Kolsquare, wo Marken und + 1,5 Millionen Influencer ihre perfekte Übereinstimmung finden. In 5 sozialen Netzwerken.
  • Anleitung
  • Was ist der Unterschied zwischen einem Influencer und einem KOL?

Was ist der Unterschied zwischen einem Influencer und einem KOL?

Die Definition der K.O.L (Key Opinion Leader), scheint Influencer allmählich zu entthronen und wir möchten mit diesem Beitrag gerne erläutern wieso; Das Influencer-Marketing explodiert und lässt immer mehr Menschen davon träumen, erfolgreiche Influencer zu werden. Manche gehen sogar so weit, Likes und/oder Abonnenten zu kaufen. Dies ist bei Verbrauchern und Marken nicht unbemerkt geblieben, die nun vorsichtig sind. Gleichzeitig scheint das Profil des Key Opinion Leaders, das zuerst in China auftauchte, in der Welt des Influencer Marketings an Dynamik zu gewinnen.
#kol
#influencer
#kolmarketing
3 min
  • Ford
  • Kelloggs
  • Netflix
  • Pilot
  • Wargaming
  • Vinted

BEAUTY BRANDS & INFLUENCER MARKETING IM JAHR 2021

Download der Studie

Das Aufkommen von Fake-Influencern

Einerseits greifen Marken zunehmend auf Influencer-Marketing zurück, das für sie den profitabelsten Akquisitionskanal darstellt (der ROI liegt laut Influencer Marketing Hub bei durchschnittlich 7,65 $ für 1 investierten $);

Auf der anderen Seite folgt fast jeder zweite Verbraucher den Empfehlungen von Influencern. Es ist daher ganz natürlich, dass wir immer mehr Influencer sehen, die sich in sozialen Netzwerken zu Wort melden.

Um aufzusteigen, schrecken manche aber auch nicht vor zweifelhaften Methoden zurück. Ihr einziges Ziel: erfolgreich Verträge mit Marken zu bekommen. Die Anzahl der gefälschten Konten auf Instagram wird auf 50% geschätzt.

Konkret: Diese sogenannten « Influencer » kaufen Likes, Follower und/oder Kommentare. Die Falle ist für Marken umso schlimmer, weil es sich tatsächlich um fiktive Akquisitionen handelt, die von Robotern durchgeführt werden.

Instagram hat schnell reagiert. Das soziale Netzwerk konnte Konten erkennen, die Dienste von Drittanbietern genutzt hatten, und hat daher den Schritt unternommen, Kommentare und gefälschte Likes von diesen Konten zu löschen. Die Schaffung des blauen verifizierten Abzeichens ermöglicht es Marken außerdem, Accounts mit einem großen Publikum und Vertrauen zu identifizieren.

Authentizität, die Stärke des Key Opinion Leaders

Der Key Opinion Leader unterscheidet sich vom Influencer dadurch, dass er authentisch ist. Sie suchen nur die Zusammenarbeit mit Marken, die ihnen ähnlich sind, und geben nicht bei jedem noch so kleinen Kooperationsvorschlag nach.

Der KOL wird bei der Zusammenarbeit mit einer Marke mehrere Kriterien berücksichtigen, wie z. B. das vermittelte Image und die Positionierung der Marke. Er will nur Inhalte veröffentlichen, die Sinn ergeben.

Es ist auch nicht ungewöhnlich, dass KOLs ihre Meinung äußern, indem sie persönlichere und oft sogar ansprechendere Inhalte veröffentlichen. Anders als der Influencer hat der KOL eine ganz klare Positionierung und eine eigene Identität.

In der Tat vertraut ihm seine Community und der KOL spielt eine echte Rolle als Meinungsbildner. Seine Follower sind loyal und seine Engagement-Rate ist viel besser als die eines dubiosen Influencers. Manchmal ist er ein Experte auf einem Gebiet, zum Beispiel für Spirituosen oder Permakultur, was seine Glaubwürdigkeit und das Vertrauen seiner Followerschaft stärkt.

Wie identifiziert man KOLs?

Die Recherche von Influencer-Profilen kann komplex und zeitaufwendig sein, wenn Sie es selbst machen. Um Zeit und Effizienz zu sparen, nutzen viele Marken mittlerweile Influencer-Marketing-Plattformen.

Einige dieser Plattformen sind in der Lage, das Vorhandensein von Bots auf einem Konto zu erkennen und wissen daher, ob dieser möglicherweise auf den Kauf von Likes oder Abonnenten zurückgegriffen hat.

Dank der Stärke seiner Datenbank und seiner Datenexpertise hat Kolsquare fortschrittliche Algorithmen entwickelt, um falsche Influencer zu erkennen. Für jeden Influencer geben wir den Glaubwürdigkeit Index seines Publikums an, so dass Sie nur vertrauenswürdige Influencer ansprechen können.

Sie wollen eine Influencer Marketing Kampagne mit Key Opinion Leaders aufsetzen? Kontaktieren Sie jetzt unsere engagierten Experten.