Mehr Budget für 2027? Klingt gut. In der Praxis wirst du davon aber wenig merken.
89% der Marken wollen ihr Influencer-Marketing-Budget im nächsten Jahr erhöhen, so die Kolsquare-Studie The Future of Influencer Marketing. Gleichzeitig werden Creator-Honorare, Paid Amplification und Produktion teurer. Das Ergebnis: ein Budget, das auf dem Papier wächst und in der Praxis schrumpft.
Der Budget Report 2027 zeigt, wohin das Geld fließt und was Marken anders machen, die am meisten aus ihrem Budget holen. Vier Hebel stechen heraus. So setzen Teams sie ein.
Vom 13-Fachen auf das 4-Fache. In nur einem Jahr ist der Preisabstand zwischen Mega- und Micro-Creatorn vom 13-Fachen auf etwa das 4-Fache geschrumpft, so eine Preisstudie der Agentur Matriochka Influences in Frankreich. Konkret heißt das: Für das Budget eines einzigen Celebrity-Creators bekommst du heute kein Dutzend Micro-Creator mehr.
+12%. Der durchschnittliche Anzeigenpreis bei Meta stieg im ersten Quartal 2026 um 12% gegenüber dem Vorjahr. Creator-Content mit Paid Reach zu verstärken ist längst Standard, und das wird jedes Quartal teurer.
10%. 79% der Marken sehen Influencer Marketing als zentralen oder wichtigen Kanal. Nur 10% bezeichnen es als vollständig in ihren Marketing-Mix integriert.
Unterm Strich: Mehr Creator buchen, um mehr Reichweite zu kaufen, funktioniert nicht mehr. Der Report zeigt Stufe für Stufe, wo die Kosten am schnellsten steigen und was das für deine Planung 2027 bedeutet.
2027 sparst du am meisten, wenn du besser buchst. Die Content-Wert-Tabelle für Deutschland und Österreich im Report zeigt: Zwei Micro-Creator mit gleichem Honorar können sich beim Earned Media Value (EMV) fast um das Zehnfache unterscheiden. Auf der Rate Card sehen sie gleich aus.
Die Auswahl ist deshalb der erste Hebel, um dein Budget zu schützen. Teams, die das gut machen, schauen über die Followerzahl hinaus: auf Audience-Qualität, Content-Fit, Glaubwürdigkeit und bisherige Performance, und zwar bevor das Briefing rausgeht.
In Kolsquare beginnt die Auswahl mit Daten: Du durchsuchst Millionen Creator-Profile nach Audience, Standort und Content und prüfst Glaubwürdigkeit, Sentiment und aktuelle Performance, bevor du deine Shortlist erstellst. Eine Nutzerin bringt es auf den Punkt: Die Plattform hilft bei der „Influencer-Recherche und Vorauswahl auf Basis von Audience, Content-Fit und bisheriger Performance“.
Im vollständigen Report: die komplette Content-Wert-Tabelle für deinen Markt, nach Stufe, Plattform und Format. So siehst du vor der Unterschrift, wo der Content eines Creators liegt.
Wenn jeder Euro auf dem Prüfstand steht, ist „Mal sehen, wie es läuft“ kein Plan mehr. Das Finance-Team will wissen, was es erwarten kann, bevor das Budget freigegeben wird.
Die meisten Teams sind noch nicht so weit. 84% der Organisationen nutzen KI-Technologie oder Automatisierung in ihren Influencer-Prozessen, aber nur 13,9% davon für prädiktive Analysen, so die Studie The Future of Influencer Marketing. Genau hier geht das Budgetgespräch oft verloren.
Forecasting schließt diese Lücke. Kolsquare schätzt auf Basis historischer Performance und Benchmarks, was ein Creator-Line-up voraussichtlich liefert. So vergleichst du Szenarien, passt den Mix an und gehst mit einer belastbaren Zahl ins Budgetgespräch. Die skandinavische Hotelgruppe ESS Group sieht Reporting und prädiktive Analysen als entscheidend, um Influencer-Ausgaben gegenüber anderen Kanälen zu begründen.
Im vollständigen Report: der Median-CPM nach Plattform und Format. Mit diesem Benchmark stellst du Creator-Content in deinen Forecasts auf eine Stufe mit Paid Media.
