Influence Marketing : Le guide d’une campagne réussie

Lancez votre campagne d'influenceur sans accroc et avec succès grâce au guide de l'influence de Kolsquare.
#influencermarketing
3 min

Vous travaillez pour une marque ou en agence de communication ? Vous souhaitez lancer une campagne de marketing d’influence mais vous ne savez pas comment vous y prendre ? Voici un guide qui vous aidera à lancer votre projet de façon efficace.

Respecter les étapes clés

Pour optimiser sa campagne d’influencer marketing, 8 étapes clés sont à respecter :

  1. Définir précisément sa cible et les objectifs de sa campagne de communication (Quels sont-ils ? Notoriété ? Génération de leads ? etc.)
  2. Définir le budget et le dispositif de sa campagne
  3. Déterminer les plateformes adéquates pour lancer sa campagne
  4. Choisir le ou les bon(s) influenceur(s) (celui dont les valeurs entrent en résonance avec les siennes)
  5. Prendre contact avec le ou les influenceur(s) choisi(s) grâce à notre plateforme d’influenceurs
  6. Contractualiser avec celui-ci
  7. Suivre son projet et son avancement
  8. Mesurer et analyser le retour sur investissement ou ROI de sa campagne d’influence marketing (exemples d’indicateurs à suivre : ventes, acquisition de nouveaux prospects, taux d’engagement, etc.)

Toutefois, la seule mise en oeuvre de ces étapes ne suffit pas. Il faut également veiller à ne pas commettre les erreurs suivantes :

Les 7 erreurs à ne pas commettre

Se concentrer sur un seul post

La valeur ajoutée d’une campagne d’Influence Marketing repose sur la notion d’influence digitale. Or celle-ci, bien qu’efficace dès le premier message, se renforce avec le temps. Le message doit donc être réitéré afin d’avoir des répercussions fortes et spontanées. La confiance en sera davantage décuplée.

Négliger le tarif de l’influenceur

Les influenceurs, qui font pour la plupart partie d’agence influenceur, acceptent de moins en moins les compensations « en nature » en échange de leur publication. Un outil tel que la plateforme de Kolsquare vous donnera une information précise sur le montant à envisager pour chaque partenariat, le tarif étant indexé sur plusieurs critères (la renommée et l’activité de l’influenceur, le taux d’engagement de sa communauté…).

Miser sur un influenceur uniquement parce que c’est celui que l’on connaît

L’influenceur que l’on connaît n’est pas forcément le plus pertinent pour la campagne d’Influence Marketing réalisée. Grâce à une plateforme spécialisée en marketing d’influence comme Kolsquare, vous pouvez avoir accès à l’exhaustivité des profils proposés.

Avoir une deadline trop serrée

Le succès d’une campagne d’Influence Marketing repose en partie sur les relations entre la marque et l’influenceur. Il faut donc agir suffisamment en amont et laisser un délai raisonnable à l’influenceur pour répondre et mettre en place la collaboration.

Imposer son texte à l’influenceur

Le message aura moins de portée car la communauté de l’influenceur ne reconnaîtra pas son interlocuteur et la confiance sera alors rompue. Il faut impérativement éviter les messages trop commerciaux ou promotionnels (avec des # et des @ multiples). Ils entravent en effet l’efficacité et l’authenticité du dialogue entre l’influenceur et ses abonnés.

Oublier de définir ses objectifs et ses KPIs

Pour pouvoir chiffrer votre retour sur investissement ou simplement avoir un jugement sur la réussite (ou non) de votre campagne, vous devez définir vos objectifs en amont ainsi que les KPIs à suivre.

Choisir au hasard l’heure de diffusion

L’impact d’une campagne peut être très variable selon l’heure de diffusion du message. Il est donc indispensable d’anticiper l’heure optimale pour poster afin de s’assurer du meilleur retour possible.

Kolsquare a développé un ensemble d’outils dédiés au marketing d’influence, permettant d’identifier les influenceurs les plus pertinents pour une marque puis de collaborer avec eux sur des campagnes digitales.

Vous avez une idée de projet d’influence marketing à nous soumettre ou vous souhaitez en savoir plus ? Vous pouvez nous contacter ici.