kolsquare ha construido la mayor comunidad de expertos en marketing de influencers del mundo, y ofrece a cientos de clientes (Coca-Cola, Netflix, Sony Music, Publicis, Sézane, Sephora, El Corte Inglés, Lacoste, ...) las últimas tecnologías de Big Data, IA y Machine Learning para impulsar colaboraciones inspiradoras, apoyándose en una red exhaustiva que cubre el 100% de influencers con más de 5.000 seguidores en 180 países en Instagram, TikTok, Twitter, Facebook y YouTube.
Como empresa benéfica, Kolsquare ha sido pionera en la influencia responsable defendiendo la transparencia, las prácticas éticas y las colaboraciones significativas para inspirar el cambio.
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