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Trouvez des influenceurs luxe pour vos campagnes 2019

Le luxe est devenu un mode de vie à part entière que certains influenceurs luxe recherchent à tout prix. Faites appel à leurs abonnés pour gagner quelques places sur les réseaux sociaux et établir une stratégie marketing ainsi que des collaborations de qualité ! On vous explique.
#influencermarketing
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Campagne Simone Pérèle - Inspirer sa cible grâce aux bons influenceurs

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Le luxe est un mode de vie à part entière. Certains influenceurs digitaux du secteur n’hésitent pas à partager leur quotidien dans des hôtels haut de gamme et autres restaurants gastronomiques ou à se photographier avec des vêtements provenant des plus grandes maisons de luxe.

Hermès, Vuitton,… Les grandes marques voient souvent leurs produits de luxe exposés sur les réseaux sociaux par des K.O.L (Key Opinion Leaders) aux nombreux followers (abonnés). Une aubaine pour cette industrie du luxe qui est parvenue à trouver un nouvel axe webmarketing !

Mêlant curieux, envieux mais aussi pairs habitués au même style de vie, l’audience des influenceurs luxe sur les réseaux est une mine d’or pour les enseignes prestigieuses.

Par essence, le secteur du luxe est un marché de niche dont les enjeux majeurs sont donc d’identifier l’influenceur le plus approprié, publiant le contenu le plus adapté pour chaque image de marque.

La pertinence de l’influenceur et de sa communauté a bien plus d’impact pour la marque que la taille de la communauté en elle-même. Et cela, même s’il s’agit de promouvoir la sortie de nouveaux sacs ou de toucher une nouvelle cible pour votre dernière stratégie social media en date !

Combien le secteur du luxe dépense-t-il en influence digitale ?

Ayant déjà atteint le milliard de dollars, le marché de l’Influence Marketing du luxe se voyait dépasser les deux milliards de dollars à la fin de l’année 2018.

Et cet investissement peut rapporter gros ! Et pour cause, certains partenariats sont allés jusqu’à rapporter… un million de dollars en 24 heures. De quoi justifier les sommes mises en jeu par le retour sur investissement.

“La stratégie de De GRISOGONO est de se concentrer sur le marketing de contenu et sur un nombre réduit de relations étroites et précieuses fondées sur des expériences et conversations avec nos influenceurs clés. Tout cela nous permet de créer puis de partager un lien affectif avec la marque et d’alimenter notre notoriété grâce à leurs audiences.”
Gianluca Maina
Directrice de la communication et du marketing chez De GRISOGONO

Pour créer et développer ces relations précieuses avec un nombre d’influenceurs restreint mais pertinents, les marques de luxe n’hésitent pas à faire appel à des agences mais aussi à des plateformes d’Influence Marketing pour leur expertise et leurs recommandations rationnelles et objectives concernant le choix de leurs ambassadeurs digitaux.

Des enjeux que Kolsquare, fort de ses partenariats avec Dior et LVMH, connaît bien.

Les marques de luxe ont bien saisi l’enjeu d’atteindre leurs cibles et de renouveler leur capacité à inspirer les foules à travers les réseaux sociaux. Notamment en investissant massivement sur Instagram.

Elles ont aussi compris que l’enjeu d’une relation authentique et sincère avec les influenceurs a bien plus de valeur que toute autre publicité.

L’enjeu des marques de luxe se situe aujourd’hui sur la meilleure compréhension du retour sur investissement de leurs campagnes – et donc du tracking des performances de leurs campagnes d’influence digitale.

Et pas seulement en matière de ventes. Reach, impressions, taux d’engagement et capacité à toucher une cible bien définie sont autant d’enjeux pour les marques dont la présence et la réputation en ligne sont cruciales pour le business.

Tout comme peuvent l’être les indicateurs notamment la part d’audience comparée aux concurrents et le trafic généré sur les outils de communication.

Quelles sont les différentes catégories d’influenceurs "luxe" ?

Les influenceurs luxury lifestyle

Le luxury lifestyle, sujet très tendance sur les réseaux, ne cesse de faire des adeptes. Qu’il s’agisse de montrer de la joaillerie haute gamme aux derniers appareils à la pointe de la technologie, les comptes d’influenceurs lifestyle fleurissent de plus en plus sur le Web.

Certains Instagrameurs comme Abu AzaitarSecret Lives of the Super Rich ou Sabrina Tubic n’hésitent pas à poster des photos de leurs vies fastueuses.

Les influenceurs haute couture

Chiara Ferragni, alias TheBlondSalad, a construit sans doute l’un des plus brillants empires digitaux autour de la haute couture.

Publiant des photos inspirantes et qualitatives de ses tenues de créateurs, elle est aujourd’hui suivie par plus de 12 millions de fans.

Habillés et griffés de la tête aux pieds par les plus grandes maisons de mode, les influenceurs comme Elsa Hosk, ou les soeurs mannequins Gigi et Bella Hadid, sont devenus les égéries phares des plus grandes maisons de hautes coutures au niveau mondial.

Les influenceurs "voyage luxe"

Dormir dans les hôtels cinq étoiles et voyager avec les compagnies aériennes les plus prestigieuses font partie de leur quotidien.

Les influenceurs voyage luxe comme DEBI FLÜGGE publient régulièrement leurs plus belles images de voyage dans les destinations les plus prisées sur leurs comptes Instagram.

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