Top 100 fashion brands mentioned on TikTok in the Netherlands

En 2025, TikTok s’impose comme une plateforme déterminante pour les marques de mode aux Pays-Bas, où les acteurs locaux et les géants internationaux se disputent la visibilité. Au premier semestre, le label néerlandais Loavies occupe solidement la première place avec 5,46 M€ d’EMV, illustrant la capacité des marques locales à mobiliser de larges réseaux de créateurs et à façonner les conversations en ligne. À ses côtés, des marques internationales comme AYBL et DFYNE progressent fortement, démontrant que les challengers étrangers parviennent également à se faire une place sur ce marché. Les catégories bijoux et lingerie mettent en lumière la force des acteurs locaux : Anna + Nina, Vedder & Vedder et Hunkemöller se distinguent dans les classements nationaux, confirmant que les labels néerlandais résonnent particulièrement auprès des audiences locales tout en restant pertinents face à la concurrence internationale. En revanche, le segment luxe reste largement dominé par des maisons internationales telles que Prada et Dior, avec une représentation locale limitée. Comparé au Top 100 européen, dominé par les mastodontes du fast-fashion comme Zara, Shein et H&M, le paysage néerlandais sur TikTok se distingue par son empreinte locale forte, où les marques nationales se positionnent régulièrement aux côtés des leaders mondiaux. Ce double dynamisme fait des Pays-Bas un marché particulièrement précieux pour les marketeurs, où l’engagement authentique des communautés locales est tout aussi valorisé que la narration aspirante des icônes internationales. Ce rapport offre une vue complète des performances dans le prêt-à-porter, les bijoux, la lingerie et le luxe, fournissant aux professionnels du marketing et aux CMOs des insights pour concevoir des stratégies d’influence plus intelligentes et localisées dans l’un des marchés européens les plus hybrides et compétitifs.