Influencer-Ergebnisse, die in einem eigenen Deck mit eigenen KPIs stehen, streicht das Finance-Team als Erstes. Am härtesten trifft es die Top-of-Funnel-Arbeit: Bekanntheit lässt sich schwer belegen, wenn vorher niemand festgelegt hat, wie sie gemessen wird.
Die Lösung beginnt vor der Kampagne: gemeinsame KPIs für jede Funnel-Phase, abgestimmt mit Paid-, CRM- und Brand-Teams und an einem Ort berichtet. Kolsquare bündelt alle Kampagnenergebnisse in einem Dashboard, mit EMV nach einer transparenten, veröffentlichten Methodik, dazu Reichweite, Engagement, Sentiment und Wettbewerbs-Benchmarks. Live-Dashboards teilst du während der gesamten Kampagne mit deinen Stakeholdern. Niemand muss mehr auf das Quartalsdeck warten.
Neutrogena und Ogilvy Spanien sind beim Launch von Collagen Bank genau so vorgegangen: eine Kampagne über drei Funnel-Phasen, an einem Ort getrackt statt in separaten Reports. „Alle drei Kampagnenphasen an einem Ort tracken zu können, war enorm hilfreich“, sagt Rocio Bustamante, Business Director und Head of Influence Marketing bei Ogilvy Spanien.
Im vollständigen Report: der Neutrogena-Case im Detail, mit Ergebnissen und der Creator-Auswahl in jeder Funnel-Phase.
Perfekte Attribution ist für fast alle noch außer Reichweite. Die Marken, die vorankommen, verknüpfen die Daten, die sie bereits haben, und ändern, wie sie für Ergebnisse bezahlen: Fixhonorare für Awareness, Provision oder Affiliate-Deals für Conversion, nebeneinander getrackt.
Über seine Integrationen führt Kolsquare deine Influencer-Performance mit deinen übrigen Marketingdaten zusammen. „Mit den neuen KI-Integrationen von Kolsquare haben wir bald alles: Google Analytics, unser Social-Media-Management-Tool, Meta Ads und Kolsquare“, sagt Philip Björck, Head of PR & Socials bei ESS Group.
Im vollständigen Report: wie More Nutrition eine Marke mit einer Milliarde Euro Umsatz auf einem reinen Provisionsmodell aufgebaut hat, und warum Langzeitverträge der beste Schutz gegen steigende Honorare sind.
Der Budget Report 2027 geht deutlich weiter als dieser Artikel. Darin findest du:
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Kolsquare ist Europas führende Influencer Marketing Plattform, eine datengesteuerte Lösung, mit der Marken ihre Bekanntheit und ihren Umsatz durch authentische Content-Kollaborationen mit inspirierenden KOLs (’Key Opinion Leader’) steigern können.Unsere innovative Technologie ermöglicht es, durch AI und Big Data die besten KOL-Profile zu identifizieren Marketingkampagnen zu erstellen und verwalten, Ergebnisse zu analysieren und Wettbewerber zu analysieren - alles in einem Tool.Kolsquare arbeitet mit Hunderten von internationalen Kunden zusammen (Coca-Cola, Netflix, Sony Music, Publicis, Sézane, Sephora, El Corte Inglés, Vinted, u.v.m. ) und bietet Zugang einer umfassenden Datenbank an KOLs, die alle Profile mit mehr als 5000 Followern in 180 Ländern auf Instagram, TikTok, Twitch, Facebook und YouTube abdeckt. Intuitive Automatisierungssoftware, Big Data, und eine Reihe von Add-ons und Integrationen (z.B. Shopify) optimieren dazu den Workflow und ermöglichen Marken und Agenturen, effizient den perfekten Partner für ihre Zielgruppe zu finden und einen dauerhaften ROI und Markenbekanntheit zu sicher.
Kolsquare ist eine registrierte B Corporation. Die Firma spendet 1% ihrer Umsatzes an gemeinnützige Organisationen und setzt sich für einen verantwortungsvollen Umgang mit sozialen Medien und Influence ein.
Seit Oktober 2024 ist Kolsquare Teil von Team.Blue, einem führenden digitalen Enabler für Unternehmen in Europa, der aus über 60 erfolgreichen Marken in den Bereichen Webhosting, Domains, E-Commerce, Online-Compliance, Lead-Generierung, und soziale Medien besteht.
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