Après une chasse effrénée au nombre d’abonnés, la tendance sur Instagram, depuis quelques années, est de savoir capter et fidéliser son audience grâce à du contenu engageant. Le contenu qui engage est celui qui fait réagir.Seulement voilà, plus les communautés sont importantes et plus il est difficile de maintenir un bon taux d'engagement. Pourtant, c’est ce même taux d’engagement qui entre en compte dans l’algorithme Instagram et permet de gagner en visibilité.
Avant de rentrer dans les détails de calculs, il est important de rappeler la notion d’engagement. Sur Instagram, il peut s’agir des likes, des commentaires, des partages ou encore des enregistrements générés sous une publication. Ce sont finalement toutes les interactions faites sur un contenu, qu’il s’agisse d’une photo ou d’une vidéo. Le taux d’engagement est l’indicateur de qualité par excellence ; il permet de juger la pertinence du contenu partagé à sa communauté.
Pour calculer le taux d’engagement Instagram, nous prendrons en compte principalement les likes et les commentaires.
Plusieurs méthodes de calcul du taux d’engagement existent. L’important est de veiller à conserver le même mode de calcul dans le temps afin d’homogénéiser ses analyses.
Il s’agit du pourcentage d’individus qui, quotidiennement, interagissent avec un compte Instagram ou une publication Instagram après avoir été en contact avec celle-ci. On peut le calculer avec cette formule : somme des interactions divisée par le nombre d’abonnés. Cette option est intéressante, car elle permet de se comparer avec ses concurrents ; le nombre d’abonnés et le nombre de likes sont des données disponibles pour tous. C’est aussi l’opportunité de déterminer dans quelle mesure un Instagrameur est influenceur ou non.
Pour résumer : (Likes + Commentaires) / Abonnés x 100 = Taux d’engagement par abonnés.
Ce deuxième mode de calcul est uniquement possible pour les comptes Instagram professionnels car ils ont accès au reach (ou à la portée). Ce calcul prend en considération les personnes ayant réellement vu votre publication et apporte donc plus de précisions à votre taux d’engagement. N’oubliez pas qu’une bonne partie de vos abonnés ne verront jamais vos publications Instagram…
Pour résumer : (Likes + Commentaires) / Portée x 100 = Taux d’engagement par personnes atteintes.
Pour aller plus loin, il peut être aussi intéressant de calculer son taux d’engagement positif, c’est-à-dire d’être capable d’exclure toutes les réactions favorables envers votre marque. Le taux d’engagement ne prend pas en compte la tonalité des interactions ; or, elles peuvent être positives ou négatives (lors d’un bad buzz par exemple).
Instagram est le réseau social préféré des influenceurs, car c’est la plateforme qui génère le plus d’engagement. Un post Instagram générerait 23%(1) d’engagement en plus que s’il avait été publié sur Facebook (qui compte beaucoup plus d’utilisateurs actifs mensuels). Instagram devient donc aussi le réseau social préféré des marques en matière d’engagement dès lors qu’elles veulent interagir avec leur audience.
Le taux d’engagement moyen sur Instagram est de 2,84%(2) mais attention ce taux est fortement corrélé au nombre d’abonnés. Plus la communauté est importante et plus le taux d’engagement moyen est bas. Il n’y a pas un seul et unique “bon” taux d’engagement.
Si vous souhaitez collaborer avec un instagrammeur pour votre prochaine campagne d’influence marketing, il convient donc de d’abord prendre en compte la taille de sa communauté avant de juger si son taux d’engagement est bon ou pas.
Le graphique ci-dessous parle de lui-même : l’engagement moyen pour un nano-influenceur est de 5,6% alors que celui d’un méga-influenceur varie de 2,05% à 1,97% :
Les nanos et les micro-influenceurs ont une communauté de taille réduite mais intéressent pourtant de plus en plus les marques désireuses de lancer une campagne d’Influence Marketing. Leur taux d’engagement est en moyenne bien meilleur que celui d’un macro-influenceur. Il est, en effet, plus facile d’interagir avec une audience restreinte. En tant que marque, vous profiterez indirectement d’une audience engagée, prête à liker et à repartager du contenu.
