Although TikTok is steadily gaining popularity, Instagram remains the main platform to collaborate with influencers in 2022. In fact, 97% of marketing teams think that Instagram is the best and most worthwhile channel for implementing influencer marketing campaigns. That's why we're going to show you the 2022 Instagram influencer stats, which will guide you in your future marketing strategies.
Statistics can be pretty overwhelming, but it’s impossible to imagine marketing without them. With Kolsquare’s all-in-one data-driven solution, we are well aware of how important data is especially when it comes to influencer marketing. With modern technologies such as Big Data, A.I. and Machine Learning, we can help you optimize your influencer marketing campaign. Find out more about influencer marketing platforms in Germany here.
Also on the Kolsquare blog, you can find the top 10 influencers in Germany.
Let’s get started with some general numbers about influencer marketing on Instagram. Half a million influencers use Instagram as their only channel. Cristiano Ronaldo (@christiano) has the most followers with 478 million. Dwayne Johnson (@therock), has the most expensive average post as he can charge up to 1.015 million US dollars per post.
On average, creators earn less. Macro-influencers, who have between 30k and 500k followers, get 775 US dollars for a video (now only published as reels), 507 US dollars for a picture post and 210 US dollars for a story. Nano-influencers, which are profiles that have between 500 and 5k followers, receive 114 US dollars per video, 100 US dollars per picture post and 43 US dollars for an average story.
37% of users interact with influencers on Instagram and engage more on weekdays, especially Wednesdays and Thursdays, than on weekends. Pictures where the face is visible are particularly successful, as they receive 38% more likes. 87% lead to a specific action, such as following a brand, visiting a retail store, or making a purchase.
79% of brands using influencer marketing strategies prefer to use Instagram as a platform, and 18% of marketers believe that Instagram offers the best ROI. But beware: on average, around 10% of accounts on Instagram are bots and therefore fake. Find out how to avoid falling for a scam and fake profiles on the Kolsquare blog.
More than half of the captions and comments on Instagram contain emojis, whereas hashtags boost engagement by an average of 12.6%. The most popular hashtags are #Love, #Instagood, #Photooftheday, #Fashion, and #Beautiful.
Four out of five brands now use Instagram for influencer marketing in order to expand their reach and promote brand awareness. Read about the tactics you should know about to increase your brand’s visibility online on the Kolsquare blog.
Spanish fashion retailer Zara was the most mentioned brand on Instagram in 2021 (ahead of Instagram itself), followed by SheIn, H&M and Nike.
The app’s integrated shopping tools are intended to make it easier for brands to advertise their products while also making it easier for users to discover items and make purchases. Companies would be happy to find out that every month, 81% of users discover products through shopping posts and click on them to find out more about the items.
Instagram Shopping allows users to buy products through photos and videos. This offers brands a lot of potential, as they can create a storefront and online shopping experience that allows users to visualize products almost as if they were in front of them and make their purchase in just one click. These features also go hand in hand with their collaboration with influencers, which is likely to generate even more sales.
Just as Forbes chooses the top ten cities with the most millionaires, HypeAuditor decided to create a list of the top 10 of cities with the most Instagram mega-influencers. The platform analyzed 8.6 million Instagram influencers and found that 20,720 had over 1 million followers, qualifying them as mega-influencers. It is also interesting to point out that posts with a location get 79% more engagement.
Here is the Top 10 list for 2020:
In Germany, Hamburg is the “lifestyle” content capital with around 3000 influencers, while the Hanseatic cities only rank 4th on the list of cities with the most influencers (Casino Online, 2021). Berlin and Düsseldorf share 1st and 2nd place, depending on the statistics. If you look at the actual number, Berlin wins with almost 7800 creators and Munich comes in second with 3300. When you take into consideration the size of the cities, however, i.e. how many influencers live per square kilometer in a city, Düsseldorf is ahead with 11 creators per square kilometer, leaving Berlin in ninth place.
Image via Casino Online
Finally, here are a few fun facts about Instagram’s influencer statistics, because we thought we should include them! An egg beat Kylie Jenner for the most-liked picture on Instagram. The account @world_record_egg has exactly one post (see below) with the challenge to set a world record and has received 56 million likes for it.
Pizza is the most frequently posted food in the world, followed by sushi. For general food trends on social media and to find out how you, as a non-food brand, can benefit, read the Kolsquare blog.
Instagram est aujourd'hui bien plus qu'un réseau social. La plateforme est utilisée pour se divertir, découvrir de nouveaux contenus, suivre l'actualité des créateurs et rechercher des produits.
Instagram joue un rôle de plus en plus important dans le parcours d'achat des consommateurs.
Pour les professionnels du marketing, ces chiffres confirment qu'Instagram est devenu un véritable moteur de découverte. Les utilisateurs ne viennent plus uniquement pour suivre leurs proches ou leurs créateurs préférés : ils recherchent activement de nouvelles marques, des produits et des recommandations.
La vidéo continue de dominer les usages sur Instagram. Entre les Reels, les Stories et les recommandations algorithmiques, les formats de contenu ont considérablement évolué ces dernières années.
