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Influence Marketing : faire un contrat pour sa campagne, un exemple à suivre ?

Le contrat avec des influenceurs est une étape cruciale. Là où tout peut basculer. Zoom ce qu'il ne faut pas oublier.
#influencermarketing
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Campagne Simone Pérèle - Inspirer sa cible grâce aux bons influenceurs

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Lorsqu’elles programment une campagne d’Influence Marketing, les marques s’interrogent sur son aspect juridique et légal. Comment travaillent les influenceurs ? Combien faut-ils les payer ? Faut-il faire un contrat ?

La partie juridique peut être un sujet délicat dans le cadre d’une campagne d’influence. Parfois peu expérimentées, les deux parties prenantes peuvent à terme se retrouver dans des situations difficiles.

Faut-il faire un contrat avec les influenceurs ?

Pas de faux-suspense : la réponse est oui.

Quelle que soit la prestation que vous concluez avec l’influenceur, qu’il soit un micro influenceur ou macro influenceur, il est nécessaire de la contractualiser. Les conditions de sa rémunération représentent par exemple un point important. Cette rémunération peut s’effectuer sous plusieurs formes :

  • Une rétribution financière
  • Un ou plusieurs produits offerts
  • Une invitation à un événement organisé par la marque
  • Un voyage
  • Etc

Le pourquoi et le comment de la campagne doivent également être précisément définis. Rien de mieux que de rédiger un contrat pour s’assurer que toutes les parties comprennent les enjeux derrière la campagne.

Dans le contrat, plusieurs sujets sont donc à aborder afin de s’assurer de la protection et de la sécurité des deux parties. Les clauses de ce contrat doivent être les plus précises possibles.

Cette tâche n’est pas simple à réaliser. L’expertise d’un avocat est souvent nécessaire car cette collaboration requiert parmi d’autres des connaissances en droit  d’image. Il devient parfois complexe pour les marques de rédiger chacun de ses contrats en prenant en compte les conditionsspécifiques à chaque influenceur.

C’est pourquoi les experts et plateformes d’influence restent d’une grande aide pour accompagner les entreprises tout au long de leur campagne et limiter les risques, notamment au moment de l’activation des influenceurs.

Parmi d’autres prestations, ces plateformes prennent en charge la partie juridique et contractuelle (tarification, paiement, durée de la campagne, etc.).

Comment travaillent les influenceurs digitaux ?

Comme tout ambassadeur de marque, les influenceurs digitaux attendent deux choses des marques avec qui elles travaillent :

  • Une relation saine, dans laquelle leur travail et leur communauté sont respectés
  • Une rémunération à la hauteur de leur investissement

Chez Kolsquare, nous supportons le travail des influenceurs et les reconnaissons comme des médias en tant que tels. Un influenceur ou influenceuse est un professionnel dont le métier consiste à construire et travailler une image ainsi qu’animer une communauté. Il est donc normal que la marque qui souhaite capitaliser sur cette image le rémunère.

A ce titre, faire un contrat est un aspect important. Le réaliser dans les meilleures conditions l’est sans doute encore plus. N’oubliez jamais que l’influenceur est votre partenaire. Il sera votre image pendant toute la durée de l’opération digitale.

Plus vos relations sont saines, moins vous prenez de risques. Veillez à respecter votre part du contrat, comme il veillera à respecter la sienne.

Une communication régulière tout au long de votre partenariat permettra de créer des relations bienveillantes et amicales. Une totale transparence générée par les deux parties n’en sera que bénéfique.