Autre point important dans la définition de sa stratégie d’influence : les formats proposés par Instagram génèrent des taux d’engagement plus ou moins élevés.
Les vidéos ont désormais toute leur place sur d’autres formats – les stories Instagram ou les Reels Instagram. Ces deux formats sont générateurs d’engagement avant tout parce qu’ils permettent de diffuser un contenu spontané et plus authentique qu’une photo. Instagram propose aussi un choix assez large de boutons dits interactifs pour ses stories : sondage, curseur, question…
Alors, qu’est-ce qu’un bon taux d’engagement sur Instagram ? Eh bien, la réponse à cette question n’est pas simple car elle peut varier en fonction de plusieurs facteurs. Généralement, un taux d’engagement de 1 à 3 % est considéré comme moyen, tandis qu’un taux de 3 à 6 % est considéré comme bon, et tout ce qui est supérieur à 6 % est considéré comme excellent. Cependant, il est essentiel de noter que ces chiffres peuvent varier en fonction du secteur d’activité et de la taille de votre public.
Par exemple, un influenceur ou une célébrité ayant des millions de followers peut avoir un taux d’engagement plus faible, mais sa portée globale est beaucoup plus élevée. À l’inverse, une petite marque avec quelques milliers de followers peut avoir un taux d’engagement plus élevé, mais sa portée peut être limitée. Il est donc crucial de prendre en compte à la fois le taux d’engagement et la portée lorsque vous analysez vos performances sur Instagram.
Par ailleurs, il est important de noter que le taux d’engagement peut varier entre différents types de contenu, tels que les photos, les vidéos, les stories, les Reels, les carroussels. Certains formats de contenu peuvent avoir une meilleure résonance auprès de votre public que d’autres, ce qui entraîne des taux d’engagement plus élevés.
En fin de compte, la meilleure façon de déterminer un bon taux d’engagement pour votre compte Instagram est de suivre vos performances au fil du temps et de les comparer aux références du secteur.
Pour consulter votre taux d’engagement, deux approches sont possibles : via les statistiques natives d’Instagram ou grâce à des outils d’analyse externes.
Si vous disposez d’un compte professionnel ou créateur, Instagram vous donne accès à des données précieuses directement dans l’application :
Astuce : comparez plusieurs posts sur une même période pour identifier les formats et horaires les plus engageants.
Des plateformes spécialisées permettent d’automatiser le calcul et d’obtenir des statistiques plus complètes :
Ces outils facilitent la comparaison entre influenceurs, comptes de marques ou campagnes, et permettent d’ajuster sa stratégie de contenu en conséquence.
Bonne nouvelle, certaines pratiques Instagram permettent de booster son taux d’engagement, et ce sans nécessairement engager de frais publicitaires.
Un calculateur de taux d’engagement Instagram est un outil qui permet aux utilisateurs de déterminer le niveau d’engagement que leur contenu génère sur la plateforme.
En utilisant un calculateur de taux d’engagement, les utilisateurs peuvent déterminer le taux d’engagement moyen de leurs posts, ce qui peut les aider à identifier les types de contenus qui trouvent un écho auprès de leurs followers. Le calculateur prend généralement en compte le nombre de likes, de commentaires et de partages qu’un post reçoit, ainsi que le nombre de followers d’un compte. Armés de ces informations, les utilisateurs d’Instagram peuvent prendre des décisions plus éclairées sur leur stratégie de médias sociaux et améliorer leurs taux d’engagement au fil du temps.
Pour répondre aux besoins des acteurs du marché de l’Influence Marketing, Kolsquare met à disposition gratuitement son calculateur de tarifs de contenus sponsorisés d’influenceurs sur Instagram : le KOLculator.
Que vous soyez une marque ou un influenceur, obtenez une estimation de la valeur des contenus (posts et stories) partagés sur Instagram du profil de votre choix, ainsi que le taux d’engagement moyen de l’influenceur.
L’un des avantages de la calculatrice de taux d’engagement de Kolsquare est qu’elle est entièrement gratuite. N’importe qui peut visiter le site de Kolsquare et accéder au Kolculator sans avoir à payer de frais ou à souscrire à un abonnement. Cela en fait un excellent outil pour les petites entreprises ou les particuliers qui n’ont pas forcément beaucoup de ressources à consacrer au marketing d’influence.
Un autre avantage de l’utilisation du calculateur de taux d’engagement de Kolsquare est qu’il peut aider les utilisateurs à identifier les types de contenu qui trouvent un écho auprès de leur public. En analysant les taux d’engagement de différents posts, les utilisateurs peuvent avoir une idée de ce que leurs followers sont le plus intéressés à voir. Ces informations peuvent s’avérer précieuses pour aider les utilisateurs à affiner leur stratégie de médias sociaux et à créer un contenu plus susceptible de susciter l’intérêt de leur public.
HypeAuditor est une plateforme qui propose divers outils et fonctionnalités pour aider les entreprises et les particuliers dans leurs campagnes de marketing sur les médias sociaux. L’un des outils proposés par HypeAuditor est un calculateur de taux d’engagement gratuit, qui peut être une ressource essentielle pour quiconque cherche à améliorer son engagement sur les médias sociaux.
Le calculateur de taux d’engagement de HypeAuditor est un outil simple qui peut être utilisé pour calculer le niveau d’engagement d’un post sur les médias sociaux. Le calculateur fonctionne en prenant le nombre total de likes, de commentaires et de partages qu’un post a reçu, puis en divisant ce nombre par le nombre total de followers du compte. Le résultat est un pourcentage qui représente le niveau d’engagement que le message a reçu.
Le taux d’engagement reste le baromètre incontournable de toute stratégie Instagram performante. Plus qu’un simple chiffre, il traduit la capacité d’une marque ou d’un créateur à créer du lien, à susciter une émotion et à nourrir une communauté active.
Comprendre ses variations, savoir le mesurer et l’analyser dans le temps permet d’ajuster les contenus, les formats et les collaborations pour maximiser la portée et la crédibilité.
Dans un écosystème en constante évolution, où les algorithmes favorisent l’interaction authentique, suivre attentivement son taux d’engagement devient un levier stratégique pour maintenir sa visibilité et développer une audience fidèle. Les outils d’analyse et de calcul, comme le KOLculator de Kolsquare, simplifient cette démarche et aident à piloter les performances avec précision.
En somme, maîtriser son taux d’engagement, c’est comprendre comment transformer une audience en véritable communauté et une présence en ligne en atout durable pour sa marque.
Kolsquare est la première plateforme européenne de marketing d'influence, offrant une solution basée sur les données qui permet aux marques d'étendre leurs stratégies de KOL (Key Opinion Leader) marketing grâce à des partenariats authentiques avec des créateurs de premier plan.
La technologie avancée de Kolsquare aide les professionnels du marketing à identifier de manière transparente les meilleurs créateurs de contenu en filtrant leur contenu et leur audience, tout en leur permettant de construire, de gérer et d'optimiser les campagnes d’influence du début à la fin. Cela inclut la mesure des résultats et l'évaluation des performances par rapport à la concurrence.
Avec une communauté mondiale florissante d'experts en marketing d'influence, Kolsquare sert des centaines de clients - dont Coca-Cola, Netflix, Sony Music, Publicis, Sézane, Sephora, Lush et Hermès - en s'appuyant sur les dernières technologies de Big Data, d'IA et de Machine Learning. Notre plateforme s'appuie sur un vaste réseau de KOLs avec plus de 5 000 followers à travers 180 pays sur Instagram, TikTok, X (Twitter), Facebook, YouTube et Snapchat.
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