Les Reels dominent la portée
Les Reels restent le format le plus performant pour toucher de nouvelles audiences.
Grâce aux recommandations algorithmiques, les Reels permettent aux marques et aux créateurs d'atteindre des utilisateurs qui ne suivent pas encore leur compte.
Alors que les Reels restent le format le plus performant pour maximiser la portée, les carrousels continuent de générer des niveaux d'engagement élevés sur Instagram.
Selon le benchmark Instagram 2025 de Socialinsider, les carrousels figurent parmi les formats les plus performants en matière d'interactions. Leur capacité à combiner plusieurs visuels dans une même publication encourage les utilisateurs à passer davantage de temps sur le contenu et à interagir avec celui-ci.
Les carrousels sont particulièrement efficaces pour :
Pour les marques, combiner carrousels et Reels reste l'une des stratégies les plus efficaces pour associer engagement et portée.
Malgré la montée en puissance des Reels, les Stories continuent d'occuper une place importante dans les stratégies de contenu.
Les fonctionnalités interactives comme les sondages, les questions ou les quizz permettent aux marques de renforcer leur proximité avec leur communauté et de générer des interactions régulières.
La concurrence pour capter l'attention des utilisateurs continue de s'intensifier sur Instagram. Dans ce contexte, les contenus créatifs, authentiques et adaptés aux attentes de l'audience restent les principaux moteurs de visibilité et d'engagement.
Pour les marques, la combinaison Reels + carrousels + Stories demeure l'une des stratégies les plus efficaces pour maximiser la portée, l'engagement et la fidélisation.
Instagram reste définitivement l'une des plateformes sociales les plus influentes au monde. Le réseau continue d'évoluer grâce à la vidéo courte, aux recommandations alimentées par l'intelligence artificielle et aux nouvelles habitudes de consommation des utilisateurs.
Pour les marques, Instagram est devenu bien plus qu'un simple réseau social. La plateforme joue désormais un rôle clé dans la découverte de produits, la construction de communautés et les stratégies d'Influence Marketing.
Les statistiques de 2026 confirment plusieurs tendances fortes : la domination des Reels en matière de portée, l'efficacité des carrousels pour générer de l'engagement et l'importance persistante des Stories pour entretenir la relation avec son audience.
Alors que la concurrence pour capter l'attention des utilisateurs continue de s'intensifier, les marques qui privilégient des contenus authentiques, créatifs et adaptés aux usages de la plateforme seront les mieux placées pour se démarquer.
Instagram compte plus de 3 milliards d'utilisateurs actifs mensuels dans le monde, selon les dernières données communiquées par Meta.
Les 25-34 ans représentent le groupe d'utilisateurs le plus important sur Instagram, suivis par les 18-24 ans. Ensemble, ces deux catégories représentent près de 63 % de l'audience mondiale de la plateforme.
Les Reels restent le format le plus efficace pour maximiser la portée et toucher de nouvelles audiences. Les carrousels génèrent quant à eux des niveaux d'engagement particulièrement élevés.
Oui. Plus de 500 millions de comptes consultent les Stories Instagram chaque jour. Elles restent un format privilégié pour renforcer l'engagement et interagir avec sa communauté.
Oui. Instagram joue un rôle majeur dans la découverte de produits et de marques. De nombreux utilisateurs suivent des comptes professionnels, recherchent des informations sur les produits et découvrent de nouvelles entreprises directement sur la plateforme.
L'Inde est aujourd'hui le premier marché d'Instagram avec plus de 400 millions d'utilisateurs, devant les États-Unis et le Brésil d'après les données présentes sur le marché.
Les deux plateformes répondent à des objectifs différents. TikTok excelle dans la viralité et la découverte rapide de contenus, tandis qu'Instagram combine portée, engagement, social commerce et collaborations avec les créateurs. De nombreuses marques utilisent aujourd'hui les deux plateformes de manière complémentaire.
Instagram demeure l'un des principaux réseaux sociaux pour les partenariats entre marques et les profils de créateurs. Ses différents formats de contenu, ses outils de mesure et son audience mondiale en font un canal incontournable pour les campagnes d'Influence Marketing.
Pour accéder aux statistiques Instagram, vous devez disposer d'un compte professionnel (Entreprise ou Créateur). Si vous utilisez un compte personnel, rendez-vous dans les paramètres de votre profil puis sélectionnez Type de compte et outils pour passer à un compte professionnel.
Une fois votre compte professionnel activé :
Les statistiques Instagram permettent notamment de suivre :
Pour les créateurs et les marques, ces données sont essentielles pour mesurer les performances de leurs contenus et optimiser leur stratégie Instagram.
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With a thriving global community of influencer marketing experts, Kolsquare serves hundreds of customers—including Coca-Cola, Netflix, Sony Music, Publicis, Sézane, Sephora, Lush, and Hermès—by leveraging the latest Big Data, AI, and Machine Learning technologies. Our platform taps into an extensive network of KOLs with more than 5,000 followers across 180 countries on Instagram, TikTok, X (Twitter), Facebook, YouTube, and Snapchat